腦白金是無錫健特藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的保健品，自1997年上市以來，已暢銷中國一二十年。其膾炙人口的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，相信這句廣告語大家已經(jīng)很熟悉了吧!每逢佳節(jié)，總要備上幾盒去走親訪友!

　　而近日，有一則關(guān)于“腦白金”商標(biāo)被駁回的案例，引起了大眾的關(guān)注。 因認(rèn)為不符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，腦白金商標(biāo)在第5類的駁回復(fù)審未通過，申請人是上海黃金搭檔生物科技有限公司。

　　商標(biāo)局駁回復(fù)審的理由是：腦白金使用在申請商標(biāo)指定的人用藥、藥用膠囊等商品上容易被相關(guān)公眾認(rèn)知為系對商品療效及作用部位等功能特點(diǎn)的直接描述，缺乏注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。同時(shí)申請人提交的證據(jù)均指向其商標(biāo)在非醫(yī)用營養(yǎng)品上的使用，不足以證明申請商標(biāo)在本案指定的人用藥等商品上經(jīng)使用已與其形成對應(yīng)關(guān)系，取得注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

　　換句話說，腦白金只是一款保健品，但在商標(biāo)取名上出現(xiàn)了“腦”這樣的直接部位描述，缺乏了商標(biāo)注冊的顯著性，且申請公司提供的相關(guān)證據(jù)，不足以證明腦白金的保健品功效與其名字能夠形成對應(yīng)關(guān)系，因此被駁回了。

　　此次被駁回的腦白金注冊類別為第5類，具體內(nèi)容包括了維生素制劑;洋參沖劑;人用藥;藥用膠囊;片劑;藥制糖果;醫(yī)用營養(yǎng)品;營養(yǎng)補(bǔ)充劑;卵磷脂膳食補(bǔ)充劑;蛋白質(zhì)膳食補(bǔ)充劑;嬰兒食品;礦物質(zhì)食品補(bǔ)充劑等。

　　其實(shí)，腦白金已經(jīng)于2010年被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，享受跨類保護(hù)的權(quán)利。

　　而此次被駁回復(fù)審，也是給所有企業(yè)一個(gè)警醒，千萬不要以為商標(biāo)注冊成功就可以高枕無憂了。通過查詢，注冊“腦白金”商標(biāo)的，不僅僅只有其公司上海黃金搭檔生物科技有限公司一家。

　　這些商標(biāo)有很多都被駁回?zé)o效了，也有關(guān)于商標(biāo)顯著性不足的緣故。

　　商標(biāo)的顯著性被分為固有顯著性與獲得顯著性。

　　商標(biāo)固有顯著性的強(qiáng)弱之分代表著該商標(biāo)注冊開始時(shí)該商品及服務(wù)來源能力上的強(qiáng)弱之分。廣義上來講，該商標(biāo)本身(或與其他商標(biāo)相比)越容易被消費(fèi)者區(qū)分識別證明它的固有顯著性越強(qiáng)，反正則弱。聽起來難免會讓人們覺得很牽強(qiáng)。

　　商標(biāo)顯著性強(qiáng)弱的區(qū)分理論源自美國該理論根據(jù)商標(biāo)固有顯著性(識別性)的不同，將商標(biāo)做強(qiáng)商標(biāo)和弱商標(biāo)的區(qū)分，只有強(qiáng)商標(biāo)才能獲得聯(lián)邦注冊。顯著性還存在一個(gè)程度問題，凡是達(dá)到最低限度之顯著性要求即具備固有顯著性的標(biāo)記都可以注冊為商標(biāo)。事實(shí)上商標(biāo)顯著性的程度往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一標(biāo)準(zhǔn)。因此，在一般情況下，只要某一標(biāo)志不存在明顯的瑕疵，顯著性是可以推定的。在實(shí)踐中，"商標(biāo)顯著性的判斷一般采用反證法，即排除某些不得作為商標(biāo)使用、不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志。"從立法上看，各國商標(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)保護(hù)之外。就學(xué)術(shù)研究而言，"顯著性商標(biāo)之構(gòu)成，既不易由正面予以明確界定，則由反面加以剖析，將更有助于商標(biāo)是否具備顯著性要件之認(rèn)定。"顯著性是動態(tài)的、可變的，本來不具有顯著性的標(biāo)記可能會因?yàn)殚L久的使用而具備了顯著性，反之，一個(gè)本來具備顯著性的標(biāo)記也會由于使用不當(dāng)喪失顯著性。這就涉及到獲得顯著性問題。

　　顯著性是商標(biāo)的靈魂，顯著性貫穿了商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生、保護(hù)和消亡整個(gè)過程，居于商標(biāo)權(quán)的核心地位，就商標(biāo)而言，得顯著性者得天下，反之亦然。

　　隨著企業(yè)不斷發(fā)展，商標(biāo)的顯著性也會隨之發(fā)生，企業(yè)人要實(shí)時(shí)跟進(jìn)，避免造成不必要的糾紛。

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