80億天價中超版權出事了！7月18日，據(jù)資深足球記者肖良志報道，體奧動力希望重新簽署中超的版權合同：因為中超擅自改變大政方針，嚴重侵害并影響了版權商的利益，要求將現(xiàn)有的5年80億元版權費改為10年80億元。而就揚子晚報記者目前得到的消息，中超公司已經(jīng)拒絕了體奧動力把版權費5年80億變更為10年80億的提議。

這是一個危險的信號，歷史上，因為中國足協(xié)改變職業(yè)聯(lián)賽的大政方針，贊助商扣款甚至提前終止合同的悲劇不在少數(shù)。這一次，還希望雙方為了中國足球大計著想而放下紛爭。

A

體奧動力：

80億中超版權，5年變10年

本次事件最早起緣于6月30日一點資訊自媒體號“豐二”的爆料。該消息稱，由于中超聯(lián)賽受行政干預過于嚴重，導致聯(lián)賽整體價值受到重創(chuàng)，并很可能導致未來幾年的持續(xù)走低。中超聯(lián)賽版權方體奧動力可能暫緩支付版權費用，并要求同足協(xié)重新談判，降低版權價格。同日，中超公司在長春召開的股東大會證實了該消息，會上通報了版權商體奧動力遞交“交涉函”一事。 交涉函中，體奧動力明確表示，暫緩支付本該在7月1日之前支付的第二筆版權費，共6億元。

原合同顯示，2017賽季中超版權費為10億元，而第一筆4億元體奧動力在賽季初已經(jīng)支付。以80億元拿下中超五年賽事版權的體奧動力僅就足球新政對中超商業(yè)價值的影響已向中超公司遞交了咨詢函，希望當事雙方能夠正常溝通協(xié)商。

隨后此事不斷發(fā)酵，甚至波及到中甲和中乙聯(lián)賽版權。7月3日，據(jù)《足球報》官方微博爆料，從中甲和中乙聯(lián)賽版權合作方傳出，他們也將向足協(xié)提出更改合同的要求。

據(jù)悉，目前體奧動力和中超公司已經(jīng)開始了談判，前者正式向中超公司表明態(tài)度：因為足協(xié)擅自改變大政方針，嚴重侵害并影響了版權商的利益，要求將現(xiàn)有的5年80億元版權費改為10年80億元。但中超公司肯定不會同意這樣的要求，雙方站在各自的利益角度據(jù)理力爭。在簽訂的合同中，有“不可抗力”的條款，如果屬于不可抗力，則版權商不能變更合同，也不能少付任何比例的費用。但是，這個“不可抗力”，一般指的都是客觀因素，而非主觀因素。關于中超的各類新政，是中國足協(xié)以紅頭文件的方式下發(fā)的，與“不可抗力”無關。

不過，體奧動力自身也有問題。2015年體育產(chǎn)業(yè)大熱，在這個特定的時間節(jié)點上，市場對體育版權、稀缺版權出現(xiàn)極度樂觀的估計，體奧動力以80億元的天文數(shù)字拿下中超版權，可以說是一個“發(fā)燒價”。當發(fā)熱期過去以后，體奧動力才發(fā)現(xiàn)版權在變現(xiàn)時并沒有預期得那么好。體奧動力方面在與中超公司簽訂五年的版權合同時，并沒有考慮到可能產(chǎn)生的風險，也沒有條款限制，在規(guī)則、政策發(fā)生變化時，應該有相應的重新談判和撤資選擇，但是目前看來似乎都沒有。

B

足協(xié)新規(guī)：

恐致聯(lián)賽貶值

2016年初，體奧動力總經(jīng)理趙軍曾和媒體聊過80億拿下中超的意義，當時來看利好有三：1、版權分銷談判進展向好，壓力很大但有信心；2、驚訝國外搶播中超，海外覆蓋將前所未有；3、版權只占聯(lián)賽投入10%，中超仍有增值空間。

2016年2月23日，樂視體育成為體奧動力80億元天價版權的第一位接盤者，宣布以兩年27億元的價格獲得中超2016和2017賽季的新媒體獨家轉(zhuǎn)播權。

在中超俱樂部持續(xù)進行軍備競賽、不斷提高外援質(zhì)量的前提下，中超的吸引力日益增加，在國際乃至世界足壇也有了較高的知名度。尤其是在體奧動力的強有力運作下，轉(zhuǎn)播覆蓋了全球96個國家和地區(qū)，中超的品牌已經(jīng)打響。

不可否認，2016賽季到2017賽季前半程，中超聯(lián)賽的觀賽質(zhì)量確實上了一個臺階，奧斯卡、胡爾克、特謝拉、維特塞爾、拉米雷斯……一個個高水平外援相繼來到中國，也讓中超聯(lián)賽變得更加紅火。2016賽季中超的現(xiàn)場觀賽人數(shù)達到史無前例的580萬人次，場均人數(shù)達到24，159人次，通過電視觀看聯(lián)賽的人次超過2.84億，通過網(wǎng)絡收看的觀眾人數(shù)也大幅提升。

不過中超聯(lián)賽的紅火似乎就要被足協(xié)的新政澆滅。今年5月24日，中國足協(xié)在其官網(wǎng)先后發(fā)布《關于調(diào)整中超、中甲聯(lián)賽U23球員出場政策的通知》和《關于限制高價引援的通知》，從今年夏季轉(zhuǎn)會開始，將收取與引援支出等額的“外援奢侈稅”，這也意味著以后引援俱樂部要交雙份錢。隨之而來的是今年中超夏季轉(zhuǎn)會市場的冷清：中超16支俱樂部幾乎沒有做出什么大手筆的投入。整個二次轉(zhuǎn)會期間，除了天津權健租借德甲銅靴莫德斯特外，其他外援都算不上大牌；江蘇蘇寧以550萬歐元引進的穆坎喬，在今年夏季轉(zhuǎn)會期間，已經(jīng)算是中超球隊中的大手筆。相比2016年中超夏季轉(zhuǎn)會投入達到驚人的1.29億歐元，僅次于英超聯(lián)賽的14.1億歐元，今年的投入甚至不足上賽季夏季的零頭。而隨著場上U23球員增加，外援減少，比賽觀賞性也會隨之下降。

體奧動力認為足協(xié)不和自己交流就擅自更改政策，損害了自身利益。畢竟2018賽季的版權費用將達到15億元，2019年則為20億，到2020年就會達到25億。在無法實現(xiàn)付費觀看中超的情況下，靠拆分版權的收入，很難有大的增收。另外，鑒于2018賽季開始的新政，現(xiàn)有的中超轉(zhuǎn)播商是否繼續(xù)轉(zhuǎn)播中超也無法確定。在這樣的前提下，體奧動力只能通過合同來維護自己的利益。

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足協(xié)屢屢忽視版權商、贊助商權益構(gòu)成違約，這并非足協(xié)第一次忽視贊助商、版權商的權益而出臺“奇葩”規(guī)定。

1999年，在IMG代理下，百事可樂冠名甲A5年，第一年的冠名費為1000萬美元，每年以10%的比例遞增。2001年，在沒有和贊助商IMG、百事可樂等打招呼的前提下，中國足協(xié)專職副主席閻世鐸提出，聯(lián)賽為世界杯讓路，暫停升降級，引發(fā)了贊助商強烈不滿。2002年，前六輪甲A沒有電視直播，讓IMG和百事可樂等很是焦慮。到了2002年賽季末結(jié)賬時，百事可樂一直在按照合同扣除IMG的費用，IMG按照合同扣除中國足協(xié)的費用，那時候，IMG拿出中國足協(xié)違反合約細節(jié)多達100多處。而百事可樂更是提前終止了與中國足協(xié)的合同。

2004年，因為G7鬧事和罷賽等多起嚴重事件，中超冠名贊助商西門子按照合同，扣除了三分之一的冠名費，并且提前終止了合同，導致了中超在2005年的裸奔。

從2006年至2010年，中超有三個冠名商，中超公司攤上了兩個官司。倍耐力贊助時，原本冠名費4000萬左右，每次聯(lián)賽中出現(xiàn)重大負面新聞之后，倍耐力的代表就會拿著合同到中超公司扣款。西門子贊助時，中介公司每個月都會遞交一份中國足協(xié)違約的細節(jié)，按照合同扣款。包括后來的金威啤酒，在違約金上也沒有放過中超公司。

本文來源: 揚子晚報(南京)