酷泰商標(biāo)網(wǎng)訊，在泰國(guó)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)者活動(dòng)中，劉強(qiáng)東表示，錢(qián)并不能帶來(lái)任何快樂(lè)。當(dāng)主持人問(wèn)道：“所以金錢(qián)并沒(méi)有改變你的人生？” 劉強(qiáng)東回答：“事實(shí)上，金錢(qián)可以改變你的人生，但大多數(shù)時(shí)候只會(huì)變得更糟而不是更好。錢(qián)越多，越糟糕...”

　　而這位主持人也非常迅速的反問(wèn)：“那你為什么掙那么多錢(qián)？”

　　劉強(qiáng)東回答道：“我不知道如何用英語(yǔ)去表達(dá)，這就像你有一個(gè)夢(mèng)想，你朝這個(gè)方向走下去，將會(huì)得到很多東西。比如我得到了10.5萬(wàn)員工，就像我的兄弟朋友。我認(rèn)為這比錢(qián)更重要?！?/span>

　　不管劉強(qiáng)東說(shuō)的是不是真心話...至少在面子上是做足了，也許這就是大佬們的“真誠(chéng)”吧，但其實(shí)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中上，京東可沒(méi)有這么的“謙虛”。

　　根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，京東旗下共有6228件商標(biāo)，雖然跟老對(duì)手阿里比起來(lái)還有一定差距，但在電商圈里也算是“商標(biāo)大戶”了。不過(guò)，為什么企業(yè)需要這么多商標(biāo)呢？商標(biāo)分類(lèi)僅45類(lèi)，就算全類(lèi)注冊(cè)也才45個(gè)嘛，申請(qǐng)6000多個(gè)商標(biāo)有必要嗎？其實(shí)，這6000個(gè)商標(biāo)里，包含了許多京東的小秘密。

　　京東的變遷

　　眾所周知，京東最早的名字是“360buy京東商城”，從建立發(fā)展到現(xiàn)在，每個(gè)不同的時(shí)代都有不同的商標(biāo)。例如“京東商城”、“京東”、“JD.COM”于是，就有了這些商標(biāo)。

　　這些商標(biāo)都在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)發(fā)揮著作用，因此都可以算作是京東的主力商標(biāo)。

　　根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)使用必須嚴(yán)格按照《商標(biāo)證》所載項(xiàng)目及圖形進(jìn)行使用。經(jīng)過(guò)變形使用的商標(biāo)，是不被認(rèn)可的。所以，每當(dāng)有新的商標(biāo)產(chǎn)生時(shí)，就要重新注冊(cè)一次商標(biāo)。這一點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)中很容易被企業(yè)忽視，卻也最為重要。

　　京東作為電商圈的大品牌，為其他企業(yè)做出了非常好的示范。

　　關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)

　　雖然大家提起京東，最先想起的還是京東商城，但其實(shí)京東的業(yè)務(wù)早就不僅僅只是電商，消費(fèi)者的衣食住行、生老病死，傳統(tǒng)行業(yè)和高新產(chǎn)業(yè)都有京東的身影。這部分業(yè)務(wù)的商標(biāo)，也是必須保護(hù)的。

　　如果你想知道京東到底有多少業(yè)務(wù)，翻一翻商標(biāo)就知道了。

　　京東狗Joy

　　京東狗不是在罵京東，而是他們真的有一條狗（他們也真的自己申請(qǐng)了“京東狗”商標(biāo)）。記得京東的吉祥物，那只叫“Joy”的狗子嗎。這些年來(lái)京東與天貓的競(jìng)爭(zhēng)一直被稱為“貓狗大戰(zhàn)”，因此這只功臣Joy肯定也不能忘記。

　　這只狗有不少的形態(tài)，每種形態(tài)都要注冊(cè)一次，而且都是全類(lèi)注冊(cè)，又是一大批商標(biāo)注冊(cè)走起。也許“Joy”真的是世界上最有身份的狗了。

　　一般來(lái)說(shuō)，圖形商標(biāo)會(huì)和版權(quán)一起保護(hù)。這樣效果更明顯，在法律程序和工商維權(quán)程序都有保障。

　　保護(hù)性商標(biāo)

　　人怕出名豬怕壯，企業(yè)出名以后，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)一大批跟風(fēng)者，讓人防不勝防。為了防止這種情況的出現(xiàn)，京東決定先下手為強(qiáng)。

　　雖然有些想要蹭名牌的商標(biāo)會(huì)被近似駁回，但是有一部分商標(biāo)可以“解釋為不同含義”，極有可能會(huì)在復(fù)審中被通過(guò)，京東怎么可能容忍這種情況，干脆自己全部注冊(cè)了，以免夜長(zhǎng)夢(mèng)多。

　　京東的武器庫(kù)

　　在京東的6000件商標(biāo)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多商標(biāo)雖然注冊(cè)的很早，但是平常根本沒(méi)見(jiàn)到過(guò)，也沒(méi)有出現(xiàn)在京東自己的宣傳中，那么注冊(cè)下來(lái)是為了什么呢？

　　其實(shí)這也是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，項(xiàng)目初立之時(shí)就先注冊(cè)好商標(biāo)，最后項(xiàng)目可能沒(méi)有真正執(zhí)行，但是有商標(biāo)在手，未來(lái)想要使用就可以隨時(shí)拿出來(lái)，不用再像當(dāng)年的雙11，被淘寶用商標(biāo)打的措手不及。

　　在這些“武器庫(kù)”中，有一部分一眼就能看出來(lái)京東是為了什么準(zhǔn)備的，有一些則讓人捉摸不透，也許跟京東的戰(zhàn)略布局有關(guān)系。項(xiàng)目未動(dòng)，商標(biāo)先行，京東把這句話詮釋的很好。

　　英文商標(biāo)，國(guó)際注冊(cè)

　　除了中文和拼音，英文商標(biāo)的保護(hù)也非常重要。除了徹底斷絕有心人蹭名牌的想法外，對(duì)于未來(lái)京東打響海外知名度也有一定幫助。不過(guò)包括京東在內(nèi)的企業(yè)如果想進(jìn)軍海外，還需要在海外進(jìn)行一次商標(biāo)注冊(cè)才能得到法律保護(hù)。

　　點(diǎn)開(kāi)京東的網(wǎng)頁(yè)，任何一處細(xì)節(jié)都有可能被京東注冊(cè)成了6000個(gè)商標(biāo)中的一個(gè)，這絕不是京東閑著有錢(qián)沒(méi)地方花，反而凸顯了京東作為一個(gè)大企業(yè)的眼光和格局。

　　每一個(gè)商標(biāo)都承載著京東的過(guò)去、現(xiàn)在以及未來(lái)。毫不夸張的說(shuō)，京東未來(lái)的藍(lán)圖和野心就在這些商標(biāo)之中。隨著商標(biāo)的數(shù)量也會(huì)不斷增加，京東的路也會(huì)越走越遠(yuǎn)。當(dāng)然，錢(qián)一定是會(huì)越賺越多了，看來(lái)劉強(qiáng)東只能繼續(xù)不快樂(lè)下去了。