9月20日，由第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)組委會(huì)主辦，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)村雜志社承辦，主題為“市場(chǎng)、品牌、流通、發(fā)展”的首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與農(nóng)業(yè)品牌論壇在北京農(nóng)展賓館舉行。農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)屈冬玉在首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與農(nóng)業(yè)品牌論壇上表示，建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌，可以帶動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)體系升級(jí)，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)力度在不斷提升。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年底，全國(guó)“三品一標(biāo)”總數(shù)達(dá)到10.8萬(wàn)個(gè)，種植面積3000萬(wàn)公頃，約占同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品種植面積的17%；農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)240余萬(wàn)件；國(guó)家質(zhì)檢總局已對(duì)1992個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)施保護(hù)，為培育農(nóng)業(yè)品牌奠定了基礎(chǔ)。

然而，盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但品牌農(nóng)業(yè)的體系和影響力尚顯不足，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，影響力僅在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌少，國(guó)際知名品牌更少。

“全社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高度重視，某種意義上是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果，側(cè)面也反映出我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還沒(méi)有滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的需求?！?屈冬玉說(shuō)，這就要求品牌建設(shè)要充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，賦予產(chǎn)品豐富的精神內(nèi)涵，提供高質(zhì)量的服務(wù)。

品牌強(qiáng)農(nóng)業(yè)才能強(qiáng)，沒(méi)有一大批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。今年中央一號(hào)文件中明確提出，推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。今年的政府工作報(bào)告也明確要求，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌創(chuàng)建和保護(hù)。

打造品牌非一朝一夕之功?！捌放平ㄔO(shè)要以市場(chǎng)長(zhǎng)期效益為導(dǎo)向，要守住農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全這條底線，讓安全、優(yōu)質(zhì)、健康成為農(nóng)業(yè)品牌最基本、最核心的特征，不因銷(xiāo)量增加而降低產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)?！?屈冬玉認(rèn)為，同時(shí)，也要加大投入，把更多的人力、物力、財(cái)力用于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和流通渠道建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌不斷發(fā)展，最終，通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，來(lái)獲得更多的市場(chǎng)長(zhǎng)期效益。

農(nóng)業(yè)部將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，提出將推進(jìn)品牌與種養(yǎng)加緊密結(jié)合，以品牌覆蓋帶動(dòng)種養(yǎng)加發(fā)展。下一步，農(nóng)業(yè)部還將打造一批區(qū)域公用品牌，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來(lái)，以品牌為紐帶對(duì)接產(chǎn)需，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

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