北京時(shí)間2月21日，一場(chǎng)全美直播的NCAA焦點(diǎn)戰(zhàn)，北卡羅來(lái)納州大學(xué)88-72戰(zhàn)勝奪冠大熱達(dá)克大學(xué)。其中場(chǎng)上的杜克大學(xué)球員錫恩?威廉姆森(Zion williamson)已被外界看好會(huì)成為NBA2019年的選秀狀元。令人意外的是，錫恩在開(kāi)場(chǎng)僅30秒時(shí)被另一名球員持球進(jìn)攻，因其所穿的NIKE PG 2.5球鞋被當(dāng)場(chǎng)踩到撕裂，右膝被診斷為一級(jí)扭傷，只能提前離場(chǎng)。

　　一時(shí)之間耐克被推上風(fēng)口浪尖，耐克鞋的質(zhì)量因此受到懷疑，并導(dǎo)致耐克在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四的股價(jià)下跌了1.05%，損失超過(guò)13億美元。耐克官方也是馬不停蹄地發(fā)布了公告，公告中表示耐克官方目前非常關(guān)注這一事件，希望錫安能夠早日康復(fù)，后續(xù)的時(shí)間會(huì)會(huì)專(zhuān)注產(chǎn)品的性能以及質(zhì)量，目前耐克也是在努力地查明產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題的原因。

　　在2018年，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布的“2018全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜。耐克以280.3億美元的品牌價(jià)值位列榜首，蟬聯(lián)第一。而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯才位于排行榜第四位。你可能不知道阿迪達(dá)斯創(chuàng)立于1949年，而耐克在1972年才正式成立。

　　耐克憑什么后來(lái)居上?

　　消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)往往會(huì)在考量?jī)蓚€(gè)方面：一是運(yùn)動(dòng)鞋的外觀是否是自己喜愛(ài)的，是否是時(shí)尚單品?是否值得收藏?二是運(yùn)動(dòng)安全，即一雙鞋的減震技術(shù)能否滿(mǎn)足相應(yīng)運(yùn)動(dòng)的需求。因此鞋底技術(shù)與鞋面編織技術(shù)的開(kāi)發(fā)已成為目前運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。鞋面和鞋底的專(zhuān)利技術(shù)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。耐克在運(yùn)動(dòng)鞋上的專(zhuān)利家族超過(guò)7000件，在全球的專(zhuān)利申請(qǐng)多達(dá)13000多件。

　　耐克的VaporMax在2017年一經(jīng)推出就在跑鞋界掀起巨浪。Flyknit編織鞋面和Vapormax氣墊是它搶占市場(chǎng)的有力武器。Flyknit是一種鞋面編織技術(shù)，采用高強(qiáng)度的纖維和高精度的工藝，將鞋面編織成透氣、耐用、密度不一的襪狀結(jié)構(gòu)。在Flyknit技術(shù)上耐克聲稱(chēng)具有300多件專(zhuān)利。而Vapormax氣墊是耐克氣墊的王牌，在耐克科技中占據(jù)著重要地位的技術(shù)。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，自2012年被推出以來(lái)，F(xiàn)lyknit相關(guān)產(chǎn)品為耐克帶來(lái)超過(guò)10億美元的銷(xiāo)售額。耐克在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)能夠取得如此的成功，與Flyknit等高利潤(rùn)技術(shù)產(chǎn)品推動(dòng)息息相關(guān)。由此可見(jiàn)，企業(yè)想要在市場(chǎng)上贏得有利的競(jìng)爭(zhēng)力，那么專(zhuān)利是其最有力武器。