首頁 > 資訊 > 商標(biāo)資訊 > 全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌服務(wù)商阿迪達(dá)斯再掀商標(biāo)維權(quán)案
阿迪達(dá)斯現(xiàn)在是全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌服務(wù)商,現(xiàn)在產(chǎn)品包括:鞋子,服飾,箱包之類?,F(xiàn)在市值幾百億美金,和耐克品牌相愛相殺。在我們國家曾有“窮耐克富阿迪”的民間之說。作為美國第二大體育運(yùn)動(dòng)品牌,阿迪達(dá)斯的成功不可謂不傳奇。
1936年的奧運(yùn)會(huì)前,阿迪達(dá)斯的品牌創(chuàng)始人達(dá)斯勒發(fā)明了一種帶釘子的運(yùn)動(dòng)鞋,很適合短跑運(yùn)動(dòng)員穿用。當(dāng)他知道美國短跑名將歐文斯極有希望奪冠后,便把釘子鞋無償?shù)厮徒o歐文斯試穿。結(jié)果歐文斯奪得四枚金牌,創(chuàng)下奧運(yùn)史上的新紀(jì)錄。這樣一來,以三道杠為標(biāo)記的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋便暢銷全世界。
1954年,世界杯足球賽在瑞士舉行。賽前,迪斯勒又發(fā)明了可以更換鞋底的足球鞋。決賽時(shí),伯爾尼的萬克多夫體育場一片泥濘,匈牙利隊(duì)員在場上踉踉蹌蹌,穿三道杠標(biāo)記足球鞋的聯(lián)邦德國隊(duì)卻健步如飛,并首次登上世界冠軍寶座。
參加1982年西班牙世界杯大賽的24個(gè)隊(duì)中,有14個(gè)隊(duì)穿阿迪達(dá)斯射門的,其他項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員,也紛紛垂青于“阿迪達(dá)斯”;在1976年蒙特利奧運(yùn)會(huì)上,100名跑,跳運(yùn)動(dòng)員中有83名穿的是阿迪達(dá)斯鞋,147枚金牌中有126枚落到穿阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員中。
通過這些體育明星的名人效應(yīng),阿迪達(dá)斯不斷在全世界引起強(qiáng)烈的品牌效果,也逐步打開了全球市場。
然而,正所謂人紅是非多,隨著阿迪達(dá)斯的爆紅,不少試圖“蹭名片”的企業(yè)也相繼出現(xiàn),對此,阿迪達(dá)斯公司的商標(biāo)維權(quán)之路,可謂是步步驚心。
對于維護(hù)自己的“三條杠”商標(biāo),阿迪達(dá)斯一直保持著強(qiáng)勢的態(tài)度。
就在近日,歐盟法院裁定,比利時(shí)鞋履公司Shoe Branding Europe的“兩條杠”商標(biāo)注冊申請被駁回,目的是為了支持阿迪達(dá)斯捍衛(wèi)其“三條杠”商標(biāo)。
法官認(rèn)為,比利時(shí)公司沒有給出注冊商標(biāo)的正當(dāng)理由,可能會(huì)利用阿迪達(dá)斯的商標(biāo)獲取不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益。
如此一來,阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)的“三條杠”保衛(wèi)戰(zhàn)中再下一城,這已經(jīng)不是阿迪達(dá)斯第一次商標(biāo)維權(quán)了。
三條平行條紋是阿迪達(dá)斯的經(jīng)典標(biāo)志。從1952年開始,公司創(chuàng)始人Adi Dassler將其設(shè)計(jì)在產(chǎn)品上,“三條杠”由此成為德國品牌的標(biāo)志性圖案,幾乎所有產(chǎn)品都有此設(shè)計(jì)痕跡。
侵權(quán)案之——“三條杠”打敗“兩條杠”
2009年7月,比利時(shí)公司Shoe Branding Europe申請注冊“兩條杠”共同體商標(biāo),被用于鞋類。2010年,阿迪達(dá)斯公司對此提起異議。不過,異議未得到支持,上訴委員會(huì)認(rèn)為條紋的數(shù)量、位置和方向均不同,商標(biāo)整體看來不近似。
隨后,阿迪達(dá)斯公司不服,繼續(xù)上訴。2015年5月,歐盟普通法院做出判決,支持了阿迪達(dá)斯公司的主張。法院認(rèn)為,兩個(gè)商標(biāo)形態(tài)相近,都是平行的條紋,等距等寬,消費(fèi)者容易直接地把兩者的圖案識(shí)別為近似商標(biāo)。緊隨歐盟法院的判決,Shoe Branding Europe的兩項(xiàng)注冊申請被拒絕。
然而,鍥而不舍的比利時(shí)鞋履公司選擇再次向歐盟法院提起上訴,但如今的結(jié)果表明,Shoe Branding Europe未能改變訴訟結(jié)果。換言之,阿迪達(dá)斯在這場為期9年的商標(biāo)爭議案中獲得勝利。
長達(dá)9年的爭奪戰(zhàn),阿迪達(dá)斯真的很重視商標(biāo)保護(hù),難怪人家的企業(yè)可以做大做強(qiáng)。
侵權(quán)案之——與汽車巨頭的愛恨情仇
2017年2月,阿迪達(dá)斯對美國汽車巨頭特斯拉發(fā)起訴訟,原因是特斯拉Model 3使用三條紋樣式的車標(biāo)與自家商標(biāo)高度相似。阿迪達(dá)斯表示,特斯拉計(jì)劃將這一標(biāo)志印在服裝上,容易造成混淆。最終,這家美國車企撤回商標(biāo)申請,將三條杠的標(biāo)志更改為數(shù)字3。
侵權(quán)案之——山寨公司一個(gè)也別想逃
2016年,德國品牌還盯上溫州一家名為小金蛋的公司,認(rèn)為其侵害了自家的“三斜杠商標(biāo)”、“三條紋商標(biāo)”、“三葉草商標(biāo)”的商標(biāo)專用權(quán)。最后,小金蛋公司被判敗訴,向阿迪達(dá)斯賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣120萬元。不少來自中國的山寨廠商,曾遭到相似的敗訴。
侵權(quán)案之——三條杠只能是我們的
阿迪達(dá)斯此前曾指控時(shí)尚零售商Forever21不正當(dāng)使用三條杠商標(biāo),去年12月,雙方達(dá)成庭外和解協(xié)議,但并未公布具體的和解條件。除此之外,Ecco、Marc Jacobs和Skechers等知名品牌都曾被阿迪達(dá)斯以侵犯三條杠商標(biāo)而遭遇起訴。從結(jié)果看,美國俄勒岡地區(qū)法院對于阿迪達(dá)斯的訴訟基本都予以支持。
阿迪達(dá)斯認(rèn)為:侵權(quán)服裝和鞋類以及模仿阿迪達(dá)斯的三條杠商標(biāo)的假冒服裝可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆,這是一種欺騙公眾的行為,讓消費(fèi)者對其來源、贊助或隸屬關(guān)系產(chǎn)生誤解。
不過,對阿迪達(dá)斯這一表態(tài),法蘭克福商標(biāo)律師Craig Whitney稱,與耐克的勾型標(biāo)志、Louis Vuitton的LV印花不同,阿迪達(dá)斯的標(biāo)志非常簡潔,一旦市場上出現(xiàn)太多類似的標(biāo)志,那么阿迪達(dá)斯就會(huì)變得非常平庸和不夠鮮明。
2018年2月28日,阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅思德在公開場合提前透露了2017財(cái)年業(yè)績,全年?duì)I業(yè)收入同比增長處在15%至20%之間,銷售總額超過200億歐元,以示回應(yīng)近些年來,深受被侵權(quán)風(fēng)波的阿迪達(dá)斯并未受到影響,營業(yè)額任舊十分可觀。
對于阿迪達(dá)斯的維權(quán)意識(shí),我們應(yīng)該給予支持,雖然業(yè)內(nèi)對“三條杠”究竟應(yīng)不應(yīng)該專屬一家還有爭議,但不管怎么說,能夠從一雙釘子鞋走到今天的世界500強(qiáng),能夠從一家小公司漸漸發(fā)展到今日的幾百億市值,這其中和阿迪達(dá)斯對品牌保護(hù)強(qiáng)勢態(tài)度是分不開的,一個(gè)企業(yè)要做大做強(qiáng),也要先從點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起,品牌形象,也是一步一個(gè)腳印走出來的。
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本文來源:中國商標(biāo)網(wǎng) - 全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌服務(wù)商阿迪達(dá)斯再掀商標(biāo)維權(quán)案
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