孔子曰：“飲食男女，人之大欲存焉。”意思就是說喝水吃飯同男女愛戀繁衍之事事一樣的，都是人類最基本原始的欲望，不用遮遮掩掩，羞于啟齒。作為老司機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)杜蕾斯，除了自帶話題屬性的產(chǎn)品，它還憑借著其強(qiáng)大的創(chuàng)意營銷文案，制造了一次又一次的社會(huì)熱點(diǎn)，以出其不意的角度戳中網(wǎng)民們的高潮，讓廣大網(wǎng)友紛紛獻(xiàn)上膝蓋，堪稱“教科書級(jí)別的營銷”。

　　你以為杜蕾斯稱霸套套界靠的創(chuàng)意營銷?

　　你太天真了。

　　沒有金剛鉆，哪怎敢攬瓷器活。沒有實(shí)力又怎敢叫“安全套”。

　　杜蕾斯是全球知名的兩性健康品牌。杜蕾斯(Durex)產(chǎn)品線覆蓋了從避孕套、潤滑液、性用品等諸多領(lǐng)域。在我國國內(nèi)幾乎是‘避孕套’的代名詞，在成年人中有著極高的聲譽(yù)和評(píng)價(jià)。杜蕾斯在中國每年生產(chǎn)約10億只避孕套，占據(jù)了中國市場份額的約40%以上。

　　能取得如此傲人的成績歸功于杜蕾斯在其安全套領(lǐng)域的專利的累積，杜蕾斯擁有的專利數(shù)量位居情趣用品企業(yè)的榜首，其所持專利數(shù)比安思爾，岡本兩家之和還要多。為了保證產(chǎn)品使用時(shí)的體驗(yàn)感，更薄更透明，杜蕾斯從測試到生產(chǎn)過程，每一個(gè)過程所應(yīng)用到的技術(shù)，包括到材質(zhì)、性能、方法等都申請(qǐng)了專利，在專利保護(hù)上做好了全方面措施。經(jīng)過了快90年的時(shí)間考驗(yàn)，杜蕾斯儼然已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞。

　　杜蕾斯的官網(wǎng)上關(guān)于“為什么選擇杜蕾斯“”是這樣描述：采用優(yōu)良的天然乳膠來生產(chǎn)避孕套;抽樣進(jìn)行爆破試驗(yàn)以測試避孕套強(qiáng)度，一只避孕套應(yīng)該可以在“空氣爆破試驗(yàn)”中容納18升的空氣，而一只杜蕾斯避孕套通?？梢匀菁{40升空氣而不會(huì)爆裂;避孕套樣品還通過透水試驗(yàn)來確保它們不會(huì)滲漏，事實(shí)上如果以上任何一項(xiàng)測試未能通過，整批避孕套(最多可達(dá)43.2萬只)都不能出廠。關(guān)于這些描述，支撐的來源都是專利，例如“可以容納40升空氣而不會(huì)爆裂”就是一種專利技術(shù)。

　　杜蕾斯的成功并不是一朝一夕就能完成的，而是經(jīng)歷過歲月的洗磨和錘煉。先通過商標(biāo)布局立足根基，早在1992年，杜蕾斯公司就已經(jīng)在中國申請(qǐng)了“杜蕾斯”三個(gè)字的中文商標(biāo)，而青島倫敦杜蕾斯有限公司到了1998年才創(chuàng)立，這說明一點(diǎn)：市場未動(dòng)，商標(biāo)先行，才能為打開市場保駕護(hù)航。

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