據(jù)報(bào)道，在玉林市福綿區(qū)，每天有1000多家生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)足馬力生產(chǎn)褲子，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)甚至世界各地。但這個(gè)“世界褲都”至今沒(méi)能培育出在國(guó)內(nèi)叫得響的品牌，令人惋惜。

上千家企業(yè)，沒(méi)有一個(gè)叫得響的品牌。“世界褲都”的窘?jīng)r，其實(shí)只是“廣西造”短板的一個(gè)縮影。在全國(guó)叫得響的商業(yè)品牌，廣西不是沒(méi)有，但是屈指可數(shù)。

商標(biāo)總量少、品牌“含金量”不足，是廣西產(chǎn)品的真實(shí)現(xiàn)狀。7月25日召開(kāi)的全區(qū)商標(biāo)品牌大會(huì)暨地理標(biāo)志商標(biāo)工作推進(jìn)會(huì)透露，目前廣西平均20個(gè)市場(chǎng)主體僅有1件商標(biāo)，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，商標(biāo)總量排名全國(guó)第22位。而廣西的地理標(biāo)志商標(biāo)，目前僅有36件，在全國(guó)排名靠后，與擁有489件的山東、311件的福建、292件的湖北相比差距明顯。

不久前，在全區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨年中工作會(huì)議上，自治區(qū)黨委書(shū)記彭清華指出，“我區(qū)能在全國(guó)叫得響的縣域產(chǎn)品沒(méi)幾個(gè)”。他舉了多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的例子，強(qiáng)調(diào)這些“都是可以叫響的，就看誰(shuí)的功夫深、嗓門(mén)大了”。他還指出了發(fā)展的路徑，“各地從自身資源稟賦、區(qū)位特征、環(huán)境容量、市場(chǎng)狀況、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)出發(fā)，選準(zhǔn)其中一兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集中精力抓它三年五年甚至十年八年，必能修成正果”。廣西山清水秀，特色產(chǎn)品眾多。從品牌的培育、樹(shù)立、推介到叫響，不僅需要多方力量的共同支撐，更需要久久為功的合力呵護(hù)。

品牌意識(shí)的培養(yǎng)，是整個(gè)品牌鏈條中至關(guān)重要的第一環(huán)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在廣西各地的商場(chǎng)里，廣西商標(biāo)品牌的商品不到一成，但貼牌生產(chǎn)返回銷(xiāo)售的產(chǎn)品卻占到三成。在“世界褲都”福綿，為什么大多數(shù)企業(yè)熱衷于定牌加工、貼牌生產(chǎn)或代工生產(chǎn)？就是因?yàn)楸е百Y金不用籌措，產(chǎn)品不用研發(fā)”的惰性思維，滿足于“甘為他人做嫁衣”“有錢(qián)收就好”的小農(nóng)意識(shí)。這種現(xiàn)象在廣西的農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品等加工生產(chǎn)行業(yè)普遍存在。

可見(jiàn)，品牌意識(shí)的培養(yǎng)，不能簡(jiǎn)單地依靠生產(chǎn)個(gè)體的自覺(jué)行為，更要依靠地方政府強(qiáng)有力的科學(xué)作為。如今遐邇聞名的百色芒果，多年前也曾淪為發(fā)達(dá)地區(qū)的貼牌產(chǎn)品。讓各自為戰(zhàn)的種果老農(nóng)去樹(shù)品牌，不可能也不現(xiàn)實(shí)。30年來(lái)，百色黨委、政府屆屆接力，一步步推動(dòng)芒果產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；⒓s化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。今年6月，“百色芒果”成為首批中國(guó)-歐盟地理標(biāo)志互認(rèn)產(chǎn)品。

而要經(jīng)營(yíng)和保護(hù)好地方品牌，還須搶先一步行動(dòng)。梧州六堡茶在申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)“六堡”商標(biāo)已被外地商家搶注，幸好“六堡茶”屬特有流通商品名稱得以“搶回”；而桂平“西山綠茶”則因?yàn)橥砣艘徊阶?cè)，又不屬特有流通商品名稱，結(jié)果抱憾與地理標(biāo)志商標(biāo)失之交臂。

樹(shù)品牌難，保品牌更難。一些人認(rèn)為，樹(shù)了品牌便可高枕無(wú)憂，不去拓展后續(xù)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，只播種、不耕耘，只注冊(cè)、不運(yùn)營(yíng)。廣西諸多特色產(chǎn)品之所以落入“有品牌、叫不響”的境地，蓋因如此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我區(qū)現(xiàn)有36件地理標(biāo)志商標(biāo)中，得到實(shí)際有效運(yùn)用的僅三分之一。

質(zhì)量強(qiáng)桂、品牌強(qiáng)桂，是自治區(qū)黨委、政府的戰(zhàn)略決策。近年來(lái)，推動(dòng)“廣西制造”品質(zhì)革命的政策措施不斷出臺(tái)，擁有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌越來(lái)越多。但我們絕不能只和自己的過(guò)去“縱比”，而必須與全國(guó)兄弟省區(qū)“橫比”。只有看到落差的懸殊，才有奮起直追的決心。

對(duì)內(nèi)抓好培育苦練功，對(duì)外廣為宣傳忙吆喝。叫響廣西品牌，既要功夫深，又要嗓門(mén)大。但愿“世界褲都無(wú)品牌”的遺憾，能盡快成為過(guò)去式。

本文來(lái)源：廣西日?qǐng)?bào)