9月27日電 茅臺集團(tuán)新《品牌管理辦法》發(fā)布會暨宣貫會26日在貴州仁懷市茅臺集團(tuán)總部舉行，宣布對集團(tuán)旗下子公司品牌運(yùn)營提出更為嚴(yán)格的管理規(guī)范，涉及產(chǎn)品審批、品牌使用許可、廣告宣傳、首席質(zhì)量官設(shè)立等新規(guī)則。

據(jù)介紹，此次新《品牌管理辦法》發(fā)布，是繼2006年首發(fā)、2015年修訂以來，茅臺對內(nèi)部品牌管理規(guī)則作出的再度應(yīng)勢調(diào)整。期間，茅臺子公司品牌管理在十余年時(shí)間里歷經(jīng)了集中清理整頓、專項(xiàng)清網(wǎng)、集中“瘦身”三個(gè)階段。到目前為止，茅臺品牌已由由原來的214個(gè)品牌2389款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)在的59個(gè)品牌406款產(chǎn)品。

近年來茅臺酒出口創(chuàng)匯逐年攀升，2016年達(dá)到3.17億美元,占國內(nèi)白酒行業(yè)出口的72%。新《品牌管理辦法》共涉及茅臺品牌要素、品牌審批程序、品牌使用許可、設(shè)立“首席質(zhì)量官”制度、違規(guī)處罰等八個(gè)方面的調(diào)整。

如在包裝方面，要求“貴州茅臺酒”以外的產(chǎn)品，禁止使用“飛天”圖形、“茅臺”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“貴州茅臺”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo)（目前已單獨(dú)授權(quán)的產(chǎn)品除外），禁止使用“貴州茅臺酒”特有的外包裝裝潢；“源遠(yuǎn)流長”商標(biāo)只能使用在醬香型產(chǎn)品上；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)尊重誠實(shí)守信原則，禁止用可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)的數(shù)字元素；產(chǎn)品外包裝及廣告宣傳原則上不得使用“小批量”、“小批量勾兌”、“國藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“經(jīng)典”、“珍品”、“陳釀”、“鼎藏”等用語。

茅臺集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)、茅臺全資和控股子公司主要負(fù)責(zé)人，以及近百家品牌運(yùn)營商代表出席活動。茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳說，召開如此大規(guī)模高規(guī)格的《品牌管理辦法》專題發(fā)布會和宣貫會，這在公司品牌管理工作中尚屬首次，目的非常明確，就是要推動公司品牌管理從管住向管好轉(zhuǎn)變。

“不斷完善品牌管理是茅臺品牌自身可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需求，新《品牌管理辦法》為規(guī)范集團(tuán)內(nèi)部品牌管理提供了有效指引。”茅臺集團(tuán)董事長袁仁國表示，集團(tuán)將進(jìn)一步對集團(tuán)品牌建設(shè)進(jìn)行總體規(guī)劃，對品牌培育進(jìn)行全方位支持。同時(shí)，各子公司也要努力提升茅臺子品牌的服務(wù)能力和水平，提升品牌集群競爭優(yōu)勢。

據(jù)了解，此次新《品牌管理辦法》發(fā)布后，茅臺會直接將制度相關(guān)要求納入與子公司的品牌經(jīng)銷協(xié)議，下大力氣加強(qiáng)對子公司品牌運(yùn)營監(jiān)管，持續(xù)加大對虛假違規(guī)宣傳的排查力度和對現(xiàn)有運(yùn)營商的信用考察。

本文來源：新華網(wǎng)貴陽