中超聯(lián)賽版權(quán)從體奧動(dòng)力開(kāi)出五年80億元的天價(jià)開(kāi)始，一直都是輿論的焦點(diǎn)，體奧動(dòng)力暫緩支付中超版權(quán)費(fèi)用并要求重新談判以降低價(jià)格，再度讓中超版權(quán)成為熱搜事件。此事不斷發(fā)酵，甚至波及到中甲和中乙聯(lián)賽版權(quán)費(fèi)用。在現(xiàn)階段極不成熟的體育市場(chǎng)上，足協(xié)、資本方都各自經(jīng)歷著不同程度的力量博弈，似乎權(quán)益始終難以平衡，風(fēng)險(xiǎn)把控也難以有周全考慮。

　　暫緩支付版權(quán)費(fèi)

　　“對(duì)于近來(lái)政策調(diào)整給體奧動(dòng)力業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響，中超公司正在積極與體奧動(dòng)力溝通，爭(zhēng)取達(dá)成雙方都能接受和滿意的結(jié)果，中國(guó)足協(xié)將積極推動(dòng)雙方進(jìn)一步溝通。”這是中國(guó)足協(xié)在媒體通氣會(huì)就體奧動(dòng)力暫緩支付中超賽事版權(quán)一事的最新回應(yīng)。

　　事件起緣于6月30日一點(diǎn)資訊自媒體號(hào)“豐二”的爆料。該消息稱，由于中超聯(lián)賽受行政干預(yù)過(guò)于嚴(yán)重，導(dǎo)致聯(lián)賽整體價(jià)值受到重創(chuàng)，并很可能導(dǎo)致未來(lái)幾年的持續(xù)走低。中超聯(lián)賽版權(quán)方體奧動(dòng)力可能暫緩支付版權(quán)費(fèi)用，并要求同足協(xié)重新談判，降低版權(quán)價(jià)格。同日，中超公司在長(zhǎng)春召開(kāi)的股東大會(huì)證實(shí)了該消息，會(huì)上通報(bào)了版權(quán)商體奧動(dòng)力遞交“交涉函”一事。 交涉函中，體奧動(dòng)力明確表示，暫緩支付本該在7月1日之前支付的第二筆版權(quán)費(fèi)，共6億元。 

　　原合同顯示，2017賽季中超版權(quán)費(fèi)為10億元，而第一筆4億元體奧動(dòng)力在賽季初已經(jīng)支付。以80億元拿下中超五年賽事版權(quán)的體奧動(dòng)力僅就足球新政對(duì)中超商業(yè)價(jià)值的影響已向中超公司遞交了咨詢函，希望當(dāng)事雙方能夠正常溝通協(xié)商。

　　隨后此事不斷發(fā)酵，甚至波及到中甲和中乙聯(lián)賽版權(quán)。7月3日，據(jù)《足球報(bào)》官方微博爆料，從中甲和中乙聯(lián)賽版權(quán)合作方傳出，他們也將向足協(xié)提出更改合同的要求。

　　北京商報(bào)記者聯(lián)系到體奧動(dòng)力方面相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問(wèn)事件進(jìn)展，對(duì)方表示，進(jìn)展按照7月4日中國(guó)足協(xié)的官方回應(yīng)為準(zhǔn)。

　　在首都體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)教研室副教授邢曉燕看來(lái)，現(xiàn)階段我國(guó)的體育市場(chǎng)極不成熟，足協(xié)和政府方面對(duì)于利益相關(guān)方和市場(chǎng)規(guī)律不夠尊重。在出臺(tái)新政策時(shí)，足協(xié)和政府方面并沒(méi)有考慮如版權(quán)擁有者、贊助商、球隊(duì)老板的權(quán)益。資本方在投資時(shí)對(duì)賽事本身欠缺考量，體奧動(dòng)力方面在與中超公司簽訂五年的版權(quán)合同時(shí)，并沒(méi)有考慮到可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，也沒(méi)有條款限制，在規(guī)則、政策發(fā)生變化時(shí)，應(yīng)該有相應(yīng)的重新談判和撤資選擇，但是目前看來(lái)似乎都沒(méi)有，雙方需要重新談判。

　　新規(guī)恐致聯(lián)賽貶值

　　80億元的中超聯(lián)賽媒體版權(quán)還要追溯到2015年10月28日，中超公司與體奧動(dòng)力（北京）體育傳播有限公司正式簽約，后者以80億元天價(jià)買(mǎi)斷2016-2020年5個(gè)賽季中超聯(lián)賽媒體版權(quán)。體奧動(dòng)力從甲A時(shí)代就是中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的合作伙伴，共歷經(jīng)13年，也是國(guó)內(nèi)從事足球賽事制作經(jīng)驗(yàn)最豐富的公司，在賽事版權(quán)銷售方面，體奧動(dòng)力也是目前國(guó)內(nèi)賽事版權(quán)分銷體量最大的公司，可以保證中超資源的最大媒體覆蓋。不過(guò)，能夠開(kāi)出80億元的天價(jià)，體奧動(dòng)力背后有著資本巨鱷華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）的支持。

　　體奧動(dòng)力執(zhí)行董事李義東在拿下中超版權(quán)時(shí)表示，體奧動(dòng)力對(duì)于中超、中國(guó)足球相關(guān)的媒體賽事版權(quán)價(jià)格有著自己獨(dú)特的價(jià)值判斷。五年80億元彰顯了體奧動(dòng)力拿下中超版權(quán)的決心，同時(shí)也是對(duì)中超未來(lái)美好前景的信心?！拔覀兿嘈胚@筆版權(quán)費(fèi)能夠?qū)崒?shí)在在地幫助中超聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變革、完善俱樂(lè)部建設(shè)，讓中超聯(lián)賽進(jìn)一步升值，全面推動(dòng)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)入水漲船高的良性循環(huán)?！?/p>

　　眾多資本的進(jìn)入，中超聯(lián)賽各家俱樂(lè)部紛紛砸重金提高球隊(duì)水平、引進(jìn)大牌外援。2016賽季到2017賽季前半程，中超聯(lián)賽的觀賽質(zhì)量確實(shí)上了一個(gè)臺(tái)階，奧斯卡、胡爾克、特謝拉、維特塞爾、拉米雷斯等眾多高水平外援的相繼加入，讓中超聯(lián)賽的吸引力不斷提升，在國(guó)際足壇的知名度也不斷攀升。今年5月22日，中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司又以10億元價(jià)格買(mǎi)下中超五年冠名權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，2016賽季中超的現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)到史無(wú)前例的580萬(wàn)人次，場(chǎng)均達(dá)到2.42萬(wàn)人次，通過(guò)電視觀看聯(lián)賽的人次超過(guò)2.84億，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看的觀眾人數(shù)也有大幅提升。目前，中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播已經(jīng)覆蓋全球96個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　2016年2月23日，樂(lè)視體育宣布以兩年27億元的價(jià)格買(mǎi)下中超聯(lián)賽2016和2017賽季的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，盡管樂(lè)視體育因資金問(wèn)題在今年初放棄了中超版權(quán)，但蘇寧集團(tuán)成功控股體奧動(dòng)力，蘇寧旗下的PPTV聚力體育也因此成為2017賽季中超新媒體獨(dú)家合作伙伴。

　　不過(guò)中超聯(lián)賽的紅火似乎就要被足協(xié)的新政澆滅。今年5月24日，中國(guó)足協(xié)在其官網(wǎng)先后發(fā)布《關(guān)于調(diào)整中超、中甲聯(lián)賽U23球員出場(chǎng)政策的通知》和《關(guān)于限制高價(jià)引援的通知》，從今年夏季轉(zhuǎn)會(huì)開(kāi)始，將收取與引援支出等額的“外援奢侈稅”，這也意味著以后引援俱樂(lè)部要交雙份錢(qián)。隨之而來(lái)的是今年中超夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的冷清，7月7日上午，遼寧宏運(yùn)宣布此前在希臘帕納辛納科斯效力的鮑馬爾以自由身加盟球隊(duì)，成為了這個(gè)夏天第一筆中超外援引入，而目前只有內(nèi)援市場(chǎng)裴帥轉(zhuǎn)會(huì)權(quán)健一筆交易產(chǎn)生轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)約270萬(wàn)歐元。相比2016年中超夏季轉(zhuǎn)會(huì)投入達(dá)到驚人的1.29億歐元，僅次于英超聯(lián)賽的14.1億歐元，今年的投入甚至不足上賽季夏季的零頭。中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)會(huì)窗只剩不到一周就要關(guān)閉，如果最終按照這個(gè)趨勢(shì)進(jìn)行，那么夏季轉(zhuǎn)會(huì)交易額將回到七年前夏天的365萬(wàn)歐元，或與之基本持平。

　　邢曉燕認(rèn)為， 2015年體育產(chǎn)業(yè)大熱，在這個(gè)特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，市場(chǎng)對(duì)體育版權(quán)、稀缺版權(quán)出現(xiàn)極度樂(lè)觀的估計(jì)，但是從這兩年的走勢(shì)來(lái)看，版權(quán)并沒(méi)有受到熱捧，沒(méi)有為版權(quán)方帶來(lái)相應(yīng)的價(jià)值，另外，賽事本身受政策性干擾太多，規(guī)則發(fā)生變化的同時(shí)，犧牲了利益相關(guān)方，尤其是俱樂(lè)部、版權(quán)方和贊助商的利益，導(dǎo)致賽事IP的不確定性，甚至出現(xiàn)貶值。

　　談判結(jié)果或許樂(lè)觀

　　此次出臺(tái)的兩項(xiàng)新政，雖然初衷是為了培養(yǎng)青訓(xùn)球員，但是聯(lián)賽的觀賞性勢(shì)必會(huì)大打折扣，聯(lián)賽價(jià)值也會(huì)隨之貶值。在體奧動(dòng)力的交涉函中，明確表示他們對(duì)中國(guó)足協(xié)兩次發(fā)布有關(guān)外援和U23的新政之前，“未曾與我方進(jìn)行溝通”。

　　由于事先對(duì)聯(lián)賽新政一無(wú)所知，在新政推出后，導(dǎo)致體奧動(dòng)力在運(yùn)營(yíng)上相當(dāng)被動(dòng)。此次談判勢(shì)在必行，但是雙方的分歧也是顯而易見(jiàn)。不過(guò)，對(duì)于此次體奧動(dòng)力和中超公司的談判結(jié)果，業(yè)界普遍持樂(lè)觀態(tài)度。體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)李義東表示：“我們現(xiàn)在也在尋找合適的渠道與中國(guó)足協(xié)、中超公司進(jìn)行溝通。雙方簽訂的是一份五年的合同，如今才進(jìn)行到第二年，我們當(dāng)然希望能夠繼續(xù)愉快的合作下去?！?/p>

　　北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)郭斌認(rèn)為，體奧動(dòng)力在2015年以80億元的天文數(shù)字拿下中超版權(quán)，可以說(shuō)是一個(gè)“發(fā)燒價(jià)”，當(dāng)時(shí)體奧動(dòng)力應(yīng)該只是對(duì)中超版權(quán)的價(jià)值有很好的預(yù)期，但是在發(fā)熱期過(guò)去以后，發(fā)現(xiàn)版權(quán)在變現(xiàn)時(shí)并沒(méi)有預(yù)期得那么好，體奧動(dòng)力在上游受到政策影響，導(dǎo)致聯(lián)賽的水平和觀賞性降低，下游分銷渠道也沒(méi)有建立很好的模式，有些上下受挫，希望從上游做一些調(diào)整，想辦法與足協(xié)進(jìn)一步溝通。

　　郭斌表示，雙方的談判最終應(yīng)該找到一個(gè)共同體的決策，如果沒(méi)有轉(zhuǎn)播權(quán)的收益，俱樂(lè)部分紅、聯(lián)賽轉(zhuǎn)播都會(huì)受到影響，而如果體奧動(dòng)力一直賠錢(qián)或貼錢(qián)，他們也不會(huì)再認(rèn)真去做這件事，雙方需要找到一個(gè)良性的、互贏的模式。目前我國(guó)并沒(méi)有形成付費(fèi)觀賽的消費(fèi)習(xí)慣，國(guó)外的付費(fèi)模式雖然已經(jīng)很成熟，但是不能完全照搬或者復(fù)制到中國(guó)，因?yàn)槲覀儾⒉痪邆溥@樣的環(huán)境和基礎(chǔ)，體奧動(dòng)力還是要盡快尋找到適合自己的盈利模式。

事件發(fā)展

　　2015年10月28日

　　體奧動(dòng)力以80億元買(mǎi)斷2016-2020年5個(gè)賽季中超聯(lián)賽媒體版權(quán)

　　2016年2月23日

　　樂(lè)視體育以兩年27億元價(jià)格買(mǎi)下中超聯(lián)賽2016和2017賽季的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)

　　2017年

　　3月3日

　　蘇寧體育傳媒拿下2017賽季中超聯(lián)賽獨(dú)家新媒體版權(quán)，旗下PPTV將擁有（PC+移動(dòng)+OTT）三端全場(chǎng)次播放權(quán)；今日頭條獲得2017-2020年中超聯(lián)賽短視頻分發(fā)權(quán)。樂(lè)視體育因資金問(wèn)題放棄中超版權(quán)

　　5月24日

　　中國(guó)足協(xié)先后發(fā)布《關(guān)于調(diào)整中超、中甲聯(lián)賽U23球員出場(chǎng)政策的通知》和《關(guān)于限制高價(jià)引援的通知》

　　6月30日

　　體奧動(dòng)力被曝暫緩支付中超版權(quán)費(fèi)用，并要求同足協(xié)重新談判，降低版權(quán)價(jià)格

　　7月3日

　　中甲和中乙聯(lián)賽版權(quán)合作方傳出將向足協(xié)提出更改合同要求

　　7月4日

　　中超公司與體奧動(dòng)力溝通，爭(zhēng)取達(dá)成雙方都能接受和滿意的結(jié)果，中國(guó)足協(xié)將積極推動(dòng)雙方進(jìn)一步溝通

　　本來(lái)來(lái)源：北京商報(bào)