這兩日，被一部《啥是佩奇》的短視頻刷屏朋友圈和微博，就連國(guó)民老公王思聰也轉(zhuǎn)發(fā)了。這部被評(píng)為年度最走心廣告，究竟有何魅力?

　　宣傳片《啥事佩奇》主要講述了生活在大山里的留守老人李玉寶，為了給他城里的孫子準(zhǔn)備新年禮物，問遍全村啥是佩奇鬧出了不少搞笑事情，最后爺爺給孫子拿出了自己親手制作的愛心牌小豬佩奇。一段短短6分鐘的視頻讓人笑中帶淚。

　　小豬佩奇是一個(gè)來(lái)源于歐洲的動(dòng)畫形象，誕生于2004年，在全球180多個(gè)國(guó)家被譯成40種不同的語(yǔ)言發(fā)行。2015年6月，《小豬佩奇》正式進(jìn)軍中國(guó)，由于獨(dú)特的造型，深受年輕人和小朋友的喜歡，隨之而來(lái)的是也出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。

　　娛樂壹英國(guó)有限公司(Entertainment One UK Limited)和艾斯利貝克戴維斯有限公司(Astley Baker Davies Limited)作為“Peppa Pig(小豬佩奇)”的權(quán)利人和商業(yè)開發(fā)的全球主導(dǎo)者。自2013年起就開始陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)名為“Peppa Pig(小豬佩奇)”商標(biāo)，且大多均已成功注冊(cè)。

　　然而國(guó)內(nèi)不少人早就在小豬佩奇還未進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，就發(fā)現(xiàn)了小豬佩奇這個(gè)卡通形象所隱藏的商機(jī)，導(dǎo)致了“小豬佩奇”這個(gè)商標(biāo)在華被惡意搶先注冊(cè)。例如個(gè)人蔡某早在2012年就開始注冊(cè)“佩佩豬”商標(biāo)，且25類的已成功注冊(cè)。隨后接連申請(qǐng)注冊(cè)“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“PEIQIKIDS”等角色名稱和圖形，涵蓋多個(gè)類目，多達(dá)約140個(gè)商標(biāo)，其中25類和35類的“小豬佩奇”商標(biāo)均已成功注冊(cè)。

　　在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)搜索“小豬佩奇”，可以檢索到156個(gè)相關(guān)商標(biāo)。不止蔡某成功注冊(cè)了“小豬佩奇”商標(biāo)，還有不少公司和個(gè)人與小豬佩奇相關(guān)的商標(biāo)都已注冊(cè)成功。例如森幟實(shí)業(yè)(上海)有限公司成功注冊(cè)在25類的“佩奇喬治”商標(biāo)、深圳市澧升科技有限公司成功注冊(cè)在28類和35類的“小豬喬治”等商標(biāo)。

　　小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人Entertainment One UK Limited公司家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜(Niall Trainor)表示，小豬佩奇商標(biāo)由于在華遭到惡意搶注，根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對(duì)數(shù)量，可以毫不夸張地說(shuō)，僅在中國(guó)就已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元。

　　由于被小豬佩奇惡意搶注的周邊產(chǎn)品太過廣泛，真正的商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人想在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，慘遭被駁回。另外，面對(duì)已經(jīng)注冊(cè)成功“小豬佩奇”商標(biāo)，品牌方在維權(quán)業(yè)務(wù)中處于弱勢(shì)，需要提出無(wú)效宣告，其審理時(shí)間將長(zhǎng)達(dá)一年半到兩年，這也大大加大了維權(quán)的難度。因此，應(yīng)該盡快盡早地申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，即使您的企業(yè)品牌還只是在創(chuàng)業(yè)初期，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)采用的是“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”。