“湖南三絕走天下，王煙鬼酒湘妃茶”。三絕之首“王煙”，指的是芙蓉王香煙，被國家工商總局評定為“中國馳名商標”。然而，芙蓉王香煙在開拓印尼市場之時，卻遇到了“李鬼”。

　　“早在十多年前，芙蓉王產(chǎn)品剛剛進入印尼市場之時，湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司就一直在考慮商標注冊事宜，無奈遭遇他人搶注，進展很不順利，申請計劃一再擱置?！敝袊Q(mào)促會專利商標事務(wù)所商標代理人、芙蓉王印尼商標被搶注案件代理人任羽瀟在接受采訪時說，直到2014年，湖南中煙正式提交商標注冊申請，并著手打擊搶注商標。

　　任羽瀟介紹說，在衡量了可行性、成功率、成本預(yù)算等多方面因素的基礎(chǔ)上，配合當(dāng)?shù)胤蓪嵺`調(diào)整，幾次修改方案，最終湖南中煙委托貿(mào)促會專利商標事務(wù)所負責(zé)向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，請求認定搶注商標無效。

　　“與普通的行政程序相比，法庭訴訟程序更加復(fù)雜，證明標準更加嚴格?！比斡馂t表示，作為原告方，不僅需要提供大量的證據(jù)材料，而且還要滿足嚴苛的形式要求。印尼法院的要求尤為特殊，單單主體資格證明這一項，他們就費了九牛二虎之力。印尼法院要求湖南中煙將營業(yè)執(zhí)照拿到印尼，才能受理此案，并且營業(yè)執(zhí)照需放至案件結(jié)束。

　　眾所周知，營業(yè)執(zhí)照是工商行政管理機關(guān)發(fā)給工商企業(yè)、個體經(jīng)營者的準許從事某項生產(chǎn)經(jīng)營活動的憑證。企業(yè)一天都不能離開營業(yè)執(zhí)照，更何況整個案件過程?

　　為此，湖南中煙復(fù)印營業(yè)執(zhí)照并進行了公證認證，然后送至印尼法院。專商所和印尼律師一起說服印尼法院最終接受了這一做法。

　　據(jù)任羽瀟介紹，除了營業(yè)執(zhí)照外，印尼法院還需要幾十項證據(jù)材料。缺失任何一項證據(jù)材料，就可能導(dǎo)致案件無法啟動，更談不上勝訴概率。他們逐一攻克：在湖南中煙內(nèi)部，多個部門配合，取得關(guān)鍵數(shù)據(jù);在國內(nèi)，多個相關(guān)主管部門出具證明文件;在國外，與十多個國家的商標主管當(dāng)局、外交部和使領(lǐng)館溝通，取得了權(quán)利證明副本并辦理了公證認證手續(xù)。經(jīng)過半年多的準備，反復(fù)與印尼方面交涉，他們于2018年1月向雅加達中心商業(yè)法院正式提起訴訟。

　　4月，搶注方突然提出將商標轉(zhuǎn)讓給湖南中煙，開價20萬美元。

　　“我們不愿縱容搶注方違反商業(yè)道德的行為，拒絕了對方的轉(zhuǎn)讓要求。”令任羽瀟無比興奮的是，今年5月底，這個案件取得了全面的勝利，“芙蓉王”被認定為馳名商標，搶注商標被認定無效。

　　近年來，在非洲、東南亞和南美多個國家，國內(nèi)知名商標在海外被搶注事件頻發(fā)，已成為中國企業(yè)走出去的攔路虎。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有近15%的知名商標在國外被搶注，每年商標國外搶注案件超過100起，間接導(dǎo)致的經(jīng)濟損失不可估量。

　　“直接買下?lián)屪⒌纳虡藢a(chǎn)生很多后遺癥?！比斡馂t舉例說，比如商標包含很多細節(jié)，最核心的是圖樣和指定的商品，搶注商標往往圖樣與企業(yè)實際使用的版本有所差別，指定的商品也有一定出入。假如中企買下被搶注商標，今后一旦再遇到商標之爭，經(jīng)常會造成難以保護的尷尬。更可怕的是，這還會縱容搶注方違反商業(yè)道德的行為，助長搶注商標的囂張氣焰。

　　北京強國知識產(chǎn)權(quán)研究院院長楊旭日強調(diào)，企業(yè)要想進軍海外市場，就必須了解國際商標領(lǐng)域的“游戲規(guī)則”，建立適合企業(yè)實際的知識產(chǎn)權(quán)管理和保護體系，最好提前進行專利商標等方面的布局。對于一個企業(yè)來說，大概需要30萬元左右就能夠在主要的目標市場注冊商標。如果企業(yè)直接申請馬德里商標，那將會更快更便捷。

　　“在非洲、東南亞和南美多個國家，受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和法律客觀條件的制約，維權(quán)難度比較大?！比斡馂t說，面對商標在海外被搶注的情況，中企要及時咨詢精通海外商標保護知識的專業(yè)人士，幫助分析形勢，查清對方狀態(tài)，制定切實可行的維權(quán)方案。

　　國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局綜合處處長劉毅說，我國企業(yè)海外維權(quán)工作是一項長期的任務(wù)，任重而道遠。下一步，商標局將在建立和完善商標海外維權(quán)引導(dǎo)機制、完善商標海外維權(quán)合作機制、建立和完善商標海外維權(quán)監(jiān)測和預(yù)警機制、建立和完善商標海外維權(quán)處理機制、建立和完善商標海外維權(quán)援助機制五個方面狠下功夫。