日前，省商務(wù)廳發(fā)布了“2017-2019年度江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌”，全省348家企業(yè)的360個(gè)品牌入選，其中39家企業(yè)榮膺“品牌建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。多年來(lái)，全省商務(wù)系統(tǒng)堅(jiān)持不懈助推“江蘇制造”開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)揮重點(diǎn)企業(yè)的示范帶頭作用，推動(dòng)“江蘇品牌”國(guó)際化發(fā)展。

       堅(jiān)持不懈

       推進(jìn)外貿(mào)品牌戰(zhàn)略

       20世紀(jì)90年代，隨著江蘇開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外貿(mào)體制改革的深化，我省企業(yè)多方位進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，一批品牌企業(yè)加入到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的行列中，江蘇外貿(mào)領(lǐng)域的品牌建設(shè)開(kāi)始起步?！笆晃濉遍_(kāi)始，在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)和各有關(guān)部門(mén)的大力支持下，全省商務(wù)系統(tǒng)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式的重要切入點(diǎn)，從建立完善品牌的評(píng)價(jià)、促進(jìn)、宣傳和保護(hù)機(jī)制四個(gè)方面堅(jiān)持不懈地推進(jìn)江蘇品牌走向世界。

       建立多層次培育體系。2005年，我省在全國(guó)率先開(kāi)展了省級(jí)外貿(mào)品牌的評(píng)選，至今已進(jìn)行了六輪，并以此作為品牌培優(yōu)孵化的重要抓手和基礎(chǔ)，逐步在全省外貿(mào)行業(yè)中樹(shù)立一批典型企業(yè)，以點(diǎn)帶面，發(fā)揮示范效應(yīng)。在省級(jí)評(píng)選工作的帶動(dòng)下，全省半數(shù)以上的地市開(kāi)展了市級(jí)外貿(mào)品牌的評(píng)選，形成了多層次、梯隊(duì)式的培育評(píng)價(jià)體系。通過(guò)樹(shù)典型、扶標(biāo)桿，引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展境外商標(biāo)注冊(cè)、產(chǎn)品認(rèn)證、品牌推廣保護(hù)等品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。同時(shí)將外貿(mào)品牌培育與做大做強(qiáng)出口特色產(chǎn)業(yè)集群相結(jié)合，鼓勵(lì)開(kāi)展集體商標(biāo)、地理標(biāo)志注冊(cè)，支持骨干企業(yè)抱團(tuán)參加境內(nèi)外國(guó)際展會(huì)，推進(jìn)“吳江面料”“南通家紡”“徐州工程機(jī)械”“邳州大蒜”等一批區(qū)域品牌提高國(guó)際知名度。

       完善多渠道促進(jìn)機(jī)制。多年來(lái)，全省商務(wù)系統(tǒng)積極組織品牌企業(yè)參加境內(nèi)外知名展會(huì)，充分借力廣交會(huì)、華交會(huì)、高交會(huì)和中國(guó)品牌商品海外展等優(yōu)質(zhì)展會(huì)資源，開(kāi)展自主品牌海內(nèi)外推介，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品出口；參加“中國(guó)制造”海外宣傳和面向東盟的推介等系列活動(dòng)，借力新興跨境電子商務(wù)平臺(tái)以及專(zhuān)業(yè)媒體，開(kāi)展外貿(mào)自主品牌的系列宣傳，引導(dǎo)更多的出口企業(yè)創(chuàng)品牌。借力香港貿(mào)易發(fā)展局、英國(guó)廣告協(xié)會(huì)等國(guó)際資源，通過(guò)組織企業(yè)參加品牌培訓(xùn)和研討，與國(guó)外知名設(shè)計(jì)師開(kāi)展對(duì)接，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)品牌建設(shè)的能力。近年來(lái)，各地將品牌工作與外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展相結(jié)合，積極推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)，互聯(lián)網(wǎng)+自主品牌，建立自主營(yíng)銷(xiāo)渠道、創(chuàng)建自主外貿(mào)品牌。形成全方位聯(lián)動(dòng)合力。

       長(zhǎng)期以來(lái)，全省商務(wù)系統(tǒng)的品牌建設(shè)積極接軌省商標(biāo)戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化部門(mén)聯(lián)動(dòng)，共同為自主品牌“走出去”保駕護(hù)航。商務(wù)與經(jīng)信、工商、質(zhì)監(jiān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等部門(mén)合作，聯(lián)合舉辦江蘇品牌產(chǎn)品香港展，開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量和商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等專(zhuān)題培訓(xùn)；2012年，與省國(guó)檢合作開(kāi)展“江蘇省出口企業(yè)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)”評(píng)選，波司登、陽(yáng)光等5家企業(yè)入選并獲省政府表彰。外貿(mào)品牌保護(hù)機(jī)制日漸強(qiáng)化，各部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展中國(guó)制造海外形象維護(hù)“清風(fēng)”行動(dòng)，打擊出口假冒偽劣商品和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。省商務(wù)廳、南京海關(guān)與省進(jìn)出口商會(huì)合作，強(qiáng)化省級(jí)外貿(mào)名牌企業(yè)的海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全海關(guān)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，營(yíng)造公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

       成效顯著

       外貿(mào)品牌日漸崛起

       經(jīng)過(guò)多年的努力，我省外貿(mào)企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，一批有實(shí)力的外貿(mào)企業(yè)加快了創(chuàng)品牌步伐，境外商標(biāo)注冊(cè)、產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)入認(rèn)證和質(zhì)量認(rèn)證等品牌基礎(chǔ)性工作進(jìn)一步強(qiáng)化，自主品牌逐步發(fā)展壯大，品牌建設(shè)氛圍更加濃厚。

       研發(fā)創(chuàng)新能力快速提升。品牌企業(yè)著力提高研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為出口企業(yè)中自主創(chuàng)新的典范。本屆348家省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌企業(yè)中，相當(dāng)部分企業(yè)的研發(fā)投入占到年銷(xiāo)售總額的3%-5%，省級(jí)以上高新技術(shù)企業(yè)占比超過(guò)3/4，絕大部分企業(yè)擁有各類(lèi)專(zhuān)利、名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。部分企業(yè)和產(chǎn)品品牌，如法爾勝、雙良集團(tuán)、南高齒、南瑞繼保等在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均享有較高聲譽(yù)。

       國(guó)際化程度進(jìn)一步提高。自主品牌企業(yè)出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年，348家企業(yè)出口額占全省出口總額比重達(dá)11%，亞星錨鏈、興達(dá)鋼簾線(xiàn)、長(zhǎng)海復(fù)合材料等品牌領(lǐng)軍企業(yè)的自主品牌產(chǎn)品占國(guó)際市場(chǎng)份額居領(lǐng)先地位，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。徐工機(jī)械、紅豆集團(tuán)、中天科技等一批企業(yè)把自主品牌建設(shè)與走出去建立營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)研發(fā)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，348家品牌企業(yè)在海外共設(shè)立了近千個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)研發(fā)基地。

       建設(shè)模式更加多元。一批企業(yè)把自主品牌建設(shè)與發(fā)展新型商業(yè)模式相結(jié)合，積極探索多元化的品牌建設(shè)之路。好孩子、德朔等企業(yè)在并購(gòu)國(guó)外品牌方面進(jìn)行了有益嘗試，取得豐碩的成果。半數(shù)省級(jí)外貿(mào)品牌企業(yè)積極拓展跨境電子商務(wù)，借助第三方平臺(tái)或自建外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)推廣自主品牌。

       全省各地涌現(xiàn)出一批外貿(mào)名企，在穩(wěn)定全省外貿(mào)大局，帶動(dòng)外貿(mào)“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”方面發(fā)揮了積極作用。這些企業(yè)不僅是江蘇制造的佼佼者，更代表了江蘇的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，成為“江蘇制造”的一張國(guó)際名片。

       聚力創(chuàng)新

       引領(lǐng)外貿(mào)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出

       外貿(mào)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，更是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，依然任重道遠(yuǎn)。品牌是企業(yè)和地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，新時(shí)期國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為品牌之間的高端競(jìng)爭(zhēng)。今年國(guó)務(wù)院首次設(shè)立“中國(guó)品牌日”，這意味著從國(guó)家戰(zhàn)略層面推動(dòng)“中國(guó)品牌”走向全球。2016年，省政府出臺(tái)了《江蘇省對(duì)外貿(mào)易“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”行動(dòng)計(jì)劃（2016－2020）》，把自主品牌建設(shè)作為外貿(mào)供給側(cè)改革的重點(diǎn)工作，更加注重提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。下一步，全省商務(wù)系統(tǒng)將會(huì)同各地、各部門(mén)，繼續(xù)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、企業(yè)為主體，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和典型引路，強(qiáng)化服務(wù)與保障機(jī)制，搶抓“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，扶優(yōu)扶強(qiáng)，助推品牌企業(yè)內(nèi)修實(shí)力、外修形象，夯實(shí)建設(shè)外貿(mào)強(qiáng)省的中堅(jiān)力量，推動(dòng)“江蘇制造”邁向“江蘇創(chuàng)造”，逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的轉(zhuǎn)變，打造更多享譽(yù)世界的“江蘇品牌”。

       本文來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)