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我國商標(biāo)品牌總價值已逾10萬億美元 位居世界第二

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發(fā)表于2017-12-22

       前不久英國發(fā)布的“2017國家品牌指數(shù)”排行榜顯示,中國品牌總價值逾10萬億美元,位居世界第二;“全球最具價值品牌500強”,2008年中國品牌僅占8席,今年這個數(shù)字已達到50席。中國的品牌魅力讓世界矚目。

  進入新時代,從中國制造到中國創(chuàng)造,從中國速度到中國質(zhì)量,越來越多的中國品牌走出國門、享譽世界,在國際市場上成為閃亮的國家名片。

  從追趕到并跑領(lǐng)跑,中國品牌化繭成蝶

  當(dāng)?shù)貢r間11月21日,摩拜單車在德國柏林投入運營,這是摩拜在全球拓展的第200個城市。目前,摩拜已在12個國家運營著超過700萬輛單車,每天提供3000多萬次騎行,《財富》雜志將其評為“2017年改變世界的50家公司”之一 。

  近年來,一大批中國品牌閃耀于國際舞臺,在全球掀起中國浪潮。

  在印度,憑借920萬臺手機出貨量及23.5%的市場占有率,小米成為2017年三季度第一大手機品牌;在北美,大疆占據(jù)了無人機市場的半壁江山,其消費級無人機80%左右的收入來自中國內(nèi)地以外的市場;中國中車的產(chǎn)品覆蓋102個國家和地區(qū),全球83%有鐵路的國家和地區(qū)都用到了中車產(chǎn)品,中車占全球市場份額保持在30%以上,從2011—2016年,中車海外簽約金額、收入均保持30%以上的年均增長率;海爾的產(chǎn)品遍布海外100多個國家和地區(qū),平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶,今年1—9月海爾實現(xiàn)海外收入507億元,海外業(yè)務(wù)收入占比已達到43%。中國品牌的足跡延伸得更遠、影響力更大。

  從單純的產(chǎn)品輸出到技術(shù)輸出、標(biāo)準(zhǔn)輸出,中國品牌實現(xiàn)逆襲。

  “一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”,中國企業(yè)異軍突起?!斑@是該行業(yè)首個由中國主導(dǎo)參與并正式出版發(fā)行的國際標(biāo)準(zhǔn)?!苯衲?月,得知國際標(biāo)準(zhǔn)ISO19720—1正式出版發(fā)行的消息,中聯(lián)重科的負(fù)責(zé)人很激動。2014年5月,ISO批準(zhǔn)中聯(lián)重科牽頭制定國際標(biāo)準(zhǔn)《建筑施工機械與設(shè)備 混凝土及灰漿制備機械與設(shè)備第1部分:術(shù)語和商業(yè)規(guī)格》,歷時3年終于完成草案。今年6月,兒童乘用車國際標(biāo)準(zhǔn)項目委員會秘書處落戶昆山好孩子集團,由其負(fù)責(zé)規(guī)劃及立項兒童乘用車系列產(chǎn)品所需制定的國際標(biāo)準(zhǔn),并組織和領(lǐng)導(dǎo)全球行業(yè)專家對相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求、測試方法進行研究、規(guī)范和確定,以建立全球兒童乘用車的國際標(biāo)準(zhǔn)體系。

  甚至在新技術(shù)的國際標(biāo)準(zhǔn)制定上,中國企業(yè)也發(fā)揮著重要作用。華為參與研究與創(chuàng)新的Polar碼,被3GPP(國際權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)組織)確定為5G eMBB(增強移動寬帶)場景的控制信道編碼方案;華為還與奧迪、寶馬、戴姆勒、愛立信、英特爾、諾基亞及高通宣布成立“5G汽車聯(lián)盟”(5GAA), 共同推進全球車聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的孵化。

  中國經(jīng)濟發(fā)展進入了新時代,品牌建設(shè)氛圍日漸濃厚。

  今年5月,國務(wù)院批復(fù),同意將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,向全社會發(fā)出了大力實施品牌戰(zhàn)略、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的動員令?!澳壳埃覈虡?biāo)注冊審查周期從法定的9個月縮短到8個月,同時加大對商標(biāo)專用權(quán)的保護力度?!眹夜ど炭偩指本珠L劉俊臣說,2016年,全國共立案查處侵權(quán)假冒案件2.8萬余件,涉案金額3.5億元,有力護航中國品牌的發(fā)展壯大。截至11月30日,全國商標(biāo)申請量達511萬件,中國有效商標(biāo)注冊量占世界商標(biāo)總量的40%以上,連續(xù)第十六年位居世界第一。

  新時代,呼喚更多中國品牌

  新時代,中國品牌建設(shè)肩負(fù)重任。

  新需求呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌——

  進入新時代,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民日益增長的美好生活需要,一定程度上包括對品牌的需要。

  國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司負(fù)責(zé)人王東認(rèn)為,居民收入水平逐步提高,中等收入群體持續(xù)擴大,消費結(jié)構(gòu)不斷升級,個性化、多樣化、體驗式消費特征快速呈現(xiàn),消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求,越來越講究品牌消費,將品牌作為消費選擇的重要參考。這在客觀上要求加快品牌發(fā)展。

  高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌培育——

  現(xiàn)階段,我國經(jīng)濟發(fā)展由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。以往靠拼規(guī)模、拼速度的粗放式發(fā)展模式已難以為繼,提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級刻不容緩,品牌建設(shè)顯得更為迫切。據(jù)統(tǒng)計,全球20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額。在激烈的國際競爭中,誰擁有了品牌,誰就占領(lǐng)了制高點。中國經(jīng)濟要邁上新臺階,必須加強品牌培育,提供優(yōu)質(zhì)供給,提高“中國制造”的含金量。

  質(zhì)量強國建設(shè)亟須壯大中國品牌——

  十九大報告提出“質(zhì)量強國”的新目標(biāo)?!百|(zhì)量強國,一個很重要的標(biāo)志就是培育出一批國內(nèi)外叫得響的品牌,也就是以一批世界一流品牌,帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?!眹屹|(zhì)檢總局總工程師韓毅說。

  從國際發(fā)展看,一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程。當(dāng)經(jīng)濟社會發(fā)展進入轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵階段,各國政府往往都會把品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。德國以質(zhì)量品牌著稱,早在上世紀(jì)50年代就實施“以質(zhì)量推動品牌建設(shè),以品牌助推產(chǎn)品出口”的政策,逐步確立了“德國品牌、質(zhì)量一流”的國家形象。韓國進入21世紀(jì)后,專門成立“國家品牌委員會”整合國家資源打造本國品牌。韓毅認(rèn)為,當(dāng)中國不斷涌現(xiàn)出世界級知名品牌,形成一批品牌形象突出、服務(wù)平臺完備、質(zhì)量水平一流的現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群,質(zhì)量強國的形象也就樹立起來了。

  瞄準(zhǔn)世界一流,唱響品牌大合唱

  攻堅克難,中國品牌已結(jié)出累累碩果,培育更多世界一流品牌,我們?nèi)皂氻频Z前行:

  創(chuàng)世界一流品牌,中國品牌須練好質(zhì)量內(nèi)功。

  “企業(yè)品牌要建立在品質(zhì)卓越的產(chǎn)品之上?!敝楹8窳﹄娖鞴煞萦邢薰径麻L董明珠說。面對國際金融危機,正是靠著過硬的質(zhì)量,格力出口逆勢擴張,利潤稅收增長了40%以上;面對消費升級,格力穩(wěn)坐第一把交椅,市場占有率高達44%。品牌說到底是一種無形資產(chǎn),必須依附在有形產(chǎn)品上才能充分發(fā)揮效用,而質(zhì)量正是品牌發(fā)展的基石。

  創(chuàng)世界一流品牌,中國品牌須矢志創(chuàng)新不止。

  創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力,決定著品牌能走多遠。華為堅持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā),近10年累計投入的研發(fā)費用超過3130億元,強勢進入2017全球最具價值品牌500強,今年品牌價值上漲21.4%。沒有創(chuàng)新,品牌就失去了支撐?!按蛟煲涣髌放?,必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動,搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺?!敝袊娇站C合技術(shù)研究所主任周宏宇認(rèn)為。

  創(chuàng)世界一流品牌,中國品牌須堅守“工匠精神”。

  “十年樹企業(yè),百年樹品牌”,這其中,“工匠精神”不可或缺。為了讓關(guān)門聲更具質(zhì)感,鎖舌形狀、密封條結(jié)構(gòu)經(jīng)過多輪設(shè)計;為了雨滴打在車頂時能聽著更悅耳,車頂內(nèi)襯板改了又改……“苛求”,貫穿吉利汽車設(shè)計過程。嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、持之以恒的“工匠精神”,將賦予品牌更久長的生命力。

  創(chuàng)世界一流品牌,中國品牌要唱響“大合唱”。

  一枝獨秀不是春,百花齊放春滿園。一些中國品牌已經(jīng)接近或邁入世界一流陣營,但總體上數(shù)量還不多,與中國經(jīng)濟總量全球第二、制造業(yè)總量全球第一的大國身份不太相稱。邁向品牌強國,需要有一批具備國際知名度、擁有領(lǐng)先技術(shù)和獨特優(yōu)勢的品牌,形成響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放品疥嚒?/span>

  瞄準(zhǔn)一流、真抓實干,中國品牌的好聲音令人期待!

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本文來源:中國商標(biāo)網(wǎng) - 我國商標(biāo)品牌總價值已逾10萬億美元 位居世界第二

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