“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這句廣告語已經(jīng)在耳邊念叨了十幾年。腦白金，儼然已經(jīng)成為兒女孝敬父母、發(fā)揚傳統(tǒng)孝道的必備品。電視上風(fēng)格變換的老爺爺老奶奶，牛仔風(fēng)、芭蕾風(fēng)、埃及風(fēng)，各種舞蹈駕馭自如，真的是老當(dāng)益壯！這兩天，商標(biāo)評審委員會網(wǎng)站看到一條《關(guān)于第19335090號“腦白金”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》的信息。是的！因認(rèn)為不符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，腦白金商標(biāo)在第5類的駁回復(fù)審未通過，申請人正是上海黃金搭檔生物科技有限公司。

　　檢索發(fā)現(xiàn)，目前，“腦白金”相關(guān)注冊信息多達(dá)46條，而此次被駁回的商標(biāo)屬于第5類。

　　看到最早的腦白金商標(biāo)注冊可追溯到1998年，并且在與腦白金相關(guān)的重要類別上，上海黃金搭檔生物科技有限公司相繼對“腦白金”進(jìn)行了注冊。注冊雖然很早，但是因為沒有進(jìn)行商標(biāo)的全類別保護(hù)，我們可以看到還是有很多的類別曾被他人注冊，這也在一定程度上對腦白金的品牌造成了不良影響。

　　不過，多數(shù)搶注商標(biāo)都被異議從而被駁回或未予以通過，可見越是在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，品牌的保護(hù)更要謹(jǐn)慎。

　　事實上，腦白金已經(jīng)于2010年被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，享受跨類保護(hù)的權(quán)利。

　　我國《商標(biāo)法》則規(guī)定了馳名商標(biāo)的保護(hù)：即就不相同或不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

　　一般來說，保健品申請商標(biāo)要根據(jù)具體的產(chǎn)品來進(jìn)行類別選擇。

　　醫(yī)用營養(yǎng)品屬于第5類，如維生素制劑、醫(yī)用營養(yǎng)食物、醫(yī)用營養(yǎng)飲料、礦物食品添加劑等。

　　非醫(yī)用營養(yǎng)品屬第30類，如非醫(yī)用營養(yǎng)飲料、非醫(yī)用營養(yǎng)膠囊、非醫(yī)用營養(yǎng)粉等。

　　保健類服務(wù)，屬第44類，如醫(yī)療按摩、保健、醫(yī)療輔助醫(yī)療護(hù)理、醫(yī)藥咨詢、飲食營養(yǎng)指導(dǎo)等。

　　商標(biāo)注冊分為不同的類別，此次被駁回的腦白金注冊類別為第5類，具體內(nèi)容包括了維生素制劑；洋參沖劑；人用藥；藥用膠囊；片劑；藥制糖果；醫(yī)用營養(yǎng)品；營養(yǎng)補充劑；卵磷脂膳食補充劑；蛋白質(zhì)膳食補充劑；嬰兒食品；礦物質(zhì)食品補充劑等。

　　官方給出的不予以通過理由是，腦白金使用在申請商標(biāo)指定的人用藥、藥用膠囊等商品上容易被相關(guān)公眾認(rèn)知為系對商品療效及作用部位等功能特點的直接描述，缺乏注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。同時申請人提交的證據(jù)均指向其商標(biāo)在非醫(yī)用營養(yǎng)品上的使用，不足以證明申請商標(biāo)在本案指定的人用藥等商品上經(jīng)使用已與其形成對應(yīng)關(guān)系，取得注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

　　第5類是保健品類申請的一個重要類別，長久以來，腦白金都是作為一種保健食品而存在，如果注冊在具有醫(yī)用營養(yǎng)品類別上，將會對公眾產(chǎn)生一定的認(rèn)知影響。我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志，就像礦泉水不能注冊為“純凈牌”、面包不能注冊為“好吃牌”一樣。

　　當(dāng)然，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)注冊一定要越早越好，保護(hù)好商標(biāo)才能更好的發(fā)展品牌，商標(biāo)保護(hù)與品牌發(fā)展相輔相成，提升企業(yè)軟實力。