文|李鐵錚

       “寶駿”、“五菱”，一家公司擁有兩個“中國馳名商標(biāo)”。

       繼2014年“五菱”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)之后，2017年6月21日，上汽通用五菱汽車股份有限公司旗下乘用車品牌 “寶駿”再獲“中國馳名商標(biāo)”認(rèn)定。

       上汽通用五菱打破了馳名商標(biāo)同一評審中一個公司僅能認(rèn)定一個的慣例。

       什么是中國馳名商標(biāo)？

       顧名思義，是在中國大地上被廣大公眾廣為知曉并享有很高聲譽的商標(biāo)。

       要成為馳名商標(biāo)，必須滿足較多條件，比如商標(biāo)設(shè)計具有獨創(chuàng)性；產(chǎn)品質(zhì)量比較過關(guān)；必須長時間使用，被廣大消費者熟知，且在同行中擁有很高知名度和信譽……

       對車企來說，就是必須：商標(biāo)獨創(chuàng)、市場覆蓋面廣、銷量大、質(zhì)量過關(guān)、口碑好。而這一切，對推出不到7年的寶駿來說，當(dāng)之無愧。

01 從一開始就立志做人們最心愛的“良駒”

       寶駿是上汽通用五菱2010年創(chuàng)建的乘用車品牌，中國微車領(lǐng)頭羊從那一年正式進軍方興未艾的轎車市場。

       與目前市場上各種“山寨”完全相反，寶駿在最開始就注重自我獨特形象的樹立。

       寶駿，“駿”的本義是良駒，寶駿即人們最心愛的良駒。

       “馬者，甲兵之本，國之大用”。寶駿的商標(biāo)圖案設(shè)計與名稱“寶駿”身形一致，以“馬首”作為品牌標(biāo)識的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，以及“樂觀進取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。

       據(jù)說，標(biāo)識中馬首昂立，代表企業(yè)與品牌向中國數(shù)百萬車主及用戶致敬！

       早在2015年12月，“寶駿”文字和圖形商標(biāo)，就被認(rèn)定為廣西著名商標(biāo)。

       02“爆款”頻出讓“良駒”走進千家萬戶

       一年一爆款。

       近年以來，“爆款”頻出的寶駿成為中國汽車市場一道獨特而靚麗的風(fēng)景線。

寶駿730立足于“家庭第二車”的MPV市場；“小身材、大味道”的寶駿510性價比極高；緊湊型SUV寶駿560單月銷量曾破5萬輛；寶駿310打開了跌至迷谷的小型車市場，更是打敗稱霸小型車市場的大眾POLO。

       如今寶駿310W憑借其大空間、多功能的家轎屬性，勢必又將成為又一款國產(chǎn)神車。

       寶駿作為自主品牌，成立才只有短短的7年，但在銷量上卻屢創(chuàng)佳績，旗下多款車型上市即成“爆款”，坊間被戲稱為“神車專業(yè)戶”。為何寶駿幾乎每款車型都能成為“爆款”？

       提及原因，上汽通用五菱介紹說，其實特別簡單，就是對市場以及消費者深入分析論證，切實為市場所需，才推出的。再加上相當(dāng)接地氣的價格，不受歡迎都難。

       寶駿自創(chuàng)立以來，共推出8款車，寶駿630、寶駿610、寶駿730、寶駿560、寶駿310、寶駿310w以及寶駿510，而緊跟新能源浪潮的環(huán)保電動車寶駿E100也已亮相。

       這其中，最為廣大用戶熟知的寶駿560算是緊湊級SUV中的一匹黑馬,2017年上半年累計銷量97515輛，平均每月銷量均達(dá)1.63萬輛。

       寶駿730在五月的MPV市場排名老二，第一名是自家大哥神車五菱宏光，2017年上半年累計銷量130923輛，平均每月銷量均達(dá)2.18萬輛。

       寶駿310更是成為了同級車銷量排行榜的“前排?？汀?，2017年上半年累計銷量78151輛，平均每月銷量均達(dá)1.3萬輛。

       而近期推出的寶駿510更是達(dá)成月均20000+的銷量；6月單月銷量更是突破30000臺，平均每84秒就有一臺寶駿510售出。

       ……

       如此強勁的銷量表現(xiàn)也再次認(rèn)證了寶駿品牌對于用戶需求的深刻認(rèn)知和把握。

       03 最忠誠的伙伴，寶駿水到渠成

       據(jù)悉，目前寶駿已經(jīng)擁有200萬的車主，消費者的信賴無疑是品牌最重要的根基。

       洞悉并把握市場需求，是獲得消費者認(rèn)可的重要因素，但同時，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞也至關(guān)重要。

       作為母體的上汽通用五菱，就曾獲得過中國質(zhì)量管理協(xié)會——全國用戶滿意企業(yè)；中國產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會——質(zhì)量信譽AAA榮譽。

       而寶駿品牌也載譽滿身：寶駿630榮獲2011年CCTV中國年度汽車評選"年度經(jīng)濟型乘用車"；寶駿樂馳榮獲2009年CCTV中國年度汽車評選最受青年喜愛轎車；寶駿樂馳榮獲2010、2012中國汽車用戶滿意度指數(shù)評價5萬以下微型車滿意度第一名；發(fā)動機榮獲2008、2009、2012年度"中國心"十佳發(fā)動機稱號……

       皮實耐用，有口皆碑，可靠的產(chǎn)品質(zhì)量讓寶駿品牌可以行而久遠(yuǎn)。

       有國際血統(tǒng)，能夠提供質(zhì)量可靠的、擁有成本和使用成本低的產(chǎn)品；一個能令顧客滿意的品牌，是可以提供物有所值的產(chǎn)品和服務(wù)，能滿足消費者工作和生活的雙重需要的忠誠伙伴。

       成為中國馳名商標(biāo)，寶駿確實是實至名歸。

       對于7周歲的寶駿汽車來說，“中國馳名商標(biāo)”的獲得無疑是一份生日大禮，更象征了200w寶駿車主的認(rèn)可。相信寶駿汽車會在未來繼續(xù)延續(xù)穩(wěn)健的產(chǎn)品開發(fā)以及深入的需求把控，為用戶帶來更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，爭取推出更多“爆款”。

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