談及珠寶品牌，恐怕無人不知寶格麗。

　　寶格麗是一個(gè)擁有130多年歷史的意大利高檔珠寶品牌，同樣，寶格麗在中國深受明星的鐘愛，舒淇和馮德倫的婚戒便是選擇的寶格麗Bridal威尼斯系列，象征著愛情綿延永久。

　　寶格麗申請(qǐng)的商標(biāo)被駁回

　　但這個(gè)來自于意大利羅馬的知名奢侈品品牌，卻因不服商標(biāo)駁回的結(jié)果，從而向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院發(fā)起訴訟。

　　雖然寶格麗公司自創(chuàng)立至今已擁有了130余年的歷史，但關(guān)于其英文名稱"BVLGARI"商標(biāo)卻到2016年才發(fā)起領(lǐng)土延伸保護(hù)申請(qǐng)。

　　但此時(shí)卻因與紹興市萬事達(dá)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有限公司2012年申請(qǐng)注冊(cè)的第11695192號(hào)"寶格麗BVLGARI"商標(biāo)、自然人張某2013年申請(qǐng)注冊(cè)的第13690198號(hào)"BVLGARI GEM ESSENCE"商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，被商標(biāo)局駁回了寶格麗發(fā)起的"BVLGARI"申請(qǐng)。

　　控訴他人惡意"傍名牌"

　　商標(biāo)局認(rèn)為，寶格麗公司申請(qǐng)注冊(cè)的第G1290822號(hào)"BVLGARI"商標(biāo)與紹興市萬事達(dá)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有限公司2012年申請(qǐng)注冊(cè)的第11695192號(hào)"寶格麗BVLGARI"商標(biāo)、自然人張某2013年申請(qǐng)注冊(cè)的第13690198號(hào)"BVLGARI GEM ESSENCE"商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，不應(yīng)予以注冊(cè)。據(jù)此，駁回了寶格麗公司的申請(qǐng)。

　　而寶格麗公司方面卻表示，其于2003年11月24日申請(qǐng)的第3811212號(hào)商標(biāo)經(jīng)過長期使用和宣傳推廣，已經(jīng)為我國公眾普遍知曉，且商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)此前在多份無效宣告裁定中認(rèn)定該商標(biāo)為第14類裝飾品(珠寶)、表等商品上的馳名商標(biāo)。二引證商標(biāo)存在對(duì)寶格麗公司在先馳名商標(biāo)的復(fù)制抄襲，具有明顯"搭便車"和"傍名牌"的主觀惡意。

　　永遠(yuǎn)不服駁回判決

　　寶格麗公司在提出復(fù)審申請(qǐng)后，商評(píng)委經(jīng)審理認(rèn)定，紹興市萬事達(dá)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的"寶格麗BVLGARI"商標(biāo)不再構(gòu)成對(duì)寶格麗公司申請(qǐng)注冊(cè)的"BVLGARI"的注冊(cè)阻礙。但是，自然人張某申請(qǐng)的"BVLGARI GEM ESSENCE"商標(biāo)仍為有效在先注冊(cè)商標(biāo)，"BVLGARI"商標(biāo)完整包含于該商標(biāo)中，容易使消費(fèi)者混淆，認(rèn)定有相關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成近似商標(biāo)。最終還是駁回寶格麗公司的復(fù)審申請(qǐng)。

　　所以到最后，寶格麗公司向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出對(duì)商評(píng)委的訴訟，要求判令其重新作出對(duì)"BVLGARI"商標(biāo)的裁定。目前，法院并未作出最終判決。

　　從老干媽聯(lián)名重新認(rèn)識(shí)海外商標(biāo)布局

　　關(guān)于國際大品牌與其他公司產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛案，我們已經(jīng)司空見慣了，有些企業(yè)并未在占據(jù)市場前對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)建立全面的保護(hù)，導(dǎo)致出現(xiàn)想對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)卻面臨商標(biāo)已被其他企業(yè)注冊(cè)的局面。實(shí)際上，這樣的錯(cuò)誤不僅發(fā)生在國際大品牌上，我國的海外商標(biāo)申請(qǐng)的意識(shí)更是不強(qiáng)。

　　拿"老干媽"品牌舉例，2019春夏紐約時(shí)裝周"中國日"推廣活動(dòng)中，出現(xiàn)民族品牌老干媽的身影，"老干媽"辣醬創(chuàng)始人陶華碧的頭像被印在連帽衛(wèi)衣上，并擺在位于百老匯的時(shí)尚買手店中出售，成為一件時(shí)尚新品。

　　在中國乃至全球范圍內(nèi)，老干媽也一直是知名IP，但其面臨的困境是，"大齡"品牌老干媽面臨著品牌老化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問題。此次紐約時(shí)尚周，老干媽是想通過開快閃店、推出聯(lián)名單品和定制化潮品等品牌營銷手法，提升時(shí)尚度和曝光度，以更活潑的姿態(tài)吸引年輕消費(fèi)者的目光。但此時(shí)的老干媽，同樣要面臨商標(biāo)注冊(cè)，授權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。能不能延續(xù)口碑，跳出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的怪圈就要看老干媽的品牌布局了。

　　據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，去年中國有約15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，當(dāng)然，國外品牌也會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤，寶格麗被搶注就是最好的例子。要知道，想進(jìn)行商標(biāo)海外布局，擴(kuò)大品牌影響力，首先要秉承"市場未動(dòng)，商標(biāo)先行"的理念。將品牌推廣與商標(biāo)注冊(cè)、品牌維護(hù)相結(jié)合，才能讓品牌發(fā)揮最大效益。