東阿阿膠屬于東阿阿膠股份有限公司，隸屬央企華潤集團，前身為山東東阿阿膠廠。東阿阿膠從漢唐至明清一直都是貢品，據史料考證，阿膠的應用迄今已有3000年歷史，阿膠自古以來就被譽為"補血圣藥"、"滋補國寶"，歷代《本草》皆將其列為"上品"，稱其為"圣藥"，我國首部藥物學專著《神農本草經》稱其"久服，輕身益氣"。

　　據悉，東阿阿膠傾注十年經營“九朝貢膠”，卻遭遇商標不能注冊的尷尬。

　　根據已注冊商標查詢，東阿阿膠股份有限公司共注冊“九朝貢膠”商標8件，主要注冊類別為第5、30、35類。

　　其中第30、35類已經成功注冊，但是第5類卻遲遲無法成功注冊。

　　東阿阿膠股份有限公司分別在2007年11月28日、2016年03月11日、2018年01月12日注冊第5類“九朝貢膠”商標，除了2018年注冊的商標還處于等待實質審查狀態(tài)，其余的都被駁回。

　　商標注冊被駁回，東阿阿膠將商標評審委員會訴訟至北京知識產權法院，法院支持商評委作出的決定。隨后，東阿阿膠又上訴至北京市高級人民法院，但是隨著法院對該案審理落錘，“九朝貢膠”終究不能注冊，原因在于“朝”字。

　　“朝(chao)”VS“朝(zhao)”

　　“朝”字有兩個讀音，在不同詞組中讀音不同，本案中涉及的“九朝貢膠”，該讀音對案件的認定至關重要。

　　商評委向法院提供的判決書、駁回再審申請通知書和法院最終行政裁判書中，都認定：申請的商標將文字“九朝”與“貢膠”結合在一起使用，其中“貢”字在我國歷史文化傳統(tǒng)下的含義特殊，而普通消費者容易將“九朝”中的“朝”字認讀為“chao”，易使消費者誤認為其是歷經九個朝代。

　　雖然東阿阿膠辯稱訴爭商標中的“朝”念“zhao”，“九朝”指“經歷九天”，而且訴爭商標經過多年的宣傳使用，早已擁有龐大的消費群體，形成穩(wěn)定的市場格局，不會使相關公眾對商品的品質錯誤認識。還提交了“九九制膠法”傳承譜系圖、道光年間圣旨以及《九朝貢膠密煉圖》，用以證明東阿阿膠法定代表人秦玉峰是“九朝貢膠”制作技藝非物質文化遺產繼承人。

　　但是經過北京知識產權法院以及北京市高級人民法院兩次審判，最終還是沒能挽救：根據《商標法》第十條中第七項“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”禁止作為商標使用，申請商標具有夸大宣傳并含有欺騙性作用，因此“九朝貢膠”不得作為商標注冊使用。

　　商標注冊要了解《商標法》，在不觸犯《商標法》的情況下起一個好名稱，以免造成類似“九朝貢膠”的情況，也避免浪費大量人力物力財力。起名也要注意少用多音字、熱門詞、歧義詞、宗教用語等等，提前做好商標查詢工作。一個好的商標名更利于企業(yè)品牌的樹立和宣傳，影響企業(yè)今后發(fā)展的速度和高度。