2017年二季度手機(jī)銷量排行榜顯示，在國內(nèi)市場上銷量排名前三的品牌依次為華為、OPPO、vivo，小米位居第四，蘋果第五。買國產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)者越來越多，他們對國產(chǎn)手機(jī)品牌到底怎么看呢？

近日，中華商標(biāo)協(xié)會、中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心聯(lián)合發(fā)布“2016年消費(fèi)者喜愛的十大手機(jī)自主商標(biāo)品牌”，華為、小米、OPPO位列前三，vivo、魅族、樂視、聯(lián)想、中興、金立、錘子也榜上有名。這一結(jié)果與市場反饋雖略有出入但總體一致，反映出品牌效應(yīng)在消費(fèi)中的“含金量”越來越高。

據(jù)中國統(tǒng)計(jì)信息咨詢中心執(zhí)行主任江青介紹，本次調(diào)查結(jié)果是基于中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺采集的1.3億條網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)后分析得出的，它將國內(nèi)涉及手機(jī)的網(wǎng)站、貼吧、論壇、微信、微博、電商平臺全部納入，共涉及100多個(gè)自主手機(jī)品牌。最終，根據(jù)品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度等6大指數(shù)，才選出了消費(fèi)者最喜愛的十大國產(chǎn)手機(jī)品牌。

從各領(lǐng)域來看，華為、小米均處于第一梯隊(duì)，且領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯。OPPO、vivo、魅族、樂視、聯(lián)想位于第二梯隊(duì)，消費(fèi)者對他們的喜愛度相差不大。中興、金立、錘子則位于第三梯隊(duì)。

作為國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍品牌，在品牌知名度上，華為獲得了7.33的高分，小米以6.86分排名第二。其他各品牌與二者的差距非常大，比如排名第三的vivo已經(jīng)掉落至4.18分，排名第十的錘子只有1.53分?？梢娫谙M(fèi)者心目中，華為、小米已經(jīng)是名副其實(shí)的大品牌。

業(yè)界分析認(rèn)為，這兩大品牌之所以能夠脫穎而出，首先是因?yàn)槎弋a(chǎn)品質(zhì)量過硬。從京東、淘寶、天貓等電商平臺收集的品牌好評來看，華為、小米品牌手機(jī)產(chǎn)品的好評度最高。過硬的質(zhì)量、較高的品牌知名度為這兩大手機(jī)品牌贏得了較高的企業(yè)美譽(yù)度。其次，這一成績的取得也和二者營銷“玩得溜”有關(guān)系。華為、小米的消費(fèi)者互動(dòng)指數(shù)成績非常優(yōu)異，華為達(dá)到8.59分，小米達(dá)到6.42分，第三名則驟降至5分上下。

有意思的是，在評測中，魅族產(chǎn)品好評度位居第三，OPPO在質(zhì)量認(rèn)可度一項(xiàng)上力壓華為、小米，拿下第一?？梢?，這兩個(gè)國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品上確有自己的獨(dú)到之處，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

“如今，國內(nèi)消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的從‘商品消費(fèi)’向‘品牌消費(fèi)’過渡趨勢，品牌知名度和影響力已經(jīng)成為消費(fèi)行為越來越重要的導(dǎo)向因素?！敝腥A商標(biāo)協(xié)會秘書長王培章透露，根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺對國內(nèi)市場上215款國內(nèi)外品牌手機(jī)的測評結(jié)果，國產(chǎn)手機(jī)在許多指標(biāo)上仍與國外品牌有差距，售價(jià)也主要集中在中低端。這意味著，中國企業(yè)還有很大的提升空間。

“本次調(diào)查反映出大部分國產(chǎn)手機(jī)品牌‘地基’還不牢固，需要開展更扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量工作和更有效的品牌推廣工作?！蓖跖嗾抡J(rèn)為，中國企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識，用好品牌這一無形資產(chǎn)。

中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副教授錢明輝建議，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己所處梯隊(duì)，采取不同的競爭策略?！暗谝惶蓐?duì)?wèi)?yīng)對標(biāo)國際一線品牌，持續(xù)創(chuàng)新核心技術(shù)，贏得競爭優(yōu)勢；第二梯隊(duì)可以在垂直領(lǐng)域下功夫，做好細(xì)分市場，比如深圳傳音公司對非洲地區(qū)的精細(xì)開發(fā)以及美圖手機(jī)在自拍領(lǐng)域的創(chuàng)新都是很好的探索；至于第三梯隊(duì)，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量仍是目前階段最重要的事?！保▉碓矗航?jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者）