說起“中華老字號”，全聚德當(dāng)之無愧，從1864年(清朝同治三年)發(fā)展至今已有一百多年歷史，它的背后有一代又一代人的努力，當(dāng)然也少不了品牌經(jīng)營以及完善的商標(biāo)保護(hù)策略，下面就由一品知識產(chǎn)權(quán)小編帶大家一起來看看全聚德的商標(biāo)保護(hù)之路。

　　不少外國游客到中國最想吃的怕就是北京烤鴨，而其中的翹楚就是全聚德，全聚德烤鴨代表的不僅僅是烤鴨品牌，更是中華美食，甚至以烤鴨為龍頭的“全鴨席”和400多道特色菜品的全聚德菜系被譽(yù)為“中華第一吃”，“全鴨席”更被周恩來總理選為國宴。

　　“全聚德”商標(biāo)在1999年1月被認(rèn)定為 “馳名商標(biāo)”，是中國第一例服務(wù)類中國馳名商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)檢索，全聚德申請商標(biāo)共68件，涉及29、30等類目。

　　除了對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，為強(qiáng)化品牌傳播，全聚德更是與北京電視臺、中央電視臺、人民日報(bào)市場報(bào)、北京日報(bào)、中國商報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、名牌時(shí)報(bào)等30多家新聞媒體單位合作，宣傳企業(yè)品牌。

　　在激烈的餐飲市場競爭中，全聚德還確定了詳細(xì)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，保護(hù)品牌商標(biāo)，完善特許經(jīng)營，使全聚德品牌的質(zhì)量與品質(zhì)獲得消費(fèi)者信賴。在對全聚德無形資產(chǎn)的保護(hù)中，通過商標(biāo)這一法律手段，約束了成員企業(yè)，達(dá)成了品牌高度統(tǒng)一，令全聚德品牌百年延續(xù)至今，為連鎖事業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)和保障的作用。

　　商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)重要的一部分，是一種無形的財(cái)產(chǎn)。擁有商標(biāo)，意味著企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)，可獨(dú)占市場份額，從而獲取更多收益。保護(hù)商標(biāo)就是對企業(yè)整體形象的保護(hù)，以及防止無良的商家假冒知名品牌坑害消費(fèi)者的一種有效的抵御，也是保護(hù)企業(yè)一直使用的商標(biāo)被其他同類型公司注冊，不得不注冊其他商標(biāo)或者擠出原有市場的一種法律途徑。