據中國之聲《新聞縱橫》報道，近年來，出國游越來越火，不僅是看風景，購物更是很多人的第一目標，到日本買馬桶圈、韓國買化妝品、法國買箱包、英國買風衣已經成了國人出國游的必修課。

　　反之，外國人來中國旅游，除了看熊貓、登長城、游覽風景名勝之外，能買些什么？斗笠？折扇？還是熊貓玩具？

　　不僅是外國人，國人自己去旅游，從山海關到嘉峪關，從黑河到騰沖，紀念品似乎都是義烏生產的。除了吃的，想買點當?shù)靥厣?，并不容易?/span>

　　我國旅游產品匱乏，不僅游客感受深切，業(yè)內人士更是震驚。在前不久結束的2017中國旅游商品大賽上，評委們發(fā)現(xiàn)，經過層層選拔的參賽產品中，居然有三分之二的參展商品連商標都沒有。文化創(chuàng)意、地方特色又從何談起？旅游產品的短板該如何補齊？

　　在不久前結束的2017中國旅游商品大賽中，有來自全國各地經過層層選拔的860件特色旅游商品同臺競爭，但是主辦方在經過篩選后發(fā)現(xiàn)，800多件商品中，居然有604件參賽商品連商標都沒有注冊。中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌表示，商家對旅游產品品牌的漠視，讓他們非常震驚，“這次算是無心插柳，我們這次強調品牌，必須有商標注冊證，才能參加、才能入圍。證明商標是你的，才能證明品牌是你的。結果，最后所有評委都驚呆了，如此多獲過獎的商品，居然沒有商標注冊證?！?/span>

　　陳斌指出，沒有注冊商標，說明這件參評產品可能從法律上而言，根本不是送選單位的，評獎也無從談起，仔細一查，真有不少公司的產品早就被他人搶注商標，“換言之，這個品牌不是你的，甚至有些企業(yè)馬上去注冊，一查詢，他認為是自己的牌子，其實商標早已經被別人注冊。尤其我們傳統(tǒng)的農副類、土特類的產品，沒包裝沒商標，此現(xiàn)象很突出。”

　　與人們在景點看到千篇一律的“旅游紀念品”不同，旅游商品的概念指的是外來短期居住人員在一地購買的任何商品，都可以稱為旅游商品。與國外形成品牌、規(guī)模效應不同，我國的旅游商品發(fā)展才剛剛起步，游人在我國的人均消費與發(fā)達國家相比，還有很大差距。

　　陳斌分析：“我們旅游商品面臨的最大問題是理念問題。因為我們受改革開放初期影響，那時國外游客到中國購買的產品很多都是紀念品和工藝品，所以長期以來我們所關注的就是紀念品和工藝品。而我們出國買的恰恰是馬桶蓋、化妝品、服裝、鞋，那些沒有紀念性。去年人均老外在中國買的大概才200多元不到300元，而我們出去人均是幾千元，所以量級差別還是非常大。旅游商品市場非常驚人，也非?？捎^。這方面，我們還處于初期?！?/span>

　　旅游產品的塑造，易說難做。除了簡單注冊商標之外，如何設立文創(chuàng)產品？如何把產品和旅游相結合？這都要下功夫琢磨，花精力打造。為什么國內旅游品牌如此匱乏？我們何時才能有自己的“熊本熊”？

　　對此，商人張杰有他的感受。依托于當?shù)靥厣⒘俗约旱谋嘲放?，之前也獲過不少旅游商品獎項。但提起“原創(chuàng)”兩字，他坦承，要有一顆強大的心臟才能承受做原創(chuàng)的代價，“壯錦是我國國家級非物質文化遺產，我們把手工編織的壯錦做到產品上，如果山寨，只需要取我們的圖案進行化纖面料的印刷，1/10的成本都不需要。比如在景區(qū)一個專賣店的周圍可能會隱藏著十幾家仿冒的，專賣店里面賣300多元，仿冒的可能就幾十元。如果沒有強大的心臟，就不要去做原創(chuàng)?！?/span>

　　除了品牌保護之外，張杰還透露了旅游景點銷售商品千篇一律的“秘密”，黃金地段租金高昂，商家為了盈利，還處在“能坑一個是一個”的階段，“千篇一律，沒有品牌附加值，沒有特色，這只是表象。其實根深蒂固的是旅游市場不是良性競爭的市場，因為現(xiàn)在各地旅游景區(qū)大量游客涌入以后，房東開始拼命漲房租。做品牌或者做文化，實際上需要非常好的環(huán)境。在高昂的房租壓力下，很多商家沒有辦法潛心打造品牌、做原創(chuàng)?！?/span>

　　600多個參賽產品，三分之二都沒有品牌，旅游景點銷售產品千篇一律，推不出特色產品。面對這些問題，從業(yè)多年的張杰認為，還是做得不夠好、品牌不夠強，等某天國產品牌興起、國產設計得到保護，山寨就無處遁形，千篇一律、坑一個算一個的“小商品”才會遠離旅游市場，“其實，各種日用商品可以變成文化的載體。對實用性商品注入文化，它就是當?shù)赜刑厣奈膭?chuàng)商品。實際上，最大的問題還是自身品牌不夠強大。山寨所呈現(xiàn)的產品設計和和我們的正版確實類似，但是品質、設計理念都會略有不同。因此，歸根結底還是我們的品牌不夠強大?！?/span>

　　如何創(chuàng)建好旅游商品品牌？陳斌建議，首先從最基礎的商標做起，慢慢用質量贏得人心，“商標是品牌的前提，要塑造一個品牌，產品還需要有可靠的質量保障。一個質量不穩(wěn)定的、甚至劣質產品肯定多好的商標也沒用，因為無法形成品牌。”