隨著“世界工廠”的光環(huán)逐漸褪去，中國企業(yè)無可避免地要面臨一道共同的選擇題：是繼續(xù)貼牌代工走出國門，還是自己注冊商標、爭創(chuàng)品牌？
在不久前舉行的中國商標金獎頒獎大會上，山東共有5家企業(yè)和單位獲獎。山東科瑞石油裝備有限公司榮獲2017年中國商標金獎——馬德里商標國際注冊特別獎；而這家企業(yè)所在地的東營市工商局，則榮獲2017年中國商標金獎提名獎。
“東營之外有全國，中國之外有世界。這和當年義烏的個體工商戶走出浙江、走出中國的道理一樣。做企業(yè)要有信念，相信雞毛能夠飛上天。”
在東營市輪胎龍頭企業(yè)興源集團的會議室里，董事長李樹松說出一番“豪言壯語”。李樹松表示，2014年企業(yè)開始注冊馬德里國際商標，目前共28件，這成為興源集團打開海外市場、實現(xiàn)年銷售額3億美元的重要保障。
隨著中國企業(yè)商標意識的不斷增強，馬德里國際注冊商標，正成為中國企業(yè)在“一帶一路”倡議指引下，進軍海外市場的便捷通道。
在商標品牌戰(zhàn)略推動下，東營市的商標注冊工作在國內(nèi)外全面開花。截至2017年6月底，東營市擁有馬德里國際注冊商標267件，總量位列全省第二；平均每兩家出口企業(yè)就擁有1件馬德里國際注冊商標。東營企業(yè)揚起商標品牌的風帆，實現(xiàn)了“雞毛飛上天”、到海外開拓市場的理想。

輪胎產(chǎn)業(yè)的貼牌之“痛”
廣饒縣是東營工業(yè)比較集中的區(qū)域，輪胎產(chǎn)量占全國的近30%。但在相當長時間里，企業(yè)滿足于貼牌代工而不愿意創(chuàng)立自己的品牌。同樣是東營市企業(yè)生產(chǎn)的輪胎，出口每條400美元，外企貼牌后就可以賣600美元。
不止輪胎企業(yè)，東營市現(xiàn)有的519家出口企業(yè)，長期以來也是大多依靠貼牌代工，缺乏國際市場競爭力和話語權(quán)。
“過去滿足于貼牌生產(chǎn)，不重視創(chuàng)立品牌，也不關(guān)注商標國際注冊，我市7家輪胎企業(yè)的8件商標，在日本、中國香港、南非、歐洲等國家和地區(qū)被搶注，導致企業(yè)開拓國外市場受阻，損失很大，有兩件商標是花高額費用才買回來的，有的甚至花錢都沒買回來?！睎|營市工商局局長張慶升對此深感痛心。
張慶升的話戳到了李樹松的“痛點”。2007年，興源集團的HILO商標在南非被代理商搶注，直接導致該品牌輪胎推遲兩年進入南非市場。集團2014年聽取市工商局領(lǐng)導的建議后，迅速開展馬德里商標國際注冊，截至目前已有28件商標進行了馬德里國際注冊，為企業(yè)目前達到超50%的海外市場份額提供了重要保障。

促進國際注冊的政府“組合拳”
2014年，在東營市委工作會議上，商標品牌戰(zhàn)略成為推動工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“四個一”工程之一。東營市政府多措并舉，總結(jié)出一套“東營經(jīng)驗”。
2014年，東營市在全省率先出臺了《關(guān)于大力實施商標品牌戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》和《東營市商標品牌發(fā)展專項資金使用管理辦法》，規(guī)定通過馬德里商標國際注冊體系取得注冊商標的申請人可獲得不同金額的補助，大大提高了申請人的積極性。
為改變部分企業(yè)愿做貼牌、不愿創(chuàng)牌的慣性思維，東營市工商局深入企業(yè)，上門指導。
截至目前，東營市工商局先后組織召開出口企業(yè)小型座談會40多次，入企一對一指導幫扶1200家次，并免費附上該局編印的《商標國際注冊知識手冊》。
2016年，山東省政府時任領(lǐng)導在山東省工商局呈報的報告上作出批示，充分肯定東營市自主品牌建設(shè)和商標國際注冊的“東營經(jīng)驗”。

商標國際注冊推動企業(yè)“借船出?！?/strong>
通過東營市政府、工商部門5年來不懈地推動馬德里國際商標注冊工作，絕大多數(shù)東營出口企業(yè)都從根子上認識到這項工作的重要性，開始重視借著商標國際注冊的東風，乘風破浪開辟海外市場。
作為專業(yè)提供提高石油采收率成套解決方案及相關(guān)技術(shù)、進行產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的國家級高新技術(shù)企業(yè)，山東德仕石油工程集團董事長崔仕章對企業(yè)的海外發(fā)展非常有信心。“此前確實沒有精力逐個國家注冊，在了解馬德里商標國際注冊體系后，我們很高興找到了打開國際市場的抓手，確實省時省力省錢，企業(yè)可以借船出海，做強做大?！贝奘苏抡f。
中國民營石油服務(wù)公司三巨頭之一的山東科瑞石油裝備有限公司，是東營市的一張企業(yè)名片，也是今年榮獲馬德里商標國際注冊特別獎的企業(yè)。這家2012年就邁出國際化步伐的企業(yè)，因為在進入厄瓜多爾之前遭遇過商標搶注，所以成為東營最早通過馬德里商標國際注冊體系獲得保護的企業(yè)。
據(jù)科瑞公司法律事務(wù)部部長田曉玉介紹，目前該集團已注冊馬德里國際商標20件，在審馬德里國際商標注冊申請有8件，商標保護覆蓋了80個國家和地區(qū)?！暗侥壳盀橹?，集團在海外未發(fā)生一起商標侵權(quán)訴訟糾紛?！碧飼杂裾f。
通過近年來的品牌建設(shè)，東營市已初步實現(xiàn)從“制造”向“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，涌現(xiàn)一大批像科瑞、德仕、興源這樣的企業(yè)。以商標品牌為抓手，東營企業(yè)正大步走出國門，走向世界。