文|李鐵錚

       “寶駿”、“五菱”，一家公司擁有兩個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

       繼2014年“五菱”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)之后，2017年6月21日，上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司旗下乘用車(chē)品牌 “寶駿”再獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定。

       上汽通用五菱打破了馳名商標(biāo)同一評(píng)審中一個(gè)公司僅能認(rèn)定一個(gè)的慣例。

       什么是中國(guó)馳名商標(biāo)？

       顧名思義，是在中國(guó)大地上被廣大公眾廣為知曉并享有很高聲譽(yù)的商標(biāo)。

       要成為馳名商標(biāo)，必須滿(mǎn)足較多條件，比如商標(biāo)設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性；產(chǎn)品質(zhì)量比較過(guò)關(guān)；必須長(zhǎng)時(shí)間使用，被廣大消費(fèi)者熟知，且在同行中擁有很高知名度和信譽(yù)……

       對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，就是必須：商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)、市場(chǎng)覆蓋面廣、銷(xiāo)量大、質(zhì)量過(guò)關(guān)、口碑好。而這一切，對(duì)推出不到7年的寶駿來(lái)說(shuō)，當(dāng)之無(wú)愧。

01 從一開(kāi)始就立志做人們最心愛(ài)的“良駒”

       寶駿是上汽通用五菱2010年創(chuàng)建的乘用車(chē)品牌，中國(guó)微車(chē)領(lǐng)頭羊從那一年正式進(jìn)軍方興未艾的轎車(chē)市場(chǎng)。

       與目前市場(chǎng)上各種“山寨”完全相反，寶駿在最開(kāi)始就注重自我獨(dú)特形象的樹(shù)立。

       寶駿，“駿”的本義是良駒，寶駿即人們最心愛(ài)的良駒。

       “馬者，甲兵之本，國(guó)之大用”。寶駿的商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)與名稱(chēng)“寶駿”身形一致，以“馬首”作為品牌標(biāo)識(shí)的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，以及“樂(lè)觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”的品牌精神。

       據(jù)說(shuō)，標(biāo)識(shí)中馬首昂立，代表企業(yè)與品牌向中國(guó)數(shù)百萬(wàn)車(chē)主及用戶(hù)致敬！

       早在2015年12月，“寶駿”文字和圖形商標(biāo)，就被認(rèn)定為廣西著名商標(biāo)。

       02“爆款”頻出讓“良駒”走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)

       一年一爆款。

       近年以來(lái)，“爆款”頻出的寶駿成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)一道獨(dú)特而靚麗的風(fēng)景線。

寶駿730立足于“家庭第二車(chē)”的MPV市場(chǎng)；“小身材、大味道”的寶駿510性?xún)r(jià)比極高；緊湊型SUV寶駿560單月銷(xiāo)量曾破5萬(wàn)輛；寶駿310打開(kāi)了跌至迷谷的小型車(chē)市場(chǎng)，更是打敗稱(chēng)霸小型車(chē)市場(chǎng)的大眾POLO。

       如今寶駿310W憑借其大空間、多功能的家轎屬性，勢(shì)必又將成為又一款國(guó)產(chǎn)神車(chē)。

       寶駿作為自主品牌，成立才只有短短的7年，但在銷(xiāo)量上卻屢創(chuàng)佳績(jī)，旗下多款車(chē)型上市即成“爆款”，坊間被戲稱(chēng)為“神車(chē)專(zhuān)業(yè)戶(hù)”。為何寶駿幾乎每款車(chē)型都能成為“爆款”？

       提及原因，上汽通用五菱介紹說(shuō)，其實(shí)特別簡(jiǎn)單，就是對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者深入分析論證，切實(shí)為市場(chǎng)所需，才推出的。再加上相當(dāng)接地氣的價(jià)格，不受歡迎都難。

       寶駿自創(chuàng)立以來(lái)，共推出8款車(chē)，寶駿630、寶駿610、寶駿730、寶駿560、寶駿310、寶駿310w以及寶駿510，而緊跟新能源浪潮的環(huán)保電動(dòng)車(chē)寶駿E100也已亮相。

       這其中，最為廣大用戶(hù)熟知的寶駿560算是緊湊級(jí)SUV中的一匹黑馬,2017年上半年累計(jì)銷(xiāo)量97515輛，平均每月銷(xiāo)量均達(dá)1.63萬(wàn)輛。

       寶駿730在五月的MPV市場(chǎng)排名老二，第一名是自家大哥神車(chē)五菱宏光，2017年上半年累計(jì)銷(xiāo)量130923輛，平均每月銷(xiāo)量均達(dá)2.18萬(wàn)輛。

       寶駿310更是成為了同級(jí)車(chē)銷(xiāo)量排行榜的“前排?？汀?，2017年上半年累計(jì)銷(xiāo)量78151輛，平均每月銷(xiāo)量均達(dá)1.3萬(wàn)輛。

       而近期推出的寶駿510更是達(dá)成月均20000+的銷(xiāo)量；6月單月銷(xiāo)量更是突破30000臺(tái)，平均每84秒就有一臺(tái)寶駿510售出。

       ……

       如此強(qiáng)勁的銷(xiāo)量表現(xiàn)也再次認(rèn)證了寶駿品牌對(duì)于用戶(hù)需求的深刻認(rèn)知和把握。

       03 最忠誠(chéng)的伙伴，寶駿水到渠成

       據(jù)悉，目前寶駿已經(jīng)擁有200萬(wàn)的車(chē)主，消費(fèi)者的信賴(lài)無(wú)疑是品牌最重要的根基。

       洞悉并把握市場(chǎng)需求，是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素，但同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞也至關(guān)重要。

       作為母體的上汽通用五菱，就曾獲得過(guò)中國(guó)質(zhì)量管理協(xié)會(huì)——全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意企業(yè)；中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會(huì)——質(zhì)量信譽(yù)AAA榮譽(yù)。

       而寶駿品牌也載譽(yù)滿(mǎn)身：寶駿630榮獲2011年CCTV中國(guó)年度汽車(chē)評(píng)選"年度經(jīng)濟(jì)型乘用車(chē)"；寶駿樂(lè)馳榮獲2009年CCTV中國(guó)年度汽車(chē)評(píng)選最受青年喜愛(ài)轎車(chē)；寶駿樂(lè)馳榮獲2010、2012中國(guó)汽車(chē)用戶(hù)滿(mǎn)意度指數(shù)評(píng)價(jià)5萬(wàn)以下微型車(chē)滿(mǎn)意度第一名；發(fā)動(dòng)機(jī)榮獲2008、2009、2012年度"中國(guó)心"十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱(chēng)號(hào)……

       皮實(shí)耐用，有口皆碑，可靠的產(chǎn)品質(zhì)量讓寶駿品牌可以行而久遠(yuǎn)。

       有國(guó)際血統(tǒng)，能夠提供質(zhì)量可靠的、擁有成本和使用成本低的產(chǎn)品；一個(gè)能令顧客滿(mǎn)意的品牌，是可以提供物有所值的產(chǎn)品和服務(wù)，能滿(mǎn)足消費(fèi)者工作和生活的雙重需要的忠誠(chéng)伙伴。

       成為中國(guó)馳名商標(biāo)，寶駿確實(shí)是實(shí)至名歸。

       對(duì)于7周歲的寶駿汽車(chē)來(lái)說(shuō)，“中國(guó)馳名商標(biāo)”的獲得無(wú)疑是一份生日大禮，更象征了200w寶駿車(chē)主的認(rèn)可。相信寶駿汽車(chē)會(huì)在未來(lái)繼續(xù)延續(xù)穩(wěn)健的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及深入的需求把控，為用戶(hù)帶來(lái)更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，爭(zhēng)取推出更多“爆款”。

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