在國人的印象中，老字號代表的是口碑，是品質(zhì)，在市場頗受消費者信賴。但是近年來，很多苦心經(jīng)營的商業(yè)老字號商標(biāo)卻被人搶注，導(dǎo)致了一起起商標(biāo)訴訟案的出現(xiàn)。對此，很多人感到不解，為什么老字號屢遭其他商家注冊商標(biāo)呢?

　　有專家解釋，最為直接的原因是商標(biāo)和字號所能帶來的經(jīng)濟利益越來越受到商家重視。而另一方面，很多老字號的使用者怠于注冊商標(biāo)，加之老字號的認(rèn)定一直缺乏穩(wěn)定、規(guī)范、公信力強的認(rèn)證，導(dǎo)致老字號被他人捷足先登注冊為商標(biāo)。再者就是，我國目前還沒有針對老字號進行保護的專門法律。

　　從根本上來講，老字號品牌保護應(yīng)補齊法律短板。此前就有媒體直接指出，對字號權(quán)的保護只體現(xiàn)在對一般企業(yè)名稱保護的法律法規(guī)中，字號和商標(biāo)實行分別登記立法和管理制度造成老字號字號權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)，對老字號品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度不夠等等，這些不僅不利于老字號保護，而且也容易導(dǎo)致由此引發(fā)的權(quán)益糾紛。

　　建立品牌保護體系，立法修法亟待突圍。國家相關(guān)部門就已經(jīng)積極行動起來，據(jù)了解，商務(wù)部著手起草的《中華老字號認(rèn)定管理辦法》已經(jīng)進行了向社會公開征求意見，其旨在用法律形式對老字號進行保護。同時，也須強化執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號商標(biāo)權(quán)的違法行為，并充分進行社會監(jiān)督，從而對違法行為形成有效威懾。

　　同樣，老字號經(jīng)營者須增強商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)意識。比如，處理中華老字號遭侵權(quán)案例主要依靠我國反不正當(dāng)競爭法和我國商標(biāo)法，而現(xiàn)實是一些中華老字號甚至還沒有注冊商標(biāo)，這無形中會讓老字號吃虧。故此，老字號不能被動應(yīng)戰(zhàn)，須善于用法律法規(guī)來保護老字號的商標(biāo)、品牌及秘方等知識產(chǎn)權(quán)。

　　總之，中華老字號是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的代名詞，但老字號的商標(biāo)維權(quán)一直是讓很多企業(yè)頭疼的問題，而且老字號陷入商標(biāo)權(quán)和品牌糾紛，更對其保護與發(fā)展極為不利。故此，老字號品牌保護亟須補齊法律短板，同時也應(yīng)創(chuàng)新老字號保護策略，如同專家建言，借助老字號的社會影響力，打通文化資源、法律保護與商業(yè)利益之間的隔閡，構(gòu)建起老字號立體保護新格局。