商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，當(dāng)商標(biāo)培養(yǎng)成知名品牌，品牌的附加價(jià)值是以某種形式存在于它的名稱之中。所以，在激烈的市場中，商標(biāo)的名字尤為重要。名字取得好將會(huì)事半功倍，起壞了，將會(huì)半途而廢。

　　下面我們看看幾個(gè)知名品牌的商標(biāo)：

　　星巴克

　　星巴克商標(biāo)上的女子是希臘神話中的海妖，據(jù)傳說，海妖通過嫵媚的身姿和迷人的歌聲引誘過往船只上的水手，然后將他們殺掉。成立于西雅圖的星巴克公司認(rèn)為海妖是將咖啡海運(yùn)歷史與西雅圖海港完美結(jié)合的理想主題。

　　Amazon

　　這個(gè)箭頭看起來像一張笑臉，會(huì)讓人聯(lián)想到Amazon的使命是帶給顧客快樂。但你仔細(xì)看，這箭頭是從a指向z的，象征著Amazon有琳瑯滿目的商品，從A到Z的商品名都有。

　　谷歌

　　谷歌公司使用簡單的字母拼寫作為公司標(biāo)志。以彩虹色作為字母的底色。前三個(gè)字母的顏色順序是藍(lán)色、紅色和黃色，但之后的字母L使用了綠色，而非黃色。這一“意外改變”要帶給人們這樣一種感覺，即在谷歌一切皆有可能發(fā)生——公司不會(huì)墨守成規(guī)。

　　但是，也有一些商標(biāo)因?yàn)椤案裾{(diào)”問題，而被駁回！

　　尋歡

　　該系列商標(biāo)名為“尋歡”，這個(gè)商標(biāo)指定使用在跟計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)上。但是商標(biāo)局以“‘尋歡’用作商標(biāo)格調(diào)不高，易造成不良影響，不得作為商標(biāo)注冊”為由，依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（8）項(xiàng)駁回。

　　吃貨

　　美食當(dāng)前，用“吃貨”來形容是再適合不過了。不過，如果用“吃貨”注冊商標(biāo)，那就不一定了。

　　申請人因第18657532號(hào)“世豪吃貨網(wǎng) SHIHAOCHIHUOWANG及圖”商標(biāo)不服商標(biāo)局的駁回決定，向商評委申請復(fù)審。商評認(rèn)為，申請商標(biāo)雖然由“世豪吃貨網(wǎng) SHIHAOCHIHUOWANG及圖”構(gòu)成，但是其中包含文字“吃貨”，盡管“吃貨”二字在特定語境、特定場合下并非貶義詞，但其與通行的價(jià)值觀及良好行為規(guī)范相抵觸，其含有鄙視、不尊重之意，易使人產(chǎn)生格調(diào)不高、倡導(dǎo)不健康生活方式等認(rèn)識(shí)，故申請商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的情形。申請人提交的證據(jù)尚不足以證明申請商標(biāo)具有可注冊性。

　　屁顛兒

　　“屁顛兒”到底是什么意思?“屁顛兒”為北京方言，《漢語方言大詞典》、《北京方言詞典》及《現(xiàn)代北京口語詞典》的解釋均是：“形容人非常高興的樣子。

　　但是，“屁顛兒”作為商標(biāo)為什么還是被駁回？

　　商評委認(rèn)為，申請商標(biāo)“屁顛兒”文字格調(diào)不高，容易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，不適合作為商標(biāo)注冊。

　　根據(jù)《中華人民共和國》第十條第一款第(八)項(xiàng)的規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。申請商標(biāo)中的文字部分“屁顛兒”雖來自于北京的方言俗語，但其格調(diào)不高，使用和注冊在咖啡飲料等商品上，容易引起社會(huì)公眾的反感，從而造成不良影響。

　　那么商標(biāo)取名有什么原則或方法嗎？

　　可注冊

　　商標(biāo)命名的最重要原則就是可注冊性。現(xiàn)在要注冊到一個(gè)滿意的商標(biāo)名很難，你想到的商標(biāo)名也許別人早就想到了，而且已經(jīng)比你早先一步注冊了。

　　在確定好名稱之后，最保險(xiǎn)的方法就是登錄商標(biāo)局網(wǎng)站，把想到的這些商標(biāo)名稱進(jìn)行檢索，選擇無類似名稱、成功率較高的商標(biāo)進(jìn)行注冊。而且一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。

　　準(zhǔn)確的定位

　　企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)可以體現(xiàn)這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一。如企業(yè)的名稱、形象、文化、品牌、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置、產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)等等

　　四個(gè)“易”

　　為了更快的讓人記住，便于更好、更快速地傳播，通俗易懂非常重要。要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫、易讀、易記。

　　有調(diào)性

　　商標(biāo)的品牌調(diào)性應(yīng)該與消費(fèi)者的調(diào)性保持一致。企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來符合目標(biāo)顧客的審美。

　　有自己的特征

　　和人的名字一樣，大部分商標(biāo)名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時(shí)間。

　　比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征；帶“堂”字（如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“濟(jì)慈”）的品牌，人們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品；而帶“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“瞇”字（如“媽瞇樂”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“兒”字（如“酷兒”）等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

　　商標(biāo)取名的禁區(qū)

　　A、禁用通用名稱、描述性商標(biāo)，慎用暗示性商標(biāo);

　　B、不要試圖與馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)擦邊，會(huì)讓你得不償失;

　　C、不要用過于深?yuàn)W的名稱，消費(fèi)者無法理解。

　　D、名稱不要過長或者過段，漢字2-4個(gè)字為最佳，英文限制在3個(gè)單詞以內(nèi)。

　　好的商標(biāo)是企業(yè)運(yùn)營的良好開端，商標(biāo)體對于現(xiàn)品牌價(jià)值至關(guān)重要。一個(gè)好的商標(biāo)名本身就帶有傳播力，甚至可以勝過千萬廣告費(fèi)！還沒想好企業(yè)名字的，得抓緊速度了！