在2016年里約奧運會上，中國游泳女選手傅園慧接受采訪時隨口說的一句話，加上她豐富的表情，使她一夜躥紅，“洪荒之力”也瞬間成為網(wǎng)絡熱詞，并因此引發(fā)商標搶注熱潮。;　　本報曾在2015年9月22日刊登國家工商總局商評委法務處處長臧寶清撰寫的《“裸跑弟”栽在半道 “白富美”笑到最后——網(wǎng)絡熱詞申請注冊商標的悲喜劇》一文，可掃描下方二維碼閱讀。

       蔣勛寫過一篇文章——《美，看不見的競爭力》，作為一名研究美學的學者，他在文章里講述了自己對美的理解，讓人印象最深的一句話是：“美，是回來做自己?！蔽闹姓f：“美是什么?另一種物種沒法取代才構(gòu)成美的條件?！弊匀蝗f物，都是獨特的個體。我們眼中的春天，縱使繁花似錦，但每一種花都是特別的存在，正因如此，大自然才會如此豐富多彩、千姿百態(tài)。
       對美的向往，應該是人類共同的追求。整天和商標打交道的我們，當然希望見到的都是美的商標。
       什么是美的商標?借用蔣勛對美的定義，一件美的商標，至少是專屬于自己的，用設計表達自己的理念和愿望。從這個意義上來說，一件好的商標應該是獨特的、獨具匠心的。在這個行業(yè)工作已過10年，見過的商標浩如煙海，讓自己一見鐘情、念念不忘的好商標卻寥若晨星。最近商標審查系統(tǒng)里滿屏的“洪荒之力”，更有點讓人無語。
       關注洪荒之力商標并非刻意，只是最近越來越多洪荒之力商標面臨同日申請的問題，數(shù)量之多令人詫異。印象最深的是在第29類商品上，僅2016年8月11日一天就有7個申請人申請，而8月12日有11個申請人申請。同日申請扎堆，在商標審查中還是不常見的。筆者在商標審查系統(tǒng)中查詢發(fā)現(xiàn)共有674件洪荒之力商標。
       這674件洪荒之力商標申請，絕大部分申請時間集中在2016年8月10日至10月間，僅8月10日至8月底也就是傅園慧接受采訪當月，申請量就超過500件。如此短時間內(nèi)大量密集申請，發(fā)生“撞車”現(xiàn)象就不足為奇了。
       “撞車”現(xiàn)象的背后，意味著這600多件洪荒之力商標申請只有極少數(shù)能獲得注冊。在同一種或類似商品上，最終只能有一件洪荒之力商標合法存在。這600多件商標，每一件都要經(jīng)過掃描、錄入、打碼、各種注冊資料審核、商標檢索、商品比對等程序，然后要發(fā)出600多份受理通知書，作出600多件初步審定或駁回、部分駁回的審查決定。因為在同一天申請，還有一部分商標要進入復雜的同日申請程序。為了確定權利人，申請人需要提供在先使用證據(jù)，需要協(xié)商，還要風塵仆仆地趕到北京參加抽簽……最關鍵的是，巨大的投入未必能夠幸運地獲得核準注冊的結(jié)果。太多的洪荒之力商標申請帶來的是較低的注冊成功率，不僅消耗申請人的時間精力，也浪費了行政資源。
       其實，用熱點詞語申請注冊商標，早已不是新鮮事?！渡虡朔ā凡⑽唇勾祟愇淖肿詾樯虡?，只要具有顯著性、合法性、在先性，就可以獲得注冊。由于通俗形象、易于傳播，熱點詞語備受商標申請人青睞。熱點詞語包羅萬象，有的與時事新聞熱點有關，如G20、供給側(cè)、互聯(lián)互通；有的是網(wǎng)絡流行語，如藍瘦香菇、葛優(yōu)躺、小目標；有的是熱點人物姓名，如伊萬卡、屠呦呦；還有的與熱門影視節(jié)目有關，如瑯琊榜、爸爸去哪兒……所有你能想到的年度熱點詞語，在商標庫里都能見到。
法無禁止即可為。個別商家出于個人喜好將熱點詞語作為商標注冊無可厚非，但當此類商標鋪天蓋地進入人們的視線，消費者感受到的往往是視覺疲勞，而不是美的享受。       這種情況會令人聯(lián)想到四個字——拿來主義。
       商標注冊申請領域的“拿來主義”還有很多，服裝商品上的鱷魚王子、鱷魚寶寶，鱷魚大哥；化妝品商品上的雅詩蘭芝、雅詩蘭蔻、蘭蔻伊人；還有各種“借用”他人作品名稱和角色名稱的，如哈利波特、喜羊羊、灰太狼、姚明……商標雖然只是一個小小的標志，傳遞的卻是經(jīng)營者的價值追求和文化層次。一個在品牌設計上沒有獨立思想的企業(yè)，又會有什么獨特的品質(zhì)和文化內(nèi)涵支撐它在市場競爭中長盛不衰呢?
       事實上，這些“不美”的商標，在注冊道路上也命運多舛，即便僥幸過關，在市場上往往曇花一現(xiàn)。一個品牌的培育，除了設計時要巧妙構(gòu)思，更需要在日常經(jīng)營上認真地打磨每一件產(chǎn)品，一點一滴提升品質(zhì)，即現(xiàn)在常說的“工匠精神”。金字招牌，永遠是時間、品質(zhì)、信譽的積累，走不得半點捷徑。
       世界瞬息萬變，熱點不斷轉(zhuǎn)換，但人們對美的理解和向往是不變的。在商標申請越來越便利的今天，我們樂于見到的是更多有創(chuàng)造力、有生命力的充滿美感的商標。那些具有獨創(chuàng)性、顯著性的“美”的商標，帶給我們更多美的享受，就像大自然的各種花，桃紅李白，各有各的美，每一種美都有自己存在的理由。

       本文來源：國家工商總局商標局，如果想了解更多商標最新資訊，歡迎訪問：http://m.fzj670.cn/news/shangbiao.html