首頁(yè) > 資訊 > 商標(biāo)資訊 > 成都舉行2017年全國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)
12月8日,由中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)聯(lián)合主辦的“2017年全國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)”在成都舉行?;顒?dòng)吸引了有關(guān)省(市)、自治區(qū)工業(yè)和信息化系統(tǒng)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)等有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和技術(shù)機(jī)構(gòu)以及全國(guó)工業(yè)品牌培育試點(diǎn)(示范)企業(yè)共300余名代表和專家參加。
在為期兩天的時(shí)間里,與會(huì)專家和企業(yè)代表們圍繞“品牌”二字,紛紛建言獻(xiàn)策,共商品牌塑造之道。
為何要?jiǎng)?chuàng)品牌?
破解產(chǎn)業(yè)“小而散”,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力
“沒有品牌,市場(chǎng)不接受,成都雖有‘女鞋之都’之稱,但一直缺乏有高知名度的龍頭企業(yè)帶動(dòng),沒有品牌優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品叫不響,只能走低端?!背啥伎蓝嘈瑯I(yè)有限公司董事長(zhǎng)助理劉鷹的一番話引起了與會(huì)人員共鳴。
“品牌的意義,不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨(dú)有的名稱來(lái)提高識(shí)別度,關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。”劉鷹說(shuō),卡美多在全國(guó)有400多家專柜,主要面向中低端消費(fèi)人群,“我們的鞋質(zhì)量好、穿著舒服,但賣不起價(jià),關(guān)鍵就在于沒有響亮的品牌?!?/span>
“成都女鞋的品牌困惑也是很多特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)普遍面臨的問題。”工信部工業(yè)品牌培育專家組成員孟鵬認(rèn)為,企業(yè)在品牌塑造過程中,首先需要思考的是賦予產(chǎn)品能夠打動(dòng)客戶、同時(shí)又能有效與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的獨(dú)特價(jià)值。
尋求差異化,四川企業(yè)已經(jīng)開始嘗試。今年,卡美多鞋業(yè)開起了“O2O”線下體驗(yàn)店,公司將采用線上線下同價(jià)的方式,增加體驗(yàn)服務(wù),為消費(fèi)者帶去更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。“線下體驗(yàn)店更多的是提供試穿體驗(yàn)、售后服務(wù)等。希望通過更好的服務(wù),塑造品牌獨(dú)特價(jià)值。”劉鷹說(shuō)。
對(duì)于瀘州老窖來(lái)說(shuō),品牌帶來(lái)的影響力已超越白酒范疇,成為今年中國(guó)資本市場(chǎng)上的“現(xiàn)象級(jí)”品牌。資料顯示,2017年瀘州老窖前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.8億元,同比增長(zhǎng)23.03%;凈利潤(rùn)19.97億元,同比增長(zhǎng)33.11%。
近年來(lái),四川對(duì)“四川造”品牌的培育力度連年加強(qiáng)。目前,全省創(chuàng)建省級(jí)質(zhì)量強(qiáng)市示范市11個(gè),獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)4個(gè)、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品21個(gè)、地理標(biāo)志商標(biāo)31個(gè)和國(guó)家產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)單位6個(gè)、“全國(guó)品牌培育示范企業(yè)”3個(gè)。
品牌如何立得???
立品牌靠特色,立住品牌靠品質(zhì)
品牌創(chuàng)出來(lái),還得在市場(chǎng)上立得住。立品牌,首先需要產(chǎn)品有與眾不同之處。
“麻辣鮮香、辣而不燥的特色讓川北涼粉成為南充的一張名片,從1994年注冊(cè)商標(biāo)到2003年逐漸在全國(guó)打開銷路,川北涼粉品牌越來(lái)越響?!睋?jù)川北涼粉飲食文化有限公司成都片區(qū)負(fù)責(zé)人劉勇介紹,為保持川北涼粉的特色,該公司全國(guó)的兩百多家直營(yíng)店和加盟店,產(chǎn)品原材料都實(shí)行統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和配送管理。
立品牌靠特色,而要讓品牌立得住靠的則是品質(zhì)。這一點(diǎn),劉勇深有體會(huì)。
“品牌的建設(shè)重中之重在質(zhì)量,要始終繃緊質(zhì)量、安全弦?!眲⒂抡f(shuō),川北涼粉這個(gè)品牌要立得住,品質(zhì)是核心。為此,公司統(tǒng)一收購(gòu)優(yōu)質(zhì)豌豆、紅薯等原材料、統(tǒng)一加工,形成了從田間到餐桌產(chǎn)業(yè)鏈全程可控運(yùn)作模式。另外,公司還將建立川北涼粉飲食文化產(chǎn)業(yè)園新基地,“川北涼粉是四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn),將文化植入產(chǎn)品中,更加提升了產(chǎn)品的品質(zhì)?!眲⒂抡f(shuō)。
“質(zhì)量和品牌是企業(yè)的生命和靈魂?!笔〗?jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)前,四川工業(yè)經(jīng)濟(jì)正駛上轉(zhuǎn)型升級(jí)“快車道”,解決部分企業(yè)“有質(zhì)量無(wú)品牌,有質(zhì)量無(wú)市場(chǎng)”等問題“迫在眉睫”。近年來(lái),四川一直堅(jiān)持“轉(zhuǎn)型才能更好發(fā)展,后發(fā)也要高點(diǎn)起步”理念,不遺余力推動(dòng)工業(yè)發(fā)展保持中高速、產(chǎn)業(yè)邁向中高端。
據(jù)省經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“提質(zhì)量”“創(chuàng)品牌”已成為廣大工業(yè)企業(yè)發(fā)展的主攻方向。為此,四川堅(jiān)持把質(zhì)量品牌工作作為深化工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要切入點(diǎn)和建設(shè)先進(jìn)制造強(qiáng)省的“生命線”,積極開展消費(fèi)品工業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專項(xiàng)行動(dòng)、裝備制造業(yè)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)和“質(zhì)量品牌診斷”“質(zhì)量品牌專業(yè)人才培養(yǎng)”等活動(dòng),加快區(qū)域品牌建設(shè),加力“四川造”品牌培育,構(gòu)筑“工業(yè)品牌”高地。
如何持續(xù)保持品牌生命力?
與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新,積極擁抱國(guó)際化
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大浪淘沙,有些品牌不可避免成為過往。
在經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上,如何讓品牌保持長(zhǎng)久的生命力,成為與會(huì)人員切磋討論的主題之一。
“加大科研技術(shù)投入、不斷研發(fā)新產(chǎn)品,為老品牌注入新元素。”會(huì)上,成都地奧集團(tuán)法務(wù)部副經(jīng)理李林在接受記者采訪時(shí)表示,地奧是四川本土老牌制藥公司,現(xiàn)已成為四川大型骨干制藥企業(yè),是國(guó)內(nèi)實(shí)力最強(qiáng)的藥物研制、中試、生產(chǎn)基地之一?!拔覀兗瘓F(tuán)先后被授予全國(guó)創(chuàng)新型企業(yè)、國(guó)家實(shí)施火炬計(jì)劃先進(jìn)高新技術(shù)企業(yè),‘地奧’商標(biāo)還被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)?!崩盍终f(shuō),地奧之所以能不斷進(jìn)步,離不開與時(shí)俱進(jìn)和不斷創(chuàng)新,公司一直在加大人才引進(jìn)和科研技術(shù)投入,不斷研發(fā)新產(chǎn)品,為企業(yè)品牌注入新活力。
品牌要保持活力,還要主動(dòng)“走出去”。“四川造”要邁向中高端,就要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中鍛造實(shí)力,在與世界一流品牌的對(duì)標(biāo)中追趕超越。
“‘走出去’離不開政府的支持。我們每年都要參加10多個(gè)政府舉辦的展覽活動(dòng),國(guó)內(nèi)外都有,今年已經(jīng)有海外的訂單了?!眲⒂抡f(shuō),通過政府搭建的平臺(tái),企業(yè)的知名度越來(lái)越高,“走出去”也容易多了。
記者從省經(jīng)信委相關(guān)處室獲悉,近年來(lái),四川為打造一批在全國(guó)乃至全球喊得響、叫得亮的“四川制造”,實(shí)施了“工業(yè)品牌孵化戰(zhàn)略”“四川工業(yè)品牌全球傳播戰(zhàn)略”等,引進(jìn)知名品牌培育服務(wù)機(jī)構(gòu),指導(dǎo)幫助全省工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè),大大提升了“四川造”品牌的美譽(yù)度和附加值。此外,省經(jīng)信委還安排了工業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金近億元,專門用于工業(yè)企業(yè)市場(chǎng)開拓補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì),支持企業(yè)開拓省內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。
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