對(duì)于品牌而言，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在于為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)價(jià)值。好的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購買行為有著重要的影響，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

　　品牌不定期更換其產(chǎn)品外包裝，也與其階段性的營銷策略息息相關(guān)，這其中可能涉及到包括品牌升級(jí)，新產(chǎn)品推廣，跨界合作，借勢(shì)營銷等等。

　　近日，擅長(zhǎng)玩“生肖瓶”營銷的農(nóng)夫山泉聯(lián)手故宮文化服務(wù)中心早早發(fā)布了本年度的顏值擔(dān)當(dāng)“農(nóng)夫山泉2019典藏版金豬瓶”，其瓶身繼續(xù)沿用了農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水的水滴創(chuàng)意，在完美詮釋了農(nóng)夫山泉水源地長(zhǎng)白山仙氣的同時(shí)，還表現(xiàn)出了水的清澈韻律感。一個(gè)瓶身圖案是一只體態(tài)健美，精神昂揚(yáng)的公豬。另一個(gè)瓶身圖案，則是一只慈祥溫柔的豬媽媽，帶著兩只憨厚可愛的豬寶寶。兩則圖案湊成一套，體現(xiàn)出“全家?！钡母拍睿c品牌2019“金豬到家、好水旺財(cái)”的理念不謀而和。

　　這也是繼2016年金猴瓶、2017年金雞瓶、2018年金狗瓶后推出的第四款生肖瓶，毫無疑問每一年“農(nóng)夫山泉生肖瓶”都是其年度顏值擔(dān)當(dāng)。這似乎已經(jīng)也成為農(nóng)夫山泉新年借勢(shì)營銷的一個(gè)持續(xù)性的保留項(xiàng)目。

　　2016

　　金猴生肖典藏版

　　2017

　　金雞生肖典藏版

　　2018

　　金狗生肖典藏版

　　從2016年開始，農(nóng)夫山泉的高端水系列每年推出的生肖紀(jì)念瓶，普遍受到了一致好評(píng)。這款定制款產(chǎn)品之所以每次都能夠取得成功，不僅在于定位的精準(zhǔn)，也離不開出色的外包裝設(shè)計(jì)。

　　農(nóng)夫山泉的高端水系列在面世之前，耗時(shí)整整3年，農(nóng)夫山泉的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了英國、意大利、俄羅斯3個(gè)國家的5個(gè)頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)，經(jīng)歷58稿、300余設(shè)計(jì)后才最終定稿。

　　不負(fù)眾望，這款礦泉水于2015年推出，其包裝設(shè)計(jì)幾乎橫掃了當(dāng)年包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的所有重要獎(jiǎng)項(xiàng)。其中包括包裝設(shè)計(jì)界的“奧斯卡” Pentawards鉑金獎(jiǎng);國際食品與飲料杰出創(chuàng)意獎(jiǎng)(FAB Awards);英國的D&AD(Designand Art Design)木鉛筆獎(jiǎng);以及包裝設(shè)計(jì)媒體The Dieline的年度評(píng)獎(jiǎng)。

　　對(duì)于這樣一個(gè)優(yōu)秀的瓶身設(shè)計(jì)，農(nóng)夫山泉對(duì)瓶身上顯示的瓶貼于2015年在中國申請(qǐng)了9項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利(中國外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號(hào) ：CN303267061S- CN303267067S，CN303257904S和CN303711507S)。這些瓶貼的設(shè)計(jì)都應(yīng)用在礦泉水的包裝中。截止目前，農(nóng)夫山泉公司一共申請(qǐng)了包括發(fā)明、實(shí)用新型及外觀設(shè)計(jì)專利在內(nèi)245件，不愧為飲用水界的扛把子，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)絕不忽視。

　　好的設(shè)計(jì)不僅可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，同時(shí)還可以提升產(chǎn)品的形象，一個(gè)小小的產(chǎn)品包裝瓶的好的外觀改變，可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中加分不少，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，使其發(fā)展的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。值得提醒的是產(chǎn)品的外觀包裝同樣也是需要被著重保護(hù)得，及時(shí)為產(chǎn)品包裝申請(qǐng)外觀專利，能夠從根本上預(yù)防不良商家剽竊自己的產(chǎn)品外觀創(chuàng)意，避免造成企業(yè)不必要的損失，也能夠在遭受到剽竊行為時(shí)能夠有一個(gè)更為有利的證明，維護(hù)自身合法權(quán)益。

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