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英超版權(quán)成搖錢樹 Facebook和亞馬遜也不甘人后

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發(fā)表于2017-10-10

Facebook和亞馬遜也要在體育市場搶班奪權(quán)?這一切都不是天方夜譚。

雖然2017-18賽季英超聯(lián)賽剛剛開打兩個月,但其背后的生意場早已暗流涌動,未來一年甚至幾年的產(chǎn)業(yè)格局,已初露端倪。待到2018年2月,英超2019-2022賽季的本土和海外版權(quán)售賣,也將全部塵埃落定。

說來有些出人意料,率先被推進(jìn)英超本土版權(quán)爭奪戰(zhàn)的,既不是天空體育、也非英國電信,而是此前與托特納姆熱刺傳出緋聞的Facebook。半個多月前,在紐約證券交易所與多位銀行股東進(jìn)行通話時,曼聯(lián)俱樂部執(zhí)行副主席伍德沃德就首次對外披露:早在英超聯(lián)盟對外出售2016-19賽季的版權(quán)時,F(xiàn)acebook和亞馬遜就表達(dá)過濃厚的興趣,但最終,輕車熟路的天空體育和英國電信還是以51億鎊得償所愿——即便雙方付出的代價相較上個周期高出了20億鎊,增長幅度也達(dá)到了70%。

伍德沃德說:“我相信Facebook和亞馬遜還會加入戰(zhàn)局,我聽說他們對英超和歐洲賽事版權(quán)都保有興趣,對此,我們當(dāng)然非常歡迎”。

事實(shí)上,這兩大全球巨頭對體育的青睞可不止是意向而已,過去一段時間,他們已經(jīng)在多個項(xiàng)目砸出了真金白銀:兩個月前,亞馬遜就呈上了比天空體育更高的報(bào)價,以每年1000萬鎊接過了ATP巡回賽在英國本土的權(quán)益;而在今年4月,亞馬遜也與NFL達(dá)成合作協(xié)議,開始在每個周四晚播出比賽;如果再算上于德國開通的德甲直播,亞馬遜的體育產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)慢慢鋪開。

相似的情況也發(fā)生在Facebook這里。眼見推特在NHL、NFL和MLS上持續(xù)發(fā)力,F(xiàn)acebook則將重點(diǎn)對準(zhǔn)了美國新興的足球市場。今年2月,“臉書”與Liga MX達(dá)成協(xié)議,對46場墨西哥頂級賽事進(jìn)行在線直播;而在去年8月直播美國女足聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)后,F(xiàn)acebook又把美國職業(yè)大聯(lián)盟(MLS)的男足賽事搬上了社交平臺,據(jù)悉,“臉書”對2017賽季MLS的直播場數(shù)獎達(dá)到22場,這一數(shù)字也有機(jī)會在未來幾年持續(xù)走高。坐擁67萬用戶通過自己的平臺收看高爾夫美巡賽,“臉書”的體育野心自然不止于此。

顯而易見的是,F(xiàn)acebook和亞馬遜已經(jīng)不滿足于部分直播的權(quán)益,不久前,他們已經(jīng)把觸角伸向了極具商業(yè)價值的印度板球聯(lián)賽。據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道,F(xiàn)acebook遺憾地在海外版權(quán)的競價中鎩羽而歸,他們的出價約為4.42億英鎊。

有趣的是,就在伍德沃德將Facebook和亞馬遜推上風(fēng)口浪尖后,“臉書”的體育合作部全球主管丹·里德卻并未給予任何辟謠,與之相對的是,他還留下了一段意味深長的表態(tài):“毫無疑問,英超聯(lián)賽一直是我們重要的合作伙伴,大家共同努力,幫助這個聯(lián)盟獲得更多的收視和觀眾?,F(xiàn)在探討任何具體的方案都為時尚早,但英超聯(lián)賽與我們的合作至關(guān)重要,雙方都會努力地將這段關(guān)系維持下去”。沒有否認(rèn),也沒有澄清,丹·里德的三緘其口似乎印證著Facebook絕不會在英超版權(quán)的新一輪售賣中袖手旁觀。

對于目前三季版權(quán)費(fèi)達(dá)到83億鎊(本土51億,海外32億)的英超聯(lián)賽而已,2019-2022賽季的版權(quán)收入只會繼續(xù)攀升。這些與Facebook、亞馬遜、谷歌和微軟傳出的緋聞,也進(jìn)一步驗(yàn)證了這塊金字招牌的成色。有英國媒體猜測,在未來兩到三個周期內(nèi),英超聯(lián)賽的海外版權(quán)將會穩(wěn)定地保持在40%的增長,待到2029年到來時,海外市場帶來的收入將達(dá)到110億鎊,徹底壓過本土版權(quán),成為英超聯(lián)盟最為依仗的金庫。

當(dāng)然,能預(yù)見到如此趨勢的可不止是媒體而已,近一周時間,英超的六大豪門俱樂部便公開表達(dá)了意愿:既然海外版權(quán)費(fèi)水漲船高,他們也希望得到更多的分紅。

眾所周知,在過去長達(dá)25年的時間,英超的海外版權(quán)分紅都是所有球隊(duì)平均分配,具體到2016-19賽季這個周期,每支球隊(duì)的單賽季分紅為3900萬鎊——無論冠軍抑或降級,都是如此。不過,依仗于自身的聲望和影響力,由曼聯(lián)、曼城、利物浦、切爾西、阿森納和托特納姆熱刺組成的豪門同盟已經(jīng)向英超聯(lián)盟呈上建議,希望在未來實(shí)行全新的海外版權(quán)分紅方案——其中的35%按照聯(lián)賽排名劃分,余下的65%則繼續(xù)平均分配。

然而,土豪們的聯(lián)合卻沒有達(dá)成一蹴而就的效果,在英超聯(lián)盟三天前舉行的會議中,這個提案暫時被擱置,將于三周會重新進(jìn)行討論。很顯然,這樣的分配方案難以得到中下游球隊(duì)的贊成,將近1000萬鎊的收入損失,是這些小球隊(duì)絕不愿面對的結(jié)果。

可以預(yù)見的是,為了得到中國和美國市場送來的巨額鈔票,六大豪門還會絞盡腦汁地提出各種方案,而這樣的場景,與25年前的那段歷史又是何等相似——彼時,正是由于傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)對商業(yè)和轉(zhuǎn)播收入分配表達(dá)不滿,才直接促進(jìn)了各項(xiàng)改革,直至成立了英格蘭超級聯(lián)賽。這一次,在更加崇尚利益的時代,六大豪門的“造反”又會以怎樣的結(jié)局收場呢?

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本文來源:中國商標(biāo)網(wǎng) - 英超版權(quán)成搖錢樹 Facebook和亞馬遜也不甘人后

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