Facebook和亞馬遜也要在體育市場(chǎng)搶班奪權(quán)？這一切都不是天方夜譚。

雖然2017-18賽季英超聯(lián)賽剛剛開(kāi)打兩個(gè)月，但其背后的生意場(chǎng)早已暗流涌動(dòng)，未來(lái)一年甚至幾年的產(chǎn)業(yè)格局，已初露端倪。待到2018年2月，英超2019-2022賽季的本土和海外版權(quán)售賣(mài)，也將全部塵埃落定。

說(shuō)來(lái)有些出人意料，率先被推進(jìn)英超本土版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的，既不是天空體育、也非英國(guó)電信，而是此前與托特納姆熱刺傳出緋聞的Facebook。半個(gè)多月前，在紐約證券交易所與多位銀行股東進(jìn)行通話時(shí)，曼聯(lián)俱樂(lè)部執(zhí)行副主席伍德沃德就首次對(duì)外披露：早在英超聯(lián)盟對(duì)外出售2016-19賽季的版權(quán)時(shí)，F(xiàn)acebook和亞馬遜就表達(dá)過(guò)濃厚的興趣，但最終，輕車(chē)熟路的天空體育和英國(guó)電信還是以51億鎊得償所愿——即便雙方付出的代價(jià)相較上個(gè)周期高出了20億鎊，增長(zhǎng)幅度也達(dá)到了70%。

伍德沃德說(shuō)：“我相信Facebook和亞馬遜還會(huì)加入戰(zhàn)局，我聽(tīng)說(shuō)他們對(duì)英超和歐洲賽事版權(quán)都保有興趣，對(duì)此，我們當(dāng)然非常歡迎”。

事實(shí)上，這兩大全球巨頭對(duì)體育的青睞可不止是意向而已，過(guò)去一段時(shí)間，他們已經(jīng)在多個(gè)項(xiàng)目砸出了真金白銀：兩個(gè)月前，亞馬遜就呈上了比天空體育更高的報(bào)價(jià)，以每年1000萬(wàn)鎊接過(guò)了ATP巡回賽在英國(guó)本土的權(quán)益；而在今年4月，亞馬遜也與NFL達(dá)成合作協(xié)議，開(kāi)始在每個(gè)周四晚播出比賽；如果再算上于德國(guó)開(kāi)通的德甲直播，亞馬遜的體育產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)慢慢鋪開(kāi)。

相似的情況也發(fā)生在Facebook這里。眼見(jiàn)推特在NHL、NFL和MLS上持續(xù)發(fā)力，F(xiàn)acebook則將重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了美國(guó)新興的足球市場(chǎng)。今年2月，“臉書(shū)”與Liga MX達(dá)成協(xié)議，對(duì)46場(chǎng)墨西哥頂級(jí)賽事進(jìn)行在線直播；而在去年8月直播美國(guó)女足聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)后，F(xiàn)acebook又把美國(guó)職業(yè)大聯(lián)盟(MLS)的男足賽事搬上了社交平臺(tái)，據(jù)悉，“臉書(shū)”對(duì)2017賽季MLS的直播場(chǎng)數(shù)獎(jiǎng)達(dá)到22場(chǎng)，這一數(shù)字也有機(jī)會(huì)在未來(lái)幾年持續(xù)走高。坐擁67萬(wàn)用戶通過(guò)自己的平臺(tái)收看高爾夫美巡賽，“臉書(shū)”的體育野心自然不止于此。

顯而易見(jiàn)的是，F(xiàn)acebook和亞馬遜已經(jīng)不滿足于部分直播的權(quán)益，不久前，他們已經(jīng)把觸角伸向了極具商業(yè)價(jià)值的印度板球聯(lián)賽。據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，F(xiàn)acebook遺憾地在海外版權(quán)的競(jìng)價(jià)中鎩羽而歸，他們的出價(jià)約為4.42億英鎊。

有趣的是，就在伍德沃德將Facebook和亞馬遜推上風(fēng)口浪尖后，“臉書(shū)”的體育合作部全球主管丹·里德卻并未給予任何辟謠，與之相對(duì)的是，他還留下了一段意味深長(zhǎng)的表態(tài)：“毫無(wú)疑問(wèn)，英超聯(lián)賽一直是我們重要的合作伙伴，大家共同努力，幫助這個(gè)聯(lián)盟獲得更多的收視和觀眾?，F(xiàn)在探討任何具體的方案都為時(shí)尚早，但英超聯(lián)賽與我們的合作至關(guān)重要，雙方都會(huì)努力地將這段關(guān)系維持下去”。沒(méi)有否認(rèn)，也沒(méi)有澄清，丹·里德的三緘其口似乎印證著Facebook絕不會(huì)在英超版權(quán)的新一輪售賣(mài)中袖手旁觀。

對(duì)于目前三季版權(quán)費(fèi)達(dá)到83億鎊(本土51億，海外32億)的英超聯(lián)賽而已，2019-2022賽季的版權(quán)收入只會(huì)繼續(xù)攀升。這些與Facebook、亞馬遜、谷歌和微軟傳出的緋聞，也進(jìn)一步驗(yàn)證了這塊金字招牌的成色。有英國(guó)媒體猜測(cè)，在未來(lái)兩到三個(gè)周期內(nèi)，英超聯(lián)賽的海外版權(quán)將會(huì)穩(wěn)定地保持在40%的增長(zhǎng)，待到2029年到來(lái)時(shí)，海外市場(chǎng)帶來(lái)的收入將達(dá)到110億鎊，徹底壓過(guò)本土版權(quán)，成為英超聯(lián)盟最為依仗的金庫(kù)。

當(dāng)然，能預(yù)見(jiàn)到如此趨勢(shì)的可不止是媒體而已，近一周時(shí)間，英超的六大豪門(mén)俱樂(lè)部便公開(kāi)表達(dá)了意愿：既然海外版權(quán)費(fèi)水漲船高，他們也希望得到更多的分紅。

眾所周知，在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)25年的時(shí)間，英超的海外版權(quán)分紅都是所有球隊(duì)平均分配，具體到2016-19賽季這個(gè)周期，每支球隊(duì)的單賽季分紅為3900萬(wàn)鎊——無(wú)論冠軍抑或降級(jí)，都是如此。不過(guò)，依仗于自身的聲望和影響力，由曼聯(lián)、曼城、利物浦、切爾西、阿森納和托特納姆熱刺組成的豪門(mén)同盟已經(jīng)向英超聯(lián)盟呈上建議，希望在未來(lái)實(shí)行全新的海外版權(quán)分紅方案——其中的35%按照聯(lián)賽排名劃分，余下的65%則繼續(xù)平均分配。

然而，土豪們的聯(lián)合卻沒(méi)有達(dá)成一蹴而就的效果，在英超聯(lián)盟三天前舉行的會(huì)議中，這個(gè)提案暫時(shí)被擱置，將于三周會(huì)重新進(jìn)行討論。很顯然，這樣的分配方案難以得到中下游球隊(duì)的贊成，將近1000萬(wàn)鎊的收入損失，是這些小球隊(duì)絕不愿面對(duì)的結(jié)果。

可以預(yù)見(jiàn)的是，為了得到中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)送來(lái)的巨額鈔票，六大豪門(mén)還會(huì)絞盡腦汁地提出各種方案，而這樣的場(chǎng)景，與25年前的那段歷史又是何等相似——彼時(shí)，正是由于傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)對(duì)商業(yè)和轉(zhuǎn)播收入分配表達(dá)不滿，才直接促進(jìn)了各項(xiàng)改革，直至成立了英格蘭超級(jí)聯(lián)賽。這一次，在更加崇尚利益的時(shí)代，六大豪門(mén)的“造反”又會(huì)以怎樣的結(jié)局收?qǐng)瞿兀?/p>