近日，查詢商標(biāo)駁回復(fù)審案件中發(fā)現(xiàn)，有一大波“吃雞”商標(biāo)和“今晚吃雞”商標(biāo)被駁回了!如果說(shuō)這波商標(biāo)是他人搶注的倒好說(shuō)，關(guān)鍵是這批商標(biāo)的申請(qǐng)人都是絕地求生有限公司。

　　游戲開(kāi)發(fā)公司注冊(cè)游戲相關(guān)的商標(biāo)，不是挺理所當(dāng)然的嘛!那為什么商標(biāo)還是被駁回?

　　是因?yàn)椤安涣加绊憽?

　　《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。這條規(guī)定的目的在于，防范商標(biāo)申請(qǐng)人使用具有不良影響的標(biāo)志，損害社會(huì)公共利益與公共秩序，危及社會(huì)全體成員所普遍認(rèn)同和遵循的道德準(zhǔn)則或習(xí)慣，協(xié)調(diào)個(gè)人利益與社會(huì)公共利益、國(guó)家利益之間的沖突，弘揚(yáng)社會(huì)公共道德，維護(hù)良好的風(fēng)俗習(xí)慣和正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活秩序。

　　而且之前有“叫了只雞”、“約我鴨”等“不良影響”商標(biāo)，所以“吃雞”和“今晚吃雞”這類(lèi)的商標(biāo)因?yàn)檫@樣的原因被駁回也不奇怪。

　　但是還是想錯(cuò)了，仔細(xì)一看，竟然是因?yàn)椋荷虡?biāo)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，缺乏顯著性!

　　最開(kāi)始絕地求生公司申請(qǐng)“吃雞”商標(biāo)的時(shí)候，有幾件商標(biāo)因?yàn)橄嗨票获g回了，原來(lái)是有人在先申請(qǐng)注冊(cè)了同類(lèi)別的“吃雞”商標(biāo)。

　　絕地求生公司提出駁回復(fù)審申請(qǐng)，表示，在先已有的“吃雞”商標(biāo)是搶注行為，現(xiàn)已經(jīng)對(duì)此提出異議申請(qǐng)，請(qǐng)求暫緩審理本案。

　　商評(píng)委表示可以接受，但是該商標(biāo)還是缺乏顯著性!

　　絕地求生公司認(rèn)為：“吃雞”是其公司開(kāi)發(fā)的絕地求生游戲的獨(dú)創(chuàng)詞匯，具有獨(dú)特創(chuàng)意，并非廣告語(yǔ)或行業(yè)商貿(mào)用語(yǔ)，具有顯著性，經(jīng)宣傳使用與申請(qǐng)人已形成一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，未違反《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。

　　而商評(píng)委認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)由“吃雞”文字構(gòu)成，為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，特指“在游戲中取得第一名”之意，若申請(qǐng)人將該文字作為商標(biāo)指定使用在游戲器具、游戲機(jī)等商品上不易使一般消費(fèi)者將其作為商標(biāo)來(lái)識(shí)別，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。

　　于是用同樣的理由駁回了絕地求生公司申請(qǐng)的一大波“吃雞”商標(biāo)。

　　另外，在幾個(gè)月前，絕地求生公司申請(qǐng)的“今晚吃雞”商標(biāo)就被駁回了，不過(guò)這次又駁回了一大波!算下來(lái)，“吃雞”和“今晚吃雞”加起來(lái)被駁回的有39件了!

　　事實(shí)上，絕地求生公司也是委屈，畢竟“吃雞”和“今晚吃雞”起源于他們的宣傳，就算這些商標(biāo)原本不具備顯著性，但經(jīng)過(guò)大量使用也是能夠化解的，怪只怪他們申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)實(shí)在太晚，以至于商標(biāo)在喪失顯著性的路上一去不復(fù)返!

　　如何提高申請(qǐng)商標(biāo)的顯著性?

　　1.從取名的根源避開(kāi)

　　根據(jù)《商標(biāo)法》做出相關(guān)規(guī)定，一般只要避開(kāi)這幾點(diǎn)，就不難有個(gè)顯著性的商標(biāo)：商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單或者過(guò)于復(fù)雜;商標(biāo)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào);商標(biāo)表示所屬商品的質(zhì)量、特點(diǎn)等;商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況。

　　2.通過(guò)宣傳策略突出自己

　　對(duì)于那些不具備固有顯著性或顯著性很弱的標(biāo)志，有一條小捷徑是可以通過(guò)使用獲得顯著性。但是同時(shí)也要注意其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者正當(dāng)、合理使用的需求，以及使用中的成本問(wèn)題。

　　還是不得不說(shuō)到已經(jīng)被寫(xiě)爛的餓了么。

　　當(dāng)初餓了么申請(qǐng)商標(biāo)也是因?yàn)轱@著性的原因被駁回，不過(guò)通過(guò)業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張、覆蓋全國(guó)。在復(fù)審的時(shí)候，已經(jīng)有大量的使用，從而能夠讓消費(fèi)者識(shí)別服務(wù)的來(lái)源。在這種潛移默化中，人們提起“餓了么”聯(lián)想到的只會(huì)是外賣(mài)軟件，于是“餓了么”商標(biāo)才注冊(cè)成功。

　　同樣的，在經(jīng)過(guò)大量使用后，商標(biāo)淪為通用，也是可以加強(qiáng)對(duì)應(yīng)宣傳，把該詞匯和公司對(duì)應(yīng)到一起，由此提高顯著性。

　　總之，注冊(cè)商標(biāo)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則注冊(cè)前、注冊(cè)中、注冊(cè)后都會(huì)遇上一些七七八八的問(wèn)題，這也是一直建議大家選擇代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)的原因，自己注冊(cè)實(shí)在耗費(fèi)大量時(shí)間精力，還不如拿這些時(shí)間去做更有意義的事情，把注冊(cè)商標(biāo)交給更專業(yè)的人做!