商標是商品符號的信息表現，是商品或經營營業(yè)質量的保障，又是分辨、辨認商品的根據。成功的商標應是產物促銷的重要成分。當商標作為反響商品特點的藝術作品時，這個商標才是有用的。此外，商標應以純摯、明快為藝術特點,以赫然強烈的共性和完整的藝術形象，顯示出商品的特點和吸引力。

　　商標由三個方面組成，即形象、名稱和色彩。注冊商標的需要條件是將各方面的轉達要素作為圖形歸納歸納綜合，簡單明了，以使其順應視覺與時尚要求。

　　商標的形指的是視覺圖形。包括圖形與色彩。圖形沒有明顯的規(guī)定。色彩除了黑白之外，也有一定的規(guī)定，不能濫用，目的在于樹立統(tǒng)一的視覺形象，便于識別，避免混亂。

　　“音”——商標的音指的是商標的讀音。中國商標如北京牌、荷花牌、大橋牌。國際商標如SONY、GOOGLE、APPLE。商標的讀音是商標的聽覺符號，不論在電臺和電視臺，還是在口頭上，在宣傳上的影響都很大。

　　“意”——商標的意是指人們看了它的圖形與色采，讀出或聽到了它的聲音往后，所能懂得到的意義。遵守商標法的規(guī)定，商標的形與音都不能直接操作本商品的圖形與名稱，也不能直接默認該商品的質量、功效、用處、分量、數目、重要原料及其他特點，只能夠用隱喻或意味等元素給人留下好印象。

　　商標的要素有以下幾個：

　　1信息化

　　在快速成長的時代，要前進產物對消費公共的吸引力和確認度，就必須讓商標形象以ji扼簡單、形象化的編制來表現產物的信息。商標圖形，無論是圖還是文字式樣，都要令人高深莫測，合適易讀、易認、易記的原則。也就是說，商標必須有讓人快速辨此記號的效果，靈活轉達商品信息，令人們能夠在同類商品中對其加深印象，并產生好感。

　　古代商標的信息內容主要是商品牌名、生產經營規(guī)模、企業(yè)名稱、以及商品或企業(yè)性質涵義的意義。很多企業(yè)為了簡化商標信息，強化商標效果，將企業(yè)名稱與產物牌名合二為一。

　　信息簡化的功效是信息的集中，使商標的信息傳遞下場加倍強烈。商標的信息化還請求商標信息的指向性應當明確;企業(yè)名稱牌名不應和其他概念和具體事物同化。信息表現不單取決于傳遞效果，還應正視掌控造型形象的切確選擇，否則難以凝成存在強度的信息力。在形象選擇或處理上要注意推敲，因為信息的表達最終由形象加以體現的，依據一定的信息方向，把握好商標形象力的效果，使觀眾的認識朝特定的信息方向集中。

　　2共性化

　　商標造型藝術特點之一，就是要引人凝望，易認、易記，除了請求精練外，更重要的是存在較著分辨于其它商標的共性特點。使之在“貨架競爭”中精明突出，并存在共性形象感，產生令人入神的廣告宣傳下場。商標共性化在于設計情勢的掌控。如文字、字母式樣的商標，若是操作的是同一的標準字體，其視覺下場僅是他們之間的信息轉達，而在形象上沒有多大分辨，若是加以形象化轉變，給人們的感應沾染就會深切些。

　　為了讓人們有用地辨認與加強記憶點，商標的設計應在形象上做個轉變。如“可口可樂”流暢的連筆手寫體商標，就如波動的液體，與其軟性飲料的性質非常吻合;德國“奔跑”汽車公司的商標和日本“三菱”集體的商標采用圖形組成，存在赫然的共性特點。

　　3抽象化

　　商標的抽象化是指牌名和形象的抽象化。如我國傳統(tǒng)商標多采用龍、鳳、麒麟和福、祿、壽三星等，有較較著地求取“吉祥”的偏向，再就是用時尚措辭和地名命名的解放、大橋、中華、長城、西湖等商標。從商標命名的科學性、公道性來看，以上作法是不利的。隨著商品成長國內化，這些商標會造成不需要的時代障礙。

　　商標的抽象化，應當是牌名及圖形和產物性質的協調。若是產物商標信息錯亂混亂，在默示情勢上閃現大批描摹的具體形象，就會失去商標切確的信息傳遞。抽象藝術化的商標是在合適商品信息內容在根底上，經過過程形態(tài)的轉變，來強化抽象的視覺表白過程，抽象是對具體形形象的高度歸納綜合與升華。