在華彬搞定紅牛商標(biāo)續(xù)約傳聞紛紛揚(yáng)揚(yáng)的傳開時(shí)，7月11日，中國紅牛罐體主要供應(yīng)商——奧瑞金包裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奧瑞金”）發(fā)布的一則公告讓紅牛商標(biāo)是否續(xù)約增添疑點(diǎn)。奧瑞金收到紅牛商標(biāo)持有者泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泰國天絲”）起訴，具體內(nèi)容并未在公告中透露。有分析認(rèn)為，奧瑞金被起訴或與紅牛未能續(xù)約卻繼續(xù)銷售有關(guān)。紅牛續(xù)約傳言不斷，這場(chǎng)刀光劍影的商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)逐漸浮出水面。

擺上臺(tái)面

此次被泰國天絲起訴，奧瑞金已與華彬站在了同一戰(zhàn)線。奧瑞金公告顯示，近日，奧瑞金收到北京市東城區(qū)人民法院電話告知，泰國天絲向奧瑞金及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，事項(xiàng)涉及本公司與中國紅牛的合作事宜。為保證公平信息披露，維護(hù)投資者利益，避免公司股價(jià)異常波動(dòng)，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，奧瑞金向深圳證券交易所申請(qǐng)，公司股票自7月11日開市起停牌。

事實(shí)上，紅牛近期開啟了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)半年的促銷活動(dòng)，中獎(jiǎng)總額高達(dá)1.987億元，有報(bào)道稱，這使得奧瑞金需要在兩個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)完成9.6億只金罐紅牛的生產(chǎn)，目前奧瑞金所有生產(chǎn)線幾乎是滿負(fù)荷生產(chǎn)。此次夏促導(dǎo)致的兩家公司聯(lián)動(dòng)被分析認(rèn)為是泰國天絲將這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)擺上臺(tái)面的助推因素。

關(guān)于泰國天絲的起訴事項(xiàng)，奧瑞金并未在公告中明確，僅表示公司將在收到訴訟文件后及時(shí)披露訴訟事項(xiàng)公告，并盡快與相關(guān)方溝通，評(píng)估該訴訟事項(xiàng)的影響并公告后申請(qǐng)股票復(fù)牌。為此，北京商報(bào)記者就被訴訟的原因聯(lián)系到奧瑞金公關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，正如公告所說，訴訟涉及紅牛相關(guān)問題，但紅牛的問題較為復(fù)雜，并建議記者“上網(wǎng)搜索”相關(guān)資料。華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，已經(jīng)注意到相關(guān)消息，并正在了解。截至發(fā)稿，記者尚未收到兩家公司的相關(guān)回復(fù)。

商標(biāo)之爭(zhēng)

紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)從去年底就有傳聞，紅牛商標(biāo)授權(quán)到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團(tuán)對(duì)外界的各種聲音也保持沉默。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，中泰雙方的合同已到期，紅牛已不能在中國繼續(xù)生產(chǎn)銷售，但紅牛夏促又開啟工廠，明顯違背合同，紅牛同樣是被告，只不過沒有上市所以沒有披露。

據(jù)上述人士透露，兩家爭(zhēng)端呈現(xiàn)出邊打官司邊談判的膠著狀態(tài)。有傳言稱，華彬和泰國天絲之間除簽有20年經(jīng)營(yíng)權(quán)合同外，還存在一份未公開的大合約，但這份合約目前并未得到官方證實(shí)。華彬一方堅(jiān)持以這個(gè)未公開的合約主張自己的法律權(quán)利，繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)紅牛，泰國天絲不愿意承認(rèn)20年合約之外的合同。雙方在利益面前各自堅(jiān)持，就目前的官司情況來看，達(dá)成和解的幾率不大。華彬集團(tuán)的紅牛夏促，是在與泰國天絲公開宣戰(zhàn)，泰國天絲也宣戰(zhàn)起訴奧瑞金，試圖將這場(chǎng)博弈擺上臺(tái)面，博得關(guān)注。

在中國市場(chǎng)，紅牛屬當(dāng)之無愧的功能飲料老大，盡管近年來有不少功能飲料品牌出現(xiàn)，也有部分品牌獲得好評(píng)，但紅牛的地位仍然無人撼動(dòng)。華彬集團(tuán)明白紅牛對(duì)自己的作用，因此才會(huì)想通過夏促來進(jìn)行反擊?；蛟S華彬在一些方面擁有強(qiáng)勢(shì)地位，才有恃無恐地進(jìn)行夏促。上述業(yè)內(nèi)人士表示，內(nèi)部有消息指出，即使天絲擁有所有的商標(biāo)權(quán)，但泰國天絲起碼在一年半之內(nèi)不得使用鐵皮金罐的包裝方案，包括對(duì)藍(lán)帽子的使用。

關(guān)于此次夏促，業(yè)內(nèi)有聲音指出，華彬的大手筆就是希望通過貼利潤(rùn)換銷量，并非是宣告商標(biāo)續(xù)約的成功。有分析指出，在沒有官方正式宣布之前，惟一能夠判斷華彬已經(jīng)敲定商標(biāo)使用權(quán)續(xù)約成功的細(xì)節(jié)就是對(duì)媒體的投放。包括電視廣告、綜藝冠名、影視劇植入、熱播電視劇的在線視頻貼片廣告和體育賽事贊助和合作。

紅牛危機(jī)

在華彬集團(tuán)忙著續(xù)約的同時(shí)，企業(yè)的自有品牌正在上位，身為行業(yè)龍頭的紅牛在集團(tuán)的地位也受到威脅。營(yíng)銷專家李興敏表示，紅牛商標(biāo)的授權(quán)尚無定論，官方也沒有發(fā)聲。經(jīng)過紅牛商標(biāo)的波折，華彬集團(tuán)明白單一產(chǎn)品存在風(fēng)險(xiǎn)，“親生兒女”才是最值得信賴的。因此，不論此次華彬集團(tuán)是否真正續(xù)約成功，未來華彬集團(tuán)從單一品牌運(yùn)營(yíng)到多品牌運(yùn)作，并向自有商標(biāo)進(jìn)行資源傾斜是可預(yù)見的必然策略。

進(jìn)入6月以來，華彬?qū)?zhàn)馬“恩寵有嘉”。戰(zhàn)馬頻頻在各大衛(wèi)視露臉，華彬集團(tuán)還拍攝了一部熱血風(fēng)格的廣告片進(jìn)行推廣。熱度仍然較高的電子競(jìng)技方面，戰(zhàn)馬也馳騁入局，有消息稱，戰(zhàn)馬已和騰訊簽訂長(zhǎng)達(dá)一年的《英雄聯(lián)盟》賽事贊助戰(zhàn)略協(xié)議，戰(zhàn)馬成為2017年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽、周年慶和全國高校聯(lián)賽的贊助商。

奧瑞金公告顯示，由于目前奧瑞金對(duì)中國紅牛的銷售達(dá)到總收入的60%以上，中國紅牛對(duì)奧瑞金業(yè)務(wù)具有重大影響。奧瑞金對(duì)于紅牛也確實(shí)較為依賴，根據(jù)該公司此前發(fā)布的招股書披露，公司對(duì)紅牛的銷售額在2009年、2010年、2011年1-9月分別達(dá)到8.38億元、12.42億元和15.17億元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為64.52%、63.29%和72.22%。因此，此次涉及與紅牛業(yè)務(wù)相關(guān)的訴訟，使得華彬集團(tuán)與奧瑞金成為“難兄難弟”，緊緊抱團(tuán)。

此前紅牛的大促，使多位業(yè)內(nèi)專家紛紛猜測(cè)華彬集團(tuán)對(duì)于紅牛的商標(biāo)續(xù)約已經(jīng)“板上釘釘”，但此次奧瑞金被起訴，或許紅牛也一起被起訴，又為這場(chǎng)持久的商標(biāo)戰(zhàn)增添了迷云。紅牛作為中國功能飲料市場(chǎng)的一塊大肉，華彬不愿放手，泰國天絲自然也不愿意放手，雙方的博弈正在持續(xù)，雙方之間的拉鋸戰(zhàn)也將更加持久。

本文來源：北京商報(bào)