商標(biāo)品牌是人們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的一種認(rèn)知和評(píng)價(jià)，品牌只有被市場(chǎng)認(rèn)可之后，才能產(chǎn)生商標(biāo)價(jià)值。那么如何提升品牌的價(jià)值和保護(hù)好品牌呢？品牌保護(hù)主要是指對(duì)商標(biāo)丶專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以及在品牌管理過(guò)程中對(duì)品牌有無(wú)傷害行為。商標(biāo)丶專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)是基本保護(hù)，后者是延伸保護(hù)。

　　一、商標(biāo)是基本保護(hù)

　　如果想很好的保護(hù)品牌，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)就要格外注意以下細(xì)節(jié)了：

　　1、跨類別注冊(cè)商標(biāo)

　　比如一個(gè)做餐飲行業(yè)的品牌，就會(huì)涉及到很多的商標(biāo)類別。

　　如：29類食品類，30類調(diào)味品丶糕點(diǎn)類，31類水果丶蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館丶飯店類，44類營(yíng)養(yǎng)與飲食指導(dǎo)類。

　　通過(guò)跨類別進(jìn)行注冊(cè)，這樣就不會(huì)在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)法律上的麻煩。

　　2、跨行業(yè)注冊(cè)商標(biāo)

　　還是以一個(gè)餐飲行業(yè)的品牌，來(lái)說(shuō)明。

　　1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)

　　現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng)，那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

　　如：9類計(jì)算機(jī)軟件丶程序類，35類公司經(jīng)營(yíng)丶廣告丶連鎖類，第38類數(shù)據(jù)和通訊服務(wù),計(jì)算機(jī)終端通訊。第41類在線電子書(shū)籍和雜志的出版，提供在線電子出版物。42類計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)服務(wù)類。

　　2)涉及“運(yùn)輸”行業(yè)

　　餐飲食品，你需要送給客戶。或者提供的食物半成品，你需要送給飯店，那么這時(shí)候就會(huì)涉及到39類的運(yùn)輸丶包裝丶冷藏等等。

　　如：390048-運(yùn)輸丶390086-商品打包丶390028-貨物貯存丶390043-冷凍食品柜出租丶390020-包裹投遞。

　　3、近似注冊(cè)商標(biāo)

　　對(duì)于你的商標(biāo)名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊(cè)。

　　如：娃哈哈對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊(cè)就有70多種，確保了品牌保護(hù)的萬(wàn)無(wú)一失。

　　4、跨國(guó)注冊(cè)商標(biāo)

　　商標(biāo)保護(hù)是有區(qū)域性的，商標(biāo)想要在那個(gè)國(guó)家或地區(qū)得到保護(hù)，你就必須去該國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。

　　商標(biāo)跨國(guó)注冊(cè)有兩條渠道：對(duì)于《馬德里協(xié)定》締約國(guó)的企業(yè)或個(gè)人到該協(xié)定締約國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，可通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

　　到非《馬德里協(xié)定》締約國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一般采用"逐一國(guó)家注冊(cè)"的方式，必須對(duì)第一個(gè)國(guó)家逐一進(jìn)行注冊(cè)。

　　5、副品牌注冊(cè)商標(biāo)

　　一個(gè)企業(yè)的可能有多個(gè)品牌，即一個(gè)主品牌丶若干個(gè)副品牌。對(duì)于實(shí)施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對(duì)各副品牌名稱進(jìn)行注冊(cè)。

　　6、包裝風(fēng)格保護(hù)

　　對(duì)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請(qǐng)專利保護(hù)。

　　品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護(hù)自己，而且要采取直接保護(hù)的方式。

　　產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報(bào)外觀專利，這是最容易被模仿的。

　　產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過(guò)簡(jiǎn)易改變而侵權(quán)的，要通過(guò)文字性的描述來(lái)進(jìn)行保護(hù)，如申請(qǐng)實(shí)用新型丶發(fā)明專利。

　　涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過(guò)發(fā)明專利來(lái)保護(hù)。

　　7、形象注冊(cè)商標(biāo)

　　形象物已經(jīng)為越來(lái)越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當(dāng)勞叔叔丶肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識(shí)別的標(biāo)志之一，對(duì)其進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，可以維護(hù)品牌識(shí)別的完整性。

　　8、其他圖形注冊(cè)商標(biāo)

　　還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識(shí)別，會(huì)設(shè)計(jì)一些新穎的輔助標(biāo)識(shí)，這也是品牌注冊(cè)工作的一部分。

　　二、品牌的延伸保護(hù)

　　企業(yè)在品牌的管理中，要謹(jǐn)防做出與品牌核心價(jià)值不一致的行為，造成對(duì)品牌的傷害。

　　1、縱向保護(hù)

　　縱向保護(hù)是指在時(shí)間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

　　在品牌的管理過(guò)程中，應(yīng)該堅(jiān)持"用一個(gè)聲音說(shuō)話"，如果今天定位于"陽(yáng)剛"，明天又變?yōu)?quot;熱情"，那么傳遞的信息將會(huì)混亂不堪，這對(duì)品牌形象是極為不利的。

　　2、橫向保護(hù)

　　橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告丶公關(guān)丶促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。

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