辛辛苦苦打造的品牌，花了3年時(shí)間商標(biāo)卻注冊(cè)不下來。這就是喜茶的創(chuàng)始人& CEO聶云宸的故事。傳說中奶茶界的網(wǎng)紅喜茶(原皇茶)，聶云宸開的奶茶店，在一些熱門地段的分店，你甚至?xí)龅浇咏?00人的等待隊(duì)伍，更有甚者不惜花6個(gè)小時(shí)排隊(duì)買奶茶。

　　讓許多人甘愿排幾個(gè)小時(shí)隊(duì)也要買的網(wǎng)紅“喜茶”皇茶為何改名為“喜茶”?“喜茶”當(dāng)年的改名，確實(shí)是因?yàn)樯虡?biāo)引起，是由于“皇茶”這個(gè)品牌名在商標(biāo)層面上有可以理解為“皇家專供的茶”，有夸大產(chǎn)品質(zhì)量的嫌疑(雖然創(chuàng)始人不一定想到這一點(diǎn))，而這在商標(biāo)審核時(shí)很難通過。所以，“皇茶”商標(biāo)申請(qǐng)了三年多，一直沒能成功拿下來。而在這期間，“皇茶”卻獲得了大成功，隨之而來的，除了知名度的提升，出現(xiàn)大量的山寨。好不容易做起來的品牌，可是因?yàn)樯秸瘷M行，市面上出現(xiàn)各種“皇茶”。這讓聶云宸特別無奈，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)太大，所以聶云宸選擇了更適合自己的方式，直接購(gòu)買商標(biāo)。據(jù)筆者了解，為了買到“喜茶”這個(gè)商標(biāo)，創(chuàng)始人聶云宸花了70萬才買到喜茶。從此再也無“皇茶”，網(wǎng)紅“喜茶”也迅速火了起來。

　　花高價(jià)買商標(biāo)值得嗎?對(duì)于商標(biāo)，很多人由于前期不重視，導(dǎo)致最終后悔莫及。就像是當(dāng)年滴滴一樣，侵權(quán)“嘀嘀打車”索賠了8000萬。在市場(chǎng)競(jìng)價(jià)激烈的情況下，好生意開半年，就已經(jīng)是滿地山寨，一個(gè)品牌的起落可能就是一年間的事，沒有人能承擔(dān)得起等待的成本。

　　“喜茶”在深圳排隊(duì)最火爆的一個(gè)店，月營(yíng)業(yè)額可以達(dá)到150萬以上，創(chuàng)始人的明智選擇，最終選擇購(gòu)買商標(biāo)。對(duì)于買商標(biāo)的看法喜茶走過的商標(biāo)路，摔過的商標(biāo)坑，或許真可以給我們這些后來者和旁觀者一些幫助和啟迪。對(duì)于買商標(biāo)，我們可以根據(jù)自身的實(shí)際情況出發(fā)。如果你是急需使用商標(biāo)或者是商標(biāo)注冊(cè)失敗了、入駐電商等，完全可以選擇購(gòu)買商標(biāo)，買商標(biāo)的好處就在于買了最快1周就能使用，并且基本上沒有什么風(fēng)險(xiǎn)。