麥當(dāng)勞可能做夢(mèng)都沒(méi)有想到，自己竟然被一家不起眼的公司打敗，失去了自己經(jīng)典產(chǎn)品“Big Mac”(巨無(wú)霸)獨(dú)家商標(biāo)使用權(quán)。近日，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)裁定，美國(guó)快餐公司麥當(dāng)勞(McDonald's Corp)對(duì)“Big Mac(巨無(wú)霸)”商標(biāo)的注冊(cè)無(wú)效，換句話來(lái)說(shuō)，在歐盟范圍內(nèi)其他公司可以和麥當(dāng)勞共同使用“巨無(wú)霸”這一名稱。這究竟是怎么回事?

　　2017年愛爾蘭快餐連鎖店超級(jí)麥克(Supermac's)向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以“欺占商標(biāo)”為由對(duì)麥當(dāng)勞提起訴訟，要求撤銷麥當(dāng)勞部分商標(biāo)。

　　超級(jí)麥克公司表示，麥當(dāng)勞公司一直以超級(jí)麥克公司英文名“Supermac”與“巨無(wú)霸”英文“Big Mac”相似為由，禁止它在歐洲市場(chǎng)使用 “Big Mac” 商標(biāo)，阻止了其在歐洲業(yè)務(wù)上的擴(kuò)張。而麥當(dāng)勞本身并沒(méi)有產(chǎn)品以“巨無(wú)霸”命名。

　　麥當(dāng)勞對(duì)此作出的解釋是 Supermac 和 Big Mac 兩者意思相近，容易造成消費(fèi)者的困惑，并且Supermac也是一家快餐廳，出售相同產(chǎn)品漢堡和薯?xiàng)l。

　　經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)兩年的訴訟，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局日前裁定，麥當(dāng)勞不能證明它在2017年之前的連續(xù)五年內(nèi)，在歐盟成員國(guó)內(nèi)“真正使用”全部注冊(cè)商標(biāo)，因而批準(zhǔn)超級(jí)麥克連鎖店的申請(qǐng)，撤銷麥當(dāng)勞“巨無(wú)霸”等商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)，允許其他公司可以和麥當(dāng)勞在歐盟范圍內(nèi)共同使用“Big Mac”這一名稱。對(duì)此，麥當(dāng)勞當(dāng)天回應(yīng)，對(duì)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定結(jié)果“失望”，對(duì)此次裁定結(jié)果不服，準(zhǔn)備提起申訴。

　　麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)都有銷售“Big Mac”漢堡，在1998年，給旗下在歐洲暢銷的產(chǎn)品雙層牛肉漢堡注冊(cè)了商標(biāo)，其中就包括“巨無(wú)霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等變體。

　　不僅如此，麥當(dāng)勞還注冊(cè)了SnackBox(小食盒)的商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)名字同樣也是Supermac公司最受歡迎的產(chǎn)品之一。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局表示麥當(dāng)勞公司如果不能拿出證明這個(gè)商標(biāo)在使用，那么也會(huì)失去這個(gè)商標(biāo)的專有權(quán)。

　　Supermac這家快餐店可能對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)還是很陌生的。事實(shí)上，早在1978年它就在愛爾蘭西部城市高威開設(shè)第一家，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)在在愛爾蘭島包括北愛爾蘭已經(jīng)開設(shè)了106家連鎖店。

　　Supermac公司老板帕特·麥克多納(Pat McDonagh)在年輕的時(shí)候是一名優(yōu)秀的橄欖球運(yùn)動(dòng)員，由于在一場(chǎng)比賽中表現(xiàn)突出，因而他本人獲得了Supermac的綽號(hào)，由此公司得名Supermac。

　　如今已65歲帕特代表公司說(shuō)：“我們很高興，這個(gè)勝利來(lái)之不易。我們知道比起更有錢的麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，我們的公司小得太多，打官司可能是雞蛋碰石頭。但公司小并這不意味著我們會(huì)輸。”

　　同時(shí)，他還表示，以后大型企業(yè)將無(wú)法再通過(guò)“大量注冊(cè)商標(biāo)，然后閑置不用”的方式“霸凌”較小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在過(guò)去麥當(dāng)勞曾經(jīng)卷入多起商標(biāo)糾紛案件，大多數(shù)為勝出一方。1993年，它成功阻止一名紐約牙醫(yī)將其服務(wù)場(chǎng)所改名為“McDental”(麥牙科);2016年它還阻止了一家新加坡公司在歐盟注冊(cè)“MACCOFFE”(麥咖啡)。它僅有的敗落記錄是在2009年，一家馬來(lái)西亞餐廳成功爭(zhēng)取到為自己起的商標(biāo)名“McCurry”(賣咖哩)。