在我們這一代，提起動(dòng)畫(huà)片，大概應(yīng)該是《名偵探柯南》《幽游白書(shū)》《邋遢大王歷險(xiǎn)記》《魔方大廈》之類，相比較國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，日本動(dòng)漫似乎更為熱門(mén)。

　　而近些年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片一度崛起，雖然網(wǎng)播居多，但深受網(wǎng)友們的歡迎，讓人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片改觀不少。

　　我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，不少企業(yè)在發(fā)展布局當(dāng)中也開(kāi)始大力著手。就拿騰訊動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，自2012年成立至今，旗下已經(jīng)擁有《我叫白小飛》(尸兄)、《王牌御史》、《妖怪名單》、《中國(guó)驚奇先生》、《狐妖小紅娘》等多部知名國(guó)漫IP。

　　但是，要想構(gòu)建出成功的二次元世界，在商標(biāo)方面，騰訊還任重道遠(yuǎn)。

　　《狐妖小紅娘》是庹小新創(chuàng)作的連載于騰訊動(dòng)漫的漫畫(huà)作品，自2012年5月連載至今，已經(jīng)改編為同名動(dòng)畫(huà)、游戲，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9。要知道，豆瓣網(wǎng)友的評(píng)分可是相當(dāng)嚴(yán)格的，火爆全國(guó)的《流浪地球》也不過(guò)才7.9分而已。

　　據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，“狐妖小紅娘”商標(biāo)申請(qǐng)記錄共有22件，除了其中4件是其他企業(yè)申請(qǐng)的之外，其余皆出自于騰訊科技。而在騰訊申請(qǐng)的18件“狐妖小紅娘”中，僅有1件商標(biāo)成功注冊(cè)。

　　以第27601948號(hào)“狐妖小紅娘”商標(biāo)為例，是騰訊于2017年11月21日申請(qǐng)，指定使用在第29類，紐扣，金線制繡品，假發(fā)，人造花等商品上的。

　　在商標(biāo)局作出駁回決定后，騰訊向商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審。

　　商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“狐妖小紅娘”的注冊(cè)和使用易造成不良的社會(huì)影響，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)所指的情形。最終決定：申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

　　如果說(shuō)一系列“狐妖小紅娘”商標(biāo)的駁回帶給騰訊不小的打擊，那么，接下來(lái)的這幾個(gè)商標(biāo)，絕對(duì)可以稱作是“神補(bǔ)刀”了。

　　騰訊動(dòng)漫旗下還有一部國(guó)漫IP，叫做《今天開(kāi)始做女神》。同樣，騰訊也申請(qǐng)了10件“今天開(kāi)始做女神”的商標(biāo)，但是，無(wú)一件注冊(cè)成功。

　　還是以其中的一件為例，第27268906號(hào)“今天開(kāi)始做女神”商標(biāo)，是騰訊在2017年11月3日申請(qǐng)的，指定使用在第28類，玩具，飛盤(pán)，紙牌，口哨等商品上。

　　在申請(qǐng)復(fù)審時(shí)，騰訊提交了一系列證據(jù)，包括《今天開(kāi)始做女神》漫畫(huà)官網(wǎng)、2016年騰訊動(dòng)漫PV大賽官網(wǎng)、《今天開(kāi)始做女神》PV在Bilibili網(wǎng)站的播放網(wǎng)頁(yè);《今天開(kāi)始做女神》的互聯(lián)網(wǎng)檢索結(jié)果及互聯(lián)網(wǎng)宣傳報(bào)道等，來(lái)證明申請(qǐng)商標(biāo)具有顯著性。

　　然而商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“今天開(kāi)始做女神”不易使相關(guān)公眾將其作為區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)識(shí)加以識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定之情形。申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)已通過(guò)使用獲得了顯著性。

　　同時(shí)，對(duì)于騰訊以本案涉及商業(yè)機(jī)密為由，請(qǐng)求對(duì)裁決文書(shū)不予公開(kāi)的主張，商評(píng)委認(rèn)為其缺乏事實(shí)依據(jù)，不予支持。

　　“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”已經(jīng)是老生常談了。但是，如何提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率，針對(duì)商標(biāo)的特定情況，如何展開(kāi)復(fù)審，卻是所有經(jīng)營(yíng)者，所有商標(biāo)申請(qǐng)人面對(duì)的最大難題。