泰國RAY面膜商標(biāo)使用權(quán)的血淚史，都為“后來者”敲響了警鐘

　　喜歡美妝的小伙伴應(yīng)該都知道，不久火的不要不要的RAY，現(xiàn)在又出現(xiàn)了“改名”風(fēng)波，RAY還是RAY，ANJERI是ANJERI。 很多人肯定一頭霧水，朋友圈各種代購代理微商怎么都說改名了呢?別急，我們來了解一下。簡單的說，改名叫ANJERI的是以前的免稅版RAY，現(xiàn)在的泰版RAY還是RAY。泰版RAY因?yàn)檫M(jìn)入中國市場，取了一個(gè)中文名叫妝蕾，RAY這個(gè)名字一直沒有變。

　　泰版&免稅版或?qū)椤捌放剖褂脵?quán)”付出代價(jià)

　　所謂的改名，只是因?yàn)槊舛惏娌荒茉俳蠷AY了，沒有辦法，只能被逼換個(gè)品牌名。但是，泰版RAY還是RAY，沒有任何變化。

　　泰版和免稅版就在為品牌使用權(quán) 打官司。這場官司最終以泰版的勝利告終。既然泰版勝訴了，那么RAY這個(gè)品牌的使用權(quán)就只有泰版可以用，免稅版就不能再用RAY這個(gè)牌子了。晏祥云的RAYANSKIN公司在代理年會上，舉辦了所謂的更名發(fā)布會，宣布免稅版RAY正式更名為ANJERI。

　　瘋搶狂潮過后，改名風(fēng)波就徹底浮出了水面。一份主源自ANJERI的一份公告，在國內(nèi)各大媒體爆炸是的投放：

　　剛開始改名的時(shí)候，可能因?yàn)橼s上國內(nèi)過年，再加上還有大量免稅版包裝的RAY面膜庫存，市場反應(yīng)不是特別大。后來范冰冰又在小紅書推薦了RAY面膜，年后就掀起了RAY的搶購潮，一度搶到斷貨，工廠都來不及生產(chǎn)，供不應(yīng)求。這陣瘋搶狂潮，一直持續(xù)到4月份，才逐漸平息。

　　免稅版因?yàn)槠放萍m紛，不能再生產(chǎn)RAY包裝的面膜，只能生產(chǎn)ANJERI包裝的。 瘋搶的那段時(shí)間，剩下的那點(diǎn)庫存免稅版RAY全部消耗完。據(jù)說，3月份以后，免稅版RAY就全面停產(chǎn)無貨了。說到這里，肯定有很多人說，自己后來還買到了免稅版的，并且價(jià)格很便宜。小和就好奇了：都停產(chǎn)無貨了，市場上哪來的大量低價(jià)貨?真假還用我說嗎?

　　品牌使用權(quán)和商標(biāo)所有權(quán)的區(qū)別

　　商標(biāo)使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品上專有使用核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，取得合法利益的權(quán)利。商標(biāo)所有權(quán)，又稱商標(biāo)占有權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)中的一種類型，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)受國家法律保護(hù)的專有權(quán)。商標(biāo)注冊人或權(quán)利繼受人在法定期限內(nèi)對注冊商標(biāo)依法享有的各種權(quán)利。使用權(quán)包含在所有權(quán)之中。

　　企業(yè)品牌血淚史：論知產(chǎn)（商標(biāo)）先行的重要性

　　申請商標(biāo)具有一定品牌度現(xiàn)成商標(biāo)的好處在于，有些商標(biāo)已經(jīng)在行業(yè)有一定知名度，

　　無需要花過多的市場費(fèi)用打造品牌，就有源源不斷的客戶進(jìn)來。

　　這起案件再次表明了企業(yè)拓展市場，商標(biāo)布局先行的重要性。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)(尤其是商標(biāo)保護(hù))具有地域性，在拓展企業(yè)進(jìn)軍海外之前，必須做好商標(biāo)檢索和布局，避免侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)。

　　否則不僅面臨巨資賠償、標(biāo)識停用等直接損失，辛苦經(jīng)營起來的品牌被迫更名，帶來的持續(xù)損失更是不可估量!

　　1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，打造品牌效應(yīng);2、提高產(chǎn)品的知名度，樹立品牌形象;3、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，防止假冒;4、為申請馳名商標(biāo)做準(zhǔn)備;5、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)格進(jìn)行評估，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可或質(zhì)押來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值;6、增強(qiáng)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的信息;7、商標(biāo)是辦理質(zhì)檢，衛(wèi)檢，條形碼等的必要條件。

　　這些知名企業(yè)的血淚史，都為“后來者”敲響了警鐘

　　RAY免稅版的一個(gè)大代理，在免稅版輸了官司以后，跟我聊過，說既然改名了，那過完年他就不賣ANJERI了，改賣妝蕾RAY。我問他為什么?他說：因?yàn)橄M(fèi)者只認(rèn)RAY這個(gè)牌子，改名就得從頭開始。不管是什么版本的RAY，只要還叫RAY，只要是正品，不管什么版本，都無所謂，只要是RAY就好賣。他說的一點(diǎn)也沒錯(cuò)，也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，ANJERI改名之后銷量大不如前，才出現(xiàn)了所謂的“改名”鬧劇。

　　其實(shí)歸根結(jié)底，就是因?yàn)椴桓艺f自己是因?yàn)檩斄似放剖褂脵?quán)官司才改名，改名之后銷量受阻，為了搶占市場，費(fèi)盡心機(jī)，利用改名公告玩文字游戲，打擊對手，忽悠消費(fèi)者。正所謂商場如戰(zhàn)場啊，為了生存和市場，明爭暗斗，真是一點(diǎn)也不比宮斗劇差。說了這么多，大家應(yīng)該清楚“改名”到底是怎么回事了。所以不管是妝蕾RAY還是ANJERI，只要是正品，就放心買吧，不存在RAY是假貨ANJERI才是真貨這種說法。

　　孰是孰非，每個(gè)人心里一桿稱，自己去衡量。黑貓白貓，只要抓住老鼠就是好貓。管他RAY還是ANJERI，只要好用，就是好面膜。提前進(jìn)行商標(biāo)檢索，不僅是尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)，也有利于企業(yè)提高商標(biāo)的注冊成功率和保護(hù)力度!如有更多知識產(chǎn)權(quán)問題，歡迎咨詢一品知識產(chǎn)權(quán)哦!