七匹狼品牌創(chuàng)立于1990年，是中國(guó)男裝行業(yè)開(kāi)創(chuàng)性品牌。2000年推出格子茄克，成為紅遍大江南北的“茄克之王”，并在此后連續(xù)16年中國(guó)茄克市場(chǎng)占有率第一。而“七匹狼”早在1992年就是福建著名商標(biāo)；2002年就榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)。

作為BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌一百?gòu)?qiáng)，七匹狼在行業(yè)內(nèi)率先系統(tǒng)提出“男人不只一面”的服裝品牌文化經(jīng)營(yíng)理論，形成了以品牌為核心、以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。

“男人不只一面”，七匹狼以“品格男裝”突顯國(guó)際化品質(zhì)和中西兼容的文化格調(diào)，以時(shí)尚傳承經(jīng)典，以中國(guó)面向世界。

“騎匹狼”是什么？

2012年12月，江蘇無(wú)錫錫山區(qū)騎匹狼電動(dòng)車廠申請(qǐng)注冊(cè)了“騎匹狼”商標(biāo)，并推出了“騎匹狼”牌電動(dòng)車?！膀T匹狼”商標(biāo)于2014年2月被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第12類的電動(dòng)自行車、電動(dòng)三輪車商品上。該注冊(cè)商標(biāo)專用期限至2024年5月20日。

兩匹狼的戰(zhàn)爭(zhēng)由此而起

不知道哪個(gè)旮旯冒出一個(gè)“騎匹狼”電動(dòng)車，七匹狼大怒：做狼不能這么無(wú)恥，憤而上訴?！捌咂ダ恰迸瓚弧膀T匹狼”，品牌維權(quán)開(kāi)始了新紀(jì)元。

人怕出名“狼”怕馳名，2014年，七匹狼公司發(fā)現(xiàn)，江蘇無(wú)錫錫山區(qū)騎匹狼電動(dòng)車廠注冊(cè)了“騎匹狼”商標(biāo)，并推出了“騎匹狼”牌電動(dòng)車。

七匹狼怒了，公司迅速回?fù)?，向商評(píng)委提出“騎匹狼”商標(biāo)無(wú)效請(qǐng)求。

但是，商評(píng)委認(rèn)為，“七匹狼”與“騎匹狼”不構(gòu)成商標(biāo)近似，維持“騎匹狼”商標(biāo)有效。隨后，七匹狼公司不服裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，法院認(rèn)同商評(píng)委觀點(diǎn)，七匹狼再度敗訴。繼而上訴至北京高院，最終判決仍然敗訴。這也意味著“騎匹狼”商標(biāo)最終躲過(guò)了七匹狼公司的“狙擊”。

這次唱主角的“七匹狼”商標(biāo)并不是大眾熟知的服裝類商標(biāo)，而是七匹狼公司用于商標(biāo)防御的第1922860號(hào)“七匹狼”商標(biāo)。該商標(biāo)核定使用商品為第12類運(yùn)輸工具的行李車、打高爾夫球用手推車、纜車、雪橇、氣球、游艇。而“騎匹狼”注冊(cè)在12類的電動(dòng)三輪車、電動(dòng)自行車上。由此可見(jiàn)，前期的商標(biāo)全面布局多么重要！

眾多名牌成“大款”集中地

跟七匹狼一樣。眾多企業(yè)馳名商標(biāo)，在成為“大款”級(jí)別的品牌之后，已經(jīng)成為香餑餑，誰(shuí)都想咬一口。

2010年，九牧王股份有限公司不但被“廣州市九牧王服裝有限公司”侵權(quán)，也被“香港九牧王”侵權(quán)。

而“香港九牧王”不但侵權(quán)九牧王股份，也侵權(quán)了“九牧”衛(wèi)浴潔具。

廈門海關(guān)曾經(jīng)查獲了一起侵犯自主品牌商標(biāo)所有權(quán)案，查獲侵犯福建知名運(yùn)動(dòng)品牌“PEAK”商標(biāo)的登山鞋18580雙，貨值達(dá)139萬(wàn)元人民幣。

2011年，國(guó)家工商總局公布十大商標(biāo)侵權(quán)案例，假冒“鴻星爾克”商標(biāo)案名列其中。該案中，高仿真鴻星爾克產(chǎn)品，涵蓋男女戶外跑鞋、滑板鞋、網(wǎng)球鞋、休閑鞋、男棉鞋等，共計(jì)1655箱19860雙，案值492.5萬(wàn)元。

2017年4月20日，《2016年福建省知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展與保護(hù)狀況》發(fā)布，白皮書(shū)顯示，截止2016年，福建擁有中國(guó)馳名商標(biāo)478件，其中地理標(biāo)志馳名商標(biāo)26件，位列全國(guó)第一。泉州更是中國(guó)馳名商標(biāo)“高產(chǎn)地”，數(shù)量在福建全省占比超過(guò)三分之一，截止2016年11月，泉州擁有中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)到148件，全國(guó)地級(jí)市中位居榜首！

域名同樣逃不過(guò)

不但商標(biāo)被傍大款，或者直接被假冒，域名更是重災(zāi)區(qū)。作為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的名稱，域名具有標(biāo)識(shí)性功能，也是企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的基本途徑，屬于網(wǎng)絡(luò)上不可再生資源。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，域名的價(jià)值日益呈現(xiàn)新動(dòng)能。而名企的域名，更是人們眼中的香餑餑，因?yàn)榛ㄙM(fèi)幾十元就可以搶注到域名。

不少名企域名被人搶注，或用于商業(yè)運(yùn)營(yíng)，或者干脆就是用來(lái)拍賣。比如恒安多個(gè)域名曾經(jīng)被搶注。

貴人鳥(niǎo)也逃不過(guò)，其英文域名與中文域名都曾經(jīng)被人搶注，好在起訴之后，別人用不了，包括英文域名：grn-group.cn和中文域名：貴人鳥(niǎo)體育用品。

雁過(guò)留聲人過(guò)留名

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，當(dāng)一個(gè)普通商標(biāo)成長(zhǎng)為著名的品牌，能夠給企業(yè)帶來(lái)的是經(jīng)久不衰的利潤(rùn)。企業(yè)在打造自己的品牌中，付出巨大的人力物力，品牌是企業(yè)管理、質(zhì)量整個(gè)體系的集中體現(xiàn)。

而對(duì)于喜歡走捷徑的人來(lái)說(shuō)，傍名牌是一個(gè)非?？焖俚闹赂荒Ｊ?。但對(duì)于品牌的擁有者來(lái)說(shuō)，這是一種難以言喻的傷害。這就提醒企業(yè)家，要加大品牌的保護(hù)力度。

比如馬云為了保護(hù)阿里巴巴，注冊(cè)了阿里寶寶、阿里哥哥、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里叔叔、阿里爺爺、阿里奶奶……阿里家族有十幾個(gè)成員。

陶華碧老干媽旗下，也有了老干爹、老干娘、干兒子、干女兒等一系列“干”字輩家族成員。

企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)方面，加大維權(quán)力度，采取延伸線注冊(cè)的保護(hù)性措施是對(duì)的，也是必要的。但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵時(shí)候要對(duì)“傍大款”行為敢于“亮劍”。比如七匹狼對(duì)各種傍大款的起訴，這是建立品牌壁壘的有效方式。

雁過(guò)留聲，人過(guò)留名，企業(yè)就是靠品牌“這張臉”混口飯吃，如果有人要往臉上抹黑，一定要堅(jiān)決予以打擊。