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喜茶店員毆打員工上熱搜,品牌保護(hù)需要從全方面做起!

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發(fā)表于2019-09-26

?     喜茶因“店員毆打外賣(mài)員”一事被推上風(fēng)口浪尖!

  很大一部分網(wǎng)友都站隊(duì)外賣(mài)員時(shí),喜茶制品慢的問(wèn)題又被扯了出來(lái)!

  說(shuō)起喜茶,喜歡喝奶茶的人都很熟悉,這個(gè)排隊(duì)要排一個(gè)小時(shí)的知名的網(wǎng)紅品牌!

  其實(shí)喜茶幾年前是由一個(gè)山寨遍地的奶茶品牌“皇茶”轉(zhuǎn)變而來(lái)的。

  “皇茶”這個(gè)名字是喜茶創(chuàng)始人聶云辰親自取名,2012年時(shí),皇茶從廣東開(kāi)始發(fā)展,剛進(jìn)市場(chǎng),就深受大家喜愛(ài)。

  但是令皇茶創(chuàng)始人沒(méi)有想到的是,皇茶火了隨之而來(lái)的是大批模仿山寨的店鋪。

  改名喜茶!

  雖然皇茶老板聶云辰也想過(guò)注冊(cè)商標(biāo)維權(quán),但是沒(méi)想到“皇茶”商標(biāo)注冊(cè)了三年都注冊(cè)不下來(lái)。

  這還是因?yàn)椤盎省弊值膯?wèn)題,在注冊(cè)商標(biāo)時(shí),有許多點(diǎn)是不被允許注冊(cè),皇則是其中一點(diǎn)!

  所以注冊(cè)的商標(biāo)一定要小心,注冊(cè)前一定要查詢好一些違禁詞!畢竟注冊(cè)花錢(qián)是小事,耽誤工夫才是大事,苦等一年多,只有一張不允許注冊(cè),那豈不是很悲慘!

  信息時(shí)代

  考慮到注冊(cè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)太大,所以聶云辰選擇了更穩(wěn)妥的方式,就是花70萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了喜茶商標(biāo),這就是后來(lái)火遍網(wǎng)絡(luò)的喜茶的來(lái)源。

  因?yàn)楝F(xiàn)在是網(wǎng)紅時(shí)代,又是信息時(shí)代,好的、壞的都傳播得很快!

  因此聶云辰既是為快速開(kāi)拓市場(chǎng),又是為了避免和“皇茶”同樣的情況,所以聶云辰才下定決心,買(mǎi)現(xiàn)成的商標(biāo)!

  但即使如此,聶云辰還是花了大價(jià)錢(qián)宣傳,喜茶就是皇茶!

  不過(guò)聶云辰花了這個(gè)70萬(wàn)的錢(qián),也不僅僅是只是花了一個(gè)商標(biāo),不僅多了一個(gè)好名:喜茶,而且還受到了法律的保護(hù),可以向侵權(quán)的假冒喜茶發(fā)起投訴了!

  不過(guò)這次打人風(fēng)波,給喜茶這個(gè)品牌倒了一杯墨水!品牌的構(gòu)建需要從全方面考慮,保護(hù)也是多方面的

  商標(biāo)保護(hù)

  有了前面的教訓(xùn),喜茶對(duì)商標(biāo)管理再也不敢掉以輕心了,目前喜茶已注冊(cè)了近1000個(gè)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù),一些山寨喜茶的商標(biāo)也因此遭到了駁回。

  而在蘭州名氣不錯(cuò)的“放哈”咖啡則是遇到了侵權(quán)的問(wèn)題!

  “放哈”咖啡積極維權(quán)后,一審法院判決:薛某、邵某,于判決生效后十日內(nèi)賠償耿某經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元,并在相關(guān)媒體上公開(kāi)登載致歉聲明。

  蘭州“放哈”咖啡

  “放哈”在蘭州話里是放下的意思,不知從何時(shí)起,“放哈”咖啡漸漸被人們熟知,并且一度成為蘭州具有標(biāo)志性的飲品。

  但是“放哈”咖啡火了的同時(shí),各種山寨店鋪也隨之而來(lái)

  2018年“放哈”咖啡經(jīng)營(yíng)者耿盛琛發(fā)現(xiàn)一家商廈購(gòu)物中心有一家名為“愛(ài)放哈甜胚子奶茶咖啡”的店,并且其飲品單、飲料杯中使用了“放哈”咖啡經(jīng)營(yíng)者耿盛琛注冊(cè)的商標(biāo)。

  于是2018年6月,耿盛琛向城關(guān)區(qū)人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)糾紛訴訟。

  據(jù)了解,放哈咖啡成立于2010年,原名“放下”咖啡,2016年更名為“放哈”咖啡,并且在2017年時(shí)“放哈”咖啡其注冊(cè)了“放哈”、“fundosa”系列商標(biāo)。

  過(guò)城關(guān)區(qū)人民法院一審審理認(rèn)為:

  愛(ài)放哈甜胚子奶茶咖啡的經(jīng)營(yíng)者薛某、邵某在其經(jīng)營(yíng)所用的杯體上使用了放哈咖啡注冊(cè)的商標(biāo)拆分,并將主要的圖形“佛手”由右手變?yōu)樽笫植⑦M(jìn)行小范圍修改,圖形左側(cè)標(biāo)有“放哈”字樣。

  并且薛某、邵某經(jīng)營(yíng)的商品范圍與耿某的放哈咖啡,“放哈”字樣相同,與耿某注冊(cè)商標(biāo)相近似的圖形,作為商品的名稱、包裝、裝潢及企業(yè)名稱進(jìn)行宣傳,經(jīng)營(yíng)的行為,構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

  其行為足以誤導(dǎo)消費(fèi)者,屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。

  隨后薛某、邵某不服,提起上訴,2019年4月蘭州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭作出終審判決,駁回上訴,維持一審判決。

  商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

  許多品牌創(chuàng)始之初,都沒(méi)想過(guò)注冊(cè)商標(biāo)和品牌維權(quán)的問(wèn)題,等到品牌有一定知名度后,各種山寨仿冒品遍地開(kāi)花。

  對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),在品牌創(chuàng)立之初就應(yīng)該做好商標(biāo)注冊(cè),然后逐步完善全面布局,善于利用商標(biāo)進(jìn)行維權(quán),這樣才能使企業(yè)順利發(fā)展。

  如果比較謹(jǐn)慎,也可以注冊(cè)幾枚核心商標(biāo),確實(shí)自己需要的商標(biāo)可以掌握在自己的手里!

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本文來(lái)源:中國(guó)商標(biāo)網(wǎng) - 喜茶店員毆打員工上熱搜,品牌保護(hù)需要從全方面做起!

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