頭條系產(chǎn)品龐大的流量，早已讓騰訊、百度等其他巨頭忌憚，更讓騰訊感到焦慮的是，對(duì)方居然敢動(dòng)社交這塊大蛋糕。有媒體發(fā)現(xiàn)，今日頭條母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司已于12月4號(hào)提交了關(guān)于“抖音朋友”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　根據(jù)天眼查相關(guān)信息顯示，“抖音朋友”商標(biāo)申請(qǐng)人為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司。申請(qǐng)?zhí)枮?5091941，該商標(biāo)國(guó)際分類為社交、法律服務(wù)類;目前處于“申請(qǐng)收文”狀態(tài)。

       通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)官方網(wǎng)站查詢可知，和“抖音朋友”有關(guān)的商標(biāo)共有6件，均在北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司名下。

　　截止目前為止，并未有進(jìn)一步消息透露“抖音朋友”對(duì)應(yīng)的具體產(chǎn)品信息。

　　不過(guò)，在北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的天眼查企業(yè)業(yè)務(wù)類目中，“飛聊”赫然在列。據(jù)此前報(bào)道，今日頭條有意推出一款獨(dú)立IM社交軟件“飛聊”，并且已經(jīng)注冊(cè)好相關(guān)域名。

　　今日頭條已經(jīng)確認(rèn)用獨(dú)立公司單獨(dú)推出社交IM飛聊，那如果“抖音朋友”確實(shí)在頭條的產(chǎn)品規(guī)劃中，它將是什么形態(tài)呢?算是抖音的朋友圈?還是又一個(gè)獨(dú)立的APP?

　　可能性一：“抖音朋友”作為“飛聊”的“朋友圈”

　　如此猜測(cè)看似離譜，但實(shí)際上卻是有據(jù)可依?！敖袢疹^條”想涉足社交領(lǐng)域之心由來(lái)已久，“微頭條”即是“今日頭條”在社交領(lǐng)域的一種嘗試。

　　但是，“微頭條”主要關(guān)聯(lián)的系“今日頭條”內(nèi)容服務(wù)，想要跳出這個(gè)模式，搭建獨(dú)立的社交體系，顯然是不夠的。

　　因此，為了進(jìn)一步拓展社交領(lǐng)域市場(chǎng)，“今日頭條”開(kāi)發(fā)獨(dú)立社交軟件“飛聊”也在預(yù)料之中。但是，涉足社交領(lǐng)域并非輕而易舉之事，在此耕耘多時(shí)的”微信“早已坐上頭把交椅，坐享超過(guò)10億用戶。此前，早有多種產(chǎn)品想動(dòng)IM社交一塊蛋糕，均以失敗告終。就連之前火了一陣的“子彈短信”也未能立足。

　　因此，如果“飛聊”僅從IM社交入手，恐也力不從心。但是，“今日頭條”旗下的“抖音”卻具備為“飛聊”帶來(lái)用戶基礎(chǔ)的潛質(zhì)。

　　目前，“抖音”的用戶數(shù)據(jù)非常亮眼，日活達(dá)到1.5億，而月活更是有3億之多。有了抖音用戶作為基礎(chǔ)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為社交軟件用戶。

　　因此，“抖音朋友”商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品則很可能系幫助“飛聊”這款I(lǐng)M社交軟件與“抖音”用戶建立有機(jī)聯(lián)系的橋梁。

　　雖然，即使手握過(guò)億級(jí)別的抖音用戶資源，要想立刻撼動(dòng)微信龍頭老大地位顯然也不現(xiàn)實(shí)。但相比曾經(jīng)嘗試做社交的其他失敗產(chǎn)品，“飛聊”和“抖音”的聯(lián)手似乎能至少讓“今日頭條”先站穩(wěn)腳跟。

　　前不久，“微信”剛剛發(fā)布7.0重大更新。在新版微信中，三項(xiàng)主打功能其中兩項(xiàng)：時(shí)刻視頻和好看頻道都充滿了要和“今日頭條”正面抗衡的影子。如今，“今日頭條”也要正式涉足IM社交領(lǐng)域，兩家的競(jìng)爭(zhēng)即將白熱化，

　　可能性二：抖音要打造自己獨(dú)立的IM社交軟件

　　除了為飛聊打通用戶基礎(chǔ)，字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)“抖音朋友”商標(biāo)也可能為抖音推出一款名為“抖音朋友”的獨(dú)立社交軟件?！岸兑簟钡挠脩艨梢詫?shí)現(xiàn)與“抖音朋友”無(wú)縫對(duì)接，至少這在其商標(biāo)名字上更符合邏輯。

　　而且，據(jù)了解，在各大招聘網(wǎng)站中，字節(jié)跳動(dòng)早在今年九月起就開(kāi)始發(fā)布“社交產(chǎn)品經(jīng)理”相關(guān)職位。這也意味著，字節(jié)跳動(dòng)至少?gòu)木旁缕鹁烷_(kāi)始布局社交領(lǐng)域。

　　目前，抖音本身自帶一定程度的社交性質(zhì)。例如也有類似微信“朋友圈”的平臺(tái)，用戶可以在上面查看自己關(guān)注的人發(fā)布的視頻信息，并且也可以點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

　　但是，抖音自己的這種社交屬性相比純IM社交軟件來(lái)說(shuō)，實(shí)際上非常淺薄——沒(méi)有人會(huì)用“抖音”日常溝通。甚至，抖音目前自己的內(nèi)容展示平臺(tái)，也并不完全能和微信“朋友圈”匹敵。因?yàn)槠渌袃?nèi)容僅能以視頻模式展示，這一定程度上提高了其成為社交平臺(tái)的門(mén)檻。

　　因此，字節(jié)跳動(dòng)為抖音產(chǎn)品獨(dú)立再推出一款I(lǐng)M社交軟件也并非不可能。同樣，微信在7.0版本更新中提供的“時(shí)刻視頻”功能，足以證明IM社交軟件和短視頻是可以結(jié)合的。

　　那么，既然微信能做，抖音為什么不可以?

　　QQ可以給微信導(dǎo)用戶，頭條系也可以給抖音朋友導(dǎo)用戶

　　那社交關(guān)系在哪里?

　　無(wú)論“抖音朋友”是作為為“飛聊”打通用戶基礎(chǔ)的橋梁還是要自己另起爐灶，獨(dú)立成為IM社交平臺(tái)，能否成功從微信口中奪一塊肉才是最重要的。

　　早些時(shí)候，錘子投資的“子彈短信”一度被認(rèn)為是最有可能繼微信后第二款爆款I(lǐng)M社交軟件。然而，現(xiàn)實(shí)情況卻再一次狠打了羅永浩的臉，“子彈短信”在火過(guò)那么一陣后終歸沉寂。其失敗原因主要在于除了依靠炒熱度和少有的錘子手機(jī)用戶換取一定關(guān)注度外，“子彈短信”再無(wú)更多辦法吸引用戶，也就是其引流渠道匱乏。

　　因此，今日頭條要做IM社交會(huì)不會(huì)有問(wèn)題呢?如此，就需要對(duì)比一下微信和今日頭條體系的用戶數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)今日頭條近日發(fā)布的《2018年游戲行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，截止至今年11月，今日頭條及其公司其他產(chǎn)品包括抖音、火山小視頻、西瓜視頻等國(guó)內(nèi)月活用戶已超過(guò)8億。而抖音全球月活用戶也已超過(guò)4億。

　　而今日頭條產(chǎn)品線的總數(shù)據(jù)，逼近同期微信月活用戶10億，趕超QQ月活用戶8億。

　　如今的字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品線，擁有足夠的用戶粘度，即使總數(shù)上還不及微信，至少在IM社交領(lǐng)域立足的資本是有的。

　　頭條系產(chǎn)品可以給抖音朋友導(dǎo)用戶是無(wú)疑的，關(guān)鍵還要看這種社交關(guān)系是否是區(qū)別與微信的熟人社交。

　　抖音的社交市場(chǎng)可能在于“半熟人社交”和“興趣社交”。

　　因?yàn)槎兑粢呀?jīng)有“可能認(rèn)識(shí)的人”功能，打開(kāi)了二度空間，就是說(shuō)你可以通過(guò)抖音認(rèn)識(shí)你朋友的朋友，微信卻無(wú)此功能;

　　第二，抖音有“可能感興趣的人”、“關(guān)于XX的人也關(guān)注了TA”，這種興趣社交也可以挖出社交場(chǎng)景。

　　但唯一要考慮的是，抖音牽線搭橋之后，怎么保證社交關(guān)系不流失到微信。

　　因此縱觀整個(gè)今日頭條產(chǎn)品線，從新聞內(nèi)容平臺(tái)到類似微博的社交平臺(tái)，再到知識(shí)分享、短視頻，可以說(shuō)今日頭條要打造獨(dú)立的生態(tài)閉環(huán)，而這個(gè)生態(tài)，IM社交是必不可少的。

　　固然，僅憑一個(gè)還未注冊(cè)成功的“抖音朋友”商標(biāo)，并不能百分百確定字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，也存在這個(gè)商標(biāo)可能僅僅是為某種活動(dòng)而注冊(cè)的可能。但是，今日頭條進(jìn)軍IM社交領(lǐng)域的號(hào)角早已吹響，而“抖音朋友”將會(huì)在這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”中起什么樣的作用，我們拭目以待。