中超聯(lián)賽版權從體奧動力開出五年80億元的天價開始，一直都是輿論的焦點，體奧動力暫緩支付中超版權費用并要求重新談判以降低價格，再度讓中超版權成為熱搜事件。此事不斷發(fā)酵，甚至波及到中甲和中乙聯(lián)賽版權費用。在現(xiàn)階段極不成熟的體育市場上，足協(xié)、資本方都各自經歷著不同程度的力量博弈，似乎權益始終難以平衡，風險把控也難以有周全考慮。

　　暫緩支付版權費

　　“對于近來政策調整給體奧動力業(yè)務帶來的影響，中超公司正在積極與體奧動力溝通，爭取達成雙方都能接受和滿意的結果，中國足協(xié)將積極推動雙方進一步溝通。”這是中國足協(xié)在媒體通氣會就體奧動力暫緩支付中超賽事版權一事的最新回應。

　　事件起緣于6月30日一點資訊自媒體號“豐二”的爆料。該消息稱，由于中超聯(lián)賽受行政干預過于嚴重，導致聯(lián)賽整體價值受到重創(chuàng)，并很可能導致未來幾年的持續(xù)走低。中超聯(lián)賽版權方體奧動力可能暫緩支付版權費用，并要求同足協(xié)重新談判，降低版權價格。同日，中超公司在長春召開的股東大會證實了該消息，會上通報了版權商體奧動力遞交“交涉函”一事。 交涉函中，體奧動力明確表示，暫緩支付本該在7月1日之前支付的第二筆版權費，共6億元。 

　　原合同顯示，2017賽季中超版權費為10億元，而第一筆4億元體奧動力在賽季初已經支付。以80億元拿下中超五年賽事版權的體奧動力僅就足球新政對中超商業(yè)價值的影響已向中超公司遞交了咨詢函，希望當事雙方能夠正常溝通協(xié)商。

　　隨后此事不斷發(fā)酵，甚至波及到中甲和中乙聯(lián)賽版權。7月3日，據(jù)《足球報》官方微博爆料，從中甲和中乙聯(lián)賽版權合作方傳出，他們也將向足協(xié)提出更改合同的要求。

　　北京商報記者聯(lián)系到體奧動力方面相關負責人詢問事件進展，對方表示，進展按照7月4日中國足協(xié)的官方回應為準。

　　在首都體育學院體育經濟與產業(yè)教研室副教授邢曉燕看來，現(xiàn)階段我國的體育市場極不成熟，足協(xié)和政府方面對于利益相關方和市場規(guī)律不夠尊重。在出臺新政策時，足協(xié)和政府方面并沒有考慮如版權擁有者、贊助商、球隊老板的權益。資本方在投資時對賽事本身欠缺考量，體奧動力方面在與中超公司簽訂五年的版權合同時，并沒有考慮到可能產生的風險，也沒有條款限制，在規(guī)則、政策發(fā)生變化時，應該有相應的重新談判和撤資選擇，但是目前看來似乎都沒有，雙方需要重新談判。

　　新規(guī)恐致聯(lián)賽貶值

　　80億元的中超聯(lián)賽媒體版權還要追溯到2015年10月28日，中超公司與體奧動力（北京）體育傳播有限公司正式簽約，后者以80億元天價買斷2016-2020年5個賽季中超聯(lián)賽媒體版權。體奧動力從甲A時代就是中國職業(yè)足球聯(lián)賽的合作伙伴，共歷經13年，也是國內從事足球賽事制作經驗最豐富的公司，在賽事版權銷售方面，體奧動力也是目前國內賽事版權分銷體量最大的公司，可以保證中超資源的最大媒體覆蓋。不過，能夠開出80億元的天價，體奧動力背后有著資本巨鱷華人文化產業(yè)投資基金（CMC）的支持。

　　體奧動力執(zhí)行董事李義東在拿下中超版權時表示，體奧動力對于中超、中國足球相關的媒體賽事版權價格有著自己獨特的價值判斷。五年80億元彰顯了體奧動力拿下中超版權的決心，同時也是對中超未來美好前景的信心?！拔覀兿嘈胚@筆版權費能夠實實在在地幫助中超聯(lián)賽實現(xiàn)結構性變革、完善俱樂部建設，讓中超聯(lián)賽進一步升值，全面推動中國足球產業(yè)改革進入水漲船高的良性循環(huán)?！?/p>

　　眾多資本的進入，中超聯(lián)賽各家俱樂部紛紛砸重金提高球隊水平、引進大牌外援。2016賽季到2017賽季前半程，中超聯(lián)賽的觀賽質量確實上了一個臺階，奧斯卡、胡爾克、特謝拉、維特塞爾、拉米雷斯等眾多高水平外援的相繼加入，讓中超聯(lián)賽的吸引力不斷提升，在國際足壇的知名度也不斷攀升。今年5月22日，中國平安保險（集團）股份有限公司又以10億元價格買下中超五年冠名權。數(shù)據(jù)顯示，2016賽季中超的現(xiàn)場觀賽人數(shù)達到史無前例的580萬人次，場均達到2.42萬人次，通過電視觀看聯(lián)賽的人次超過2.84億，通過網絡收看的觀眾人數(shù)也有大幅提升。目前，中超聯(lián)賽的轉播已經覆蓋全球96個國家和地區(qū)。

　　2016年2月23日，樂視體育宣布以兩年27億元的價格買下中超聯(lián)賽2016和2017賽季的新媒體獨家轉播權，盡管樂視體育因資金問題在今年初放棄了中超版權，但蘇寧集團成功控股體奧動力，蘇寧旗下的PPTV聚力體育也因此成為2017賽季中超新媒體獨家合作伙伴。

　　不過中超聯(lián)賽的紅火似乎就要被足協(xié)的新政澆滅。今年5月24日，中國足協(xié)在其官網先后發(fā)布《關于調整中超、中甲聯(lián)賽U23球員出場政策的通知》和《關于限制高價引援的通知》，從今年夏季轉會開始，將收取與引援支出等額的“外援奢侈稅”，這也意味著以后引援俱樂部要交雙份錢。隨之而來的是今年中超夏季轉會市場的冷清，7月7日上午，遼寧宏運宣布此前在希臘帕納辛納科斯效力的鮑馬爾以自由身加盟球隊，成為了這個夏天第一筆中超外援引入，而目前只有內援市場裴帥轉會權健一筆交易產生轉會費約270萬歐元。相比2016年中超夏季轉會投入達到驚人的1.29億歐元，僅次于英超聯(lián)賽的14.1億歐元，今年的投入甚至不足上賽季夏季的零頭。中超聯(lián)賽的轉會窗只剩不到一周就要關閉，如果最終按照這個趨勢進行，那么夏季轉會交易額將回到七年前夏天的365萬歐元，或與之基本持平。

　　邢曉燕認為， 2015年體育產業(yè)大熱，在這個特定的時間節(jié)點上，市場對體育版權、稀缺版權出現(xiàn)極度樂觀的估計，但是從這兩年的走勢來看，版權并沒有受到熱捧，沒有為版權方帶來相應的價值，另外，賽事本身受政策性干擾太多，規(guī)則發(fā)生變化的同時，犧牲了利益相關方，尤其是俱樂部、版權方和贊助商的利益，導致賽事IP的不確定性，甚至出現(xiàn)貶值。

　　談判結果或許樂觀

　　此次出臺的兩項新政，雖然初衷是為了培養(yǎng)青訓球員，但是聯(lián)賽的觀賞性勢必會大打折扣，聯(lián)賽價值也會隨之貶值。在體奧動力的交涉函中，明確表示他們對中國足協(xié)兩次發(fā)布有關外援和U23的新政之前，“未曾與我方進行溝通”。

　　由于事先對聯(lián)賽新政一無所知，在新政推出后，導致體奧動力在運營上相當被動。此次談判勢在必行，但是雙方的分歧也是顯而易見。不過，對于此次體奧動力和中超公司的談判結果，業(yè)界普遍持樂觀態(tài)度。體奧動力董事長李義東表示：“我們現(xiàn)在也在尋找合適的渠道與中國足協(xié)、中超公司進行溝通。雙方簽訂的是一份五年的合同，如今才進行到第二年，我們當然希望能夠繼續(xù)愉快的合作下去?！?/p>

　　北京大學中國體育產業(yè)研究中心秘書長郭斌認為，體奧動力在2015年以80億元的天文數(shù)字拿下中超版權，可以說是一個“發(fā)燒價”，當時體奧動力應該只是對中超版權的價值有很好的預期，但是在發(fā)熱期過去以后，發(fā)現(xiàn)版權在變現(xiàn)時并沒有預期得那么好，體奧動力在上游受到政策影響，導致聯(lián)賽的水平和觀賞性降低，下游分銷渠道也沒有建立很好的模式，有些上下受挫，希望從上游做一些調整，想辦法與足協(xié)進一步溝通。

　　郭斌表示，雙方的談判最終應該找到一個共同體的決策，如果沒有轉播權的收益，俱樂部分紅、聯(lián)賽轉播都會受到影響，而如果體奧動力一直賠錢或貼錢，他們也不會再認真去做這件事，雙方需要找到一個良性的、互贏的模式。目前我國并沒有形成付費觀賽的消費習慣，國外的付費模式雖然已經很成熟，但是不能完全照搬或者復制到中國，因為我們并不具備這樣的環(huán)境和基礎，體奧動力還是要盡快尋找到適合自己的盈利模式。

事件發(fā)展

　　2015年10月28日

　　體奧動力以80億元買斷2016-2020年5個賽季中超聯(lián)賽媒體版權

　　2016年2月23日

　　樂視體育以兩年27億元價格買下中超聯(lián)賽2016和2017賽季的新媒體獨家轉播權

　　2017年

　　3月3日

　　蘇寧體育傳媒拿下2017賽季中超聯(lián)賽獨家新媒體版權，旗下PPTV將擁有（PC+移動+OTT）三端全場次播放權；今日頭條獲得2017-2020年中超聯(lián)賽短視頻分發(fā)權。樂視體育因資金問題放棄中超版權

　　5月24日

　　中國足協(xié)先后發(fā)布《關于調整中超、中甲聯(lián)賽U23球員出場政策的通知》和《關于限制高價引援的通知》

　　6月30日

　　體奧動力被曝暫緩支付中超版權費用，并要求同足協(xié)重新談判，降低版權價格

　　7月3日

　　中甲和中乙聯(lián)賽版權合作方傳出將向足協(xié)提出更改合同要求

　　7月4日

　　中超公司與體奧動力溝通，爭取達成雙方都能接受和滿意的結果，中國足協(xié)將積極推動雙方進一步溝通

　　本來來源：北京商報