酷泰商標(biāo)自助服務(wù)平臺(tái) 商標(biāo)自助查詢 商標(biāo)分類

首頁 > 資訊 > 版權(quán)資訊 > 中國影視版權(quán)費(fèi)10年暴漲8000倍?獨(dú)家版權(quán)惡性競爭路在何方?

中國影視版權(quán)費(fèi)10年暴漲8000倍?獨(dú)家版權(quán)惡性競爭路在何方?

15201

發(fā)表于2017-09-27

據(jù)媒體報(bào)道,2017年中國主板上市影視公司正陷入新一輪困境。上半年,愛奇藝燒掉了57億,阿里影業(yè)虧損了5億,近四成影視公司凈利潤下滑,多家公司營收嚴(yán)重依賴少數(shù)作品,5部作品最高占據(jù)整體營收80%以上,未來岌岌可危。有媒體感嘆:“影視的錢沒那么好賺了”。事實(shí)上,在中國影視的錢從來沒有好賺過,而視頻網(wǎng)站就是其中的最大受害者。從2004年起到2017年,為了爭搶內(nèi)容版權(quán),視頻網(wǎng)站入不敷出已是眾人皆知。

BAT深陷版權(quán)坑:愛奇藝4年虧70億阿里影業(yè)1年虧10億

拼版權(quán)就是比燒錢能力。過去十余年,中國影視版權(quán)成本翻倍暴漲,大量獨(dú)立視頻網(wǎng)站不堪重負(fù),最終只能賣身或倒閉,市場果實(shí)被BAT收割:優(yōu)酷土豆委身阿里、騰訊視頻依托騰訊、愛奇藝依靠百度,BAT形成事實(shí)上的寡頭壟斷,占據(jù)了超過80%的市場份額,樂視、搜狐、PPTV等在二線梯隊(duì)艱難求生。有媒體將這一現(xiàn)象稱為“BAT吃肉,其它平臺(tái)只能喝湯”。但事實(shí)遠(yuǎn)未如此樂觀,BAT旗下視頻網(wǎng)站營收雖逐年增長,投資規(guī)模急劇擴(kuò)大,但同時(shí)虧損也在持續(xù)擴(kuò)大化。

2016年,阿里影業(yè)全年虧損額超過9.59億。2017年上半年,阿里影業(yè)凈虧損4.85億,高于去年同期的4.6億,未能扭轉(zhuǎn)虧損局面。百度旗下愛奇藝為了維持市場份額同樣不停地?zé)X。自2013年到2016年,4年內(nèi)總虧損達(dá)到70億,2016年虧損額達(dá)27.7億元,運(yùn)營利潤率也在不斷下滑。所謂“吃肉”仍遙不可期。

視頻平臺(tái)的強(qiáng)內(nèi)容屬性,使其極度依賴內(nèi)容版權(quán),合理的版權(quán)價(jià)格秩序變得尤為關(guān)鍵。熱門電視劇集動(dòng)輒百萬千萬,破壞了價(jià)格平衡,也導(dǎo)致行業(yè)競爭失序。另外,視頻網(wǎng)站本身商業(yè)模式單一,實(shí)現(xiàn)盈利、回收成本的主流方式僅流量廣告以及付費(fèi)會(huì)員兩種,這令高額版權(quán)費(fèi)變得更加難以承受。2016年6月,愛奇藝的VIP會(huì)員數(shù)量突破了2000萬,但也僅占日活用戶總量的10%。相對(duì)于為維持上億用戶觀看所付出的成本,會(huì)員收費(fèi)難以支撐網(wǎng)站生存。

  

影視版權(quán)費(fèi)10年暴漲8000倍單集費(fèi)用過千萬

在線視頻版權(quán)大戰(zhàn)中,“獨(dú)播”是核心關(guān)鍵詞。視頻網(wǎng)站行業(yè)無論經(jīng)過何種整合、競爭,內(nèi)容版權(quán)始終是核心。為了壓倒對(duì)手、爭搶更多用戶,愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊、樂視等視頻網(wǎng)站拼命燒錢搶獨(dú)播劇,力求“人無我有”,版權(quán)價(jià)格也為此暴漲。

2006年前,熱門口碑劇《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅售10萬,單集僅售1250元,如今《羋月傳》的單集版權(quán)費(fèi)就超過1000萬,10年飆升了8000倍。騰訊前高管劉春寧任職期間,騰訊視頻也不斷加快版權(quán)內(nèi)容資源建設(shè),高價(jià)購入《宮2》獨(dú)家版權(quán),獨(dú)家包攬《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》等2012年熱播大劇,導(dǎo)致影視劇單集版權(quán)從2009年的數(shù)萬元上漲至上百萬。如今一集數(shù)百萬、近千萬已不新鮮,突破二千萬、三千萬也是指日可待。對(duì)于視頻行業(yè),“天價(jià)”似乎永遠(yuǎn)生生不息,每一年行業(yè)都在感嘆電視版權(quán)費(fèi)創(chuàng)下的新紀(jì)錄,但未等大家緩過神來,另一個(gè)更高的價(jià)碼已將其甩在身后。

在視頻的獨(dú)家版權(quán)模式之下,電視劇版權(quán)成本的增長速度之快,讓視頻行業(yè)真正成了“無底洞”。優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻,傻傻燒了幾年錢,但最后誰也沒有壓倒誰,虧損反而越來越大。2013年到2016年四年間,愛奇藝分別虧損了7.43億元、11.1億元、23.83億元、27.7億元,直接拉低百度營收。而騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)會(huì)議中同樣表示,“在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時(shí)間,才能實(shí)現(xiàn)收支平衡”。在一輪又一輪的獨(dú)家版權(quán)爭搶過后,BAT親手吃下了自己種下的苦果:在線視頻盈利點(diǎn)被無限拖延,而愈演愈烈的版權(quán)大戰(zhàn)卻未有停手的跡象。在線視頻真正成了玻璃上的蒼蠅——前途光明,但沒有出路。

  

在線視頻獨(dú)家模式驗(yàn)證失敗在線音樂是否再入歧途?

在線視頻行業(yè)發(fā)展數(shù)年,燒錢數(shù)年,但行業(yè)仍遠(yuǎn)不算成熟,這已是行業(yè)共識(shí)。騰訊副總裁孫忠懷表示,“整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)鏈并沒有共贏,全行業(yè)商業(yè)視聽網(wǎng)站都還沒有盈利”。過去幾年,各大視頻網(wǎng)站逐步意識(shí)到不能沉淪于獨(dú)家版權(quán),開始轉(zhuǎn)而嘗試其它可能。然而,在合并融資、拼搶版權(quán)、自制內(nèi)容、付費(fèi)會(huì)員等嘗試之后,參戰(zhàn)的各方仍未能盈利,其本質(zhì)原因就在于,視頻網(wǎng)站的內(nèi)容屬性及單一商業(yè)模式,決定了其對(duì)內(nèi)容的過度依賴。在獨(dú)家模式之下,遠(yuǎn)超出原有價(jià)值的巨額版權(quán)費(fèi),幾乎不可能為在線視頻平臺(tái)帶來足夠收益,而這正是行業(yè)悲劇所在。

在線視頻獨(dú)家模式的慘痛現(xiàn)狀,為更多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來了新的思考。如近來備受熱議的在線音樂獨(dú)家版權(quán)模式,就應(yīng)該以在線視頻的惡性競爭為教訓(xùn),謹(jǐn)慎審視行業(yè)未來發(fā)展的方向。雖然同為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要分支,但是在線視頻與在線音樂有本質(zhì)上的不同。視頻作為低頻使用且版權(quán)源高分散的數(shù)字內(nèi)容,在獨(dú)家版權(quán)模式下,尚且傷痕累累,那么作為高頻使用,且核心版權(quán)高度集中的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè),獨(dú)家版權(quán)帶來的傷害和挑戰(zhàn)則會(huì)更加嚴(yán)峻。

為汲取在線視頻的慘痛經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),國家相關(guān)政府部門果斷行動(dòng),給予了明確指導(dǎo)意見。9月12日、13日,國家版權(quán)局連續(xù)兩天約見音樂平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人和唱片公司負(fù)責(zé)人,要求不得哄抬價(jià)格、惡性競價(jià),避免采購獨(dú)家版權(quán),獲得了大量主流媒體和用戶的積極肯定,同時(shí)也引發(fā)了外媒關(guān)注。

美國主流音樂媒體digitalmusicnews 9月18日?qǐng)?bào)道,盈科律師事務(wù)所總裁馬爾科?帕里認(rèn)為,中國音樂服務(wù)商搞獨(dú)家版權(quán)并非出于音樂人的利益,而非為了自身利潤。唱片公司FakeMusicMedia的CEO菲利普?格里弗(Philip Grefer)也稱,中國獨(dú)家版權(quán)模式傷害了音樂創(chuàng)作者,導(dǎo)致音樂作品的傳播大為受限。“在中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)缺位的情況下,各大唱片公司因高額版權(quán)費(fèi)獲得了巨大發(fā)展,幾乎沒有動(dòng)機(jī)去推動(dòng)那些小眾音樂人的作品傳播”,已經(jīng)傷害了音樂市場發(fā)展。

  

雖然國家版權(quán)局積極介入但獨(dú)家采買仍在悄悄進(jìn)行

不過雖然國家版權(quán)局的關(guān)于在線音樂的指導(dǎo)政策清晰明了,但在利益面前,海外唱片公司是否會(huì)按照相關(guān)指示,認(rèn)真履行自身的義務(wù),成為了行業(yè)發(fā)展下一步方向的關(guān)鍵所在。俗話說上有政策,下有對(duì)策,在相關(guān)法規(guī)、規(guī)范性文件出臺(tái)前,在商業(yè)利益的驅(qū)使下,獨(dú)家版權(quán)的采買被顯得更為緊迫。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,獨(dú)家版權(quán)背后的利益很難輕易被唱片公司割舍,又鑒于獨(dú)家版權(quán)的簽訂周期性(一般三年),所以趁著法規(guī)、規(guī)范性文件出臺(tái)的空窗期,生米煮成熟飯,頂風(fēng)作案來獲得利益最大化的獨(dú)家版權(quán)簽售行為,仍在緊鑼密鼓地進(jìn)行。

筆者認(rèn)為,在音樂版權(quán)的紛爭之下,國家版權(quán)局罕見的連日表態(tài)被視為一次順民心之舉。但現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)同樣嚴(yán)峻,不給唱片公司、網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)服務(wù)商暗箱操作的可能,不給空窗期下獨(dú)家采買的繼續(xù),相關(guān)政府部門參考國外立法,加速完善音樂制品法定許可的相關(guān)立法,以及制定限制獨(dú)家版權(quán)惡性壟斷競爭的政府規(guī)章、規(guī)范性文件或是當(dāng)務(wù)之急。

在獨(dú)家版權(quán)模式下,在線視頻行業(yè)傷痕累累,在線音樂平臺(tái)也苦不堪言,國家版權(quán)局維護(hù)音樂市場公平競爭秩序的舉動(dòng),為行業(yè)發(fā)展指明方向,用戶和平臺(tái)方都備受鼓舞。但最終還是看落地執(zhí)行的結(jié)果,有規(guī)可行,有法可依,才能夠讓中國影音產(chǎn)業(yè)迎來真正的春天。

便捷鏈接:商標(biāo)注冊(cè) 版權(quán)登記 專利申請(qǐng)

本文來源:中國商標(biāo)網(wǎng) - 中國影視版權(quán)費(fèi)10年暴漲8000倍?獨(dú)家版權(quán)惡性競爭路在何方?

版權(quán)說明:上述為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表酷泰知識(shí)產(chǎn)權(quán)意見,不承當(dāng)任何法律責(zé)任

酷泰商標(biāo)網(wǎng)官方微信

酷泰商標(biāo)網(wǎng)官方微信

p

掃一掃,關(guān)注有驚喜

在線提交商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
  • 商標(biāo)名稱:
  • 聯(lián)系電話:
免費(fèi)查詢 自助注冊(cè) 返回頂部