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蘋(píng)果是怎么保密的?在小國(guó)商標(biāo)局悄悄完成注冊(cè)

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發(fā)表于2017-08-01

國(guó)外媒體周一撰文指出,蘋(píng)果最保守的秘密之一是什么?下一代iPhone的名稱(chēng)。眾所周知,蘋(píng)果將會(huì)在今年下半年發(fā)布新一代iPhone。這款產(chǎn)品將會(huì)采用完整的不銹鋼和玻璃機(jī)身,擁有更好的顯示屏和能夠識(shí)別用戶(hù)面部的運(yùn)行速度更快的3D傳感器。它可以被稱(chēng)為iPhone X來(lái)慶祝這個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品的第十周年紀(jì)念,或者僅僅是iPhone 8。不過(guò)在蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)正式宣布這款產(chǎn)品的名稱(chēng)之前,他并不希望外界知道這款產(chǎn)品的名稱(chēng)。

近年來(lái),癡迷于蘋(píng)果的“偵探們”通過(guò)挖掘全球各國(guó)商標(biāo)局的信息和數(shù)據(jù),已經(jīng)找出了蘋(píng)果產(chǎn)品的名稱(chēng)和細(xì)節(jié)。不過(guò)因?yàn)檠蕾I(mǎi)加商標(biāo)局規(guī)則的適時(shí)調(diào)整,以及列支敦士登商標(biāo)局聰明的變化,讓他們的挑戰(zhàn)變得越來(lái)越難。

首先講點(diǎn)背景。多年來(lái),蘋(píng)果一直采用各種策略來(lái)保持產(chǎn)品名稱(chēng)的保密性。該公司的策略之一,是通過(guò)位于特拉華州的殼公司注冊(cè)名字。

在2010推出iPad時(shí),蘋(píng)果正是采用了這種方式,而且該商標(biāo)也在亞洲等主要地區(qū)備案。當(dāng)已故的蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)在舊金山通過(guò)引人矚目的發(fā)布會(huì)發(fā)布這款產(chǎn)品時(shí),幾乎沒(méi)有人能夠預(yù)測(cè)出這款產(chǎn)品的名稱(chēng)是什么。

谷歌(微博)、亞馬遜等科技巨頭使用了更有效的方法,在沒(méi)有搜索商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)的情況下在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)。這種策略利用美國(guó)商標(biāo)法第44(d)條中的規(guī)則,允許公司在一個(gè)國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo),并在申請(qǐng)之日6個(gè)月內(nèi)在美國(guó)擁有申請(qǐng)注冊(cè)優(yōu)先權(quán)。在177個(gè)承認(rèn)《美國(guó)商標(biāo)法》的國(guó)家和地區(qū)當(dāng)中,有66個(gè)沒(méi)有在線(xiàn)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。它們當(dāng)中包括了特立尼達(dá)和多巴哥、

巴巴多斯、秘魯和牙買(mǎi)加。后者已成為蘋(píng)果等公司最喜歡的藏身之處。

牙買(mǎi)加知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室坐落在該國(guó)首都金斯頓一座時(shí)尚的建筑內(nèi)。該辦公室負(fù)責(zé)人莉莉克萊爾-貝拉米(Lilyclaire Bellamy)介紹說(shuō),牙買(mǎi)加知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室擁有31名職員,每天會(huì)完成至少10宗商標(biāo)檢索工作。想要個(gè)人完成商標(biāo)檢索,意味著“偵探們”必須親自前往牙買(mǎi)加,或者是聘請(qǐng)一位商標(biāo)律師,在該知識(shí)產(chǎn)權(quán)局類(lèi)似古老學(xué)校圖書(shū)館的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中進(jìn)行檢索。雖然檢索是免費(fèi)的,但打印每張紙需要花費(fèi)150牙買(mǎi)加元(約合1.17美元)。

去年,愛(ài)爾蘭都柏林地區(qū)一位名叫布萊恩-康羅伊(Brian Conroy)的律師得知蘋(píng)果在牙買(mǎi)加注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo),他決定在牙買(mǎi)加挖掘蘋(píng)果未來(lái)產(chǎn)品的信息。這位愛(ài)爾蘭律師為何要這樣做。在一封電子郵件中,康羅伊羅列了三個(gè)原因:“因?yàn)槲铱梢赃@樣做;因?yàn)槲铱梢酝ㄟ^(guò)新注冊(cè)的商標(biāo)獲取到蘋(píng)果未來(lái)的產(chǎn)品信息;因?yàn)槟軌驘o(wú)恥的自我推銷(xiāo)?!笨盗_伊認(rèn)為成為國(guó)際名人會(huì)讓他在需要打官司的新客戶(hù)面前變得更“酷”。

被自我描述為“商標(biāo)忍者”的康羅伊,向牙買(mǎi)加的一家律師事務(wù)所支付了數(shù)百美元,用于在牙買(mǎi)加知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室的電腦系統(tǒng)中搜索信息,并成功獲取到有價(jià)值的內(nèi)容。在去年9月和10月蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之前,康羅伊已經(jīng)發(fā)布了蘋(píng)果在牙買(mǎi)加申請(qǐng)的商標(biāo)列表,其中就包括了“iPhone 7”和“iPhone 7 Plus”??盗_伊還挖掘出一些不太引人矚目的商標(biāo)名稱(chēng),如“AirPods”和“Touch Bar”。前者成為了蘋(píng)果新無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的名稱(chēng),后者則是新款MacBook Pro觸控條的名稱(chēng)。

幾個(gè)月之前,蘋(píng)果在列支敦士登為其新款智能音箱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)--這也是蘋(píng)果首次在該國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)。雖然列支敦士登擁有在線(xiàn)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù),但是在需要時(shí)間的商標(biāo)申請(qǐng)未獲得批準(zhǔn)之前,產(chǎn)品名稱(chēng)不會(huì)在其數(shù)據(jù)庫(kù)中顯示出來(lái)。這也是在蘋(píng)果今年6月對(duì)外展示HomePod之前,外界并不清楚這一產(chǎn)品名稱(chēng)的原因。截至目前,蘋(píng)果方面對(duì)此未予置評(píng)。

“我猜測(cè)蘋(píng)果會(huì)不斷的轉(zhuǎn)換商標(biāo)注冊(cè)地點(diǎn),已躲避外界的關(guān)注,”康羅伊說(shuō)?!皩?duì)于想要知道蘋(píng)果未來(lái)名稱(chēng)的人而言,他們只能是瞎猜?!?/p>

即便是瞎猜也可能過(guò)于樂(lè)觀。在去年蘋(píng)果新款iPhone和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的名稱(chēng)被曝光之后,牙買(mǎi)加知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室已通過(guò)調(diào)整,讓搜索產(chǎn)品名稱(chēng)變得更加復(fù)雜。根據(jù)牙買(mǎi)加知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室的新規(guī)則,“公用計(jì)算機(jī)將不再提供所有者搜索和日期范圍搜索。

商標(biāo)所有人搜索必須按照辦事處要求,在繳納相應(yīng)費(fèi)用后執(zhí)行,且只提供已公布及注冊(cè)的標(biāo)記資料?!?/p>

康羅伊認(rèn)為,根據(jù)牙買(mǎi)加知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室的新政,外界幾乎不可能發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果新產(chǎn)品的名稱(chēng),特別是全部的新產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)設(shè)備。

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