CBA新賽季姍姍來遲

離CBA新賽季預定開幕時間還有4天的時候，賽程陡生變故，比賽將會被推遲一周舉行，由21日改為28日開幕。

這已經是今年CBA賽程第二次更改，幾天之前，因為某些原因，新疆突然提出前兩個主場無法進行，被迫將揭幕戰(zhàn)延后，CBA公司緊急調整為廣東和深圳打揭幕戰(zhàn)。

賽程的更改給各支俱樂部的工作帶來諸多不便，而對于CBA公司商務部門來說，他們無形中又多了一周的新媒體版權談判時間，算是救了一急。

新賽季CBA發(fā)布會，姚主席意氣風發(fā)，宣布了17-18賽季聯(lián)賽一系列的改革新舉措，但對于媒體和球迷較為關心的新賽季媒體版權合作方問題，只字未提。

距離新賽季CBA揭幕只有一周多的時間，CBA的新媒體直播版權合作方卻遲遲無法敲定，這在過往CBA聯(lián)賽運營的歷史上十分罕見。

新賽季姚明面臨巨大考驗

在管辦分離之前，CBA新媒體直播版權都會提前半年左右時間敲定，及早完成簽約或者續(xù)約工作。今年是CBA公司化運營的第一年，在直播版權售賣方面，CBA公司也希望有所突破和創(chuàng)新。過去這個夏天，受到中超5年80億天價版權費的影響，外界預估CBA未來新一輪的版權費至少會達到5年60億，甚至會飆到5年100億。

作為中國職業(yè)化體育最有影響力的賽事IP之一，CBA和中超在版權費方面比肩而立，并不奇怪。

然而媒體還是高估了市場對于CBA的追捧，被吹上天的CBA版權費正在逐步落地。

在發(fā)布會之后，CBA公司商務部門經理蔣健在回答記者關于CBA新賽季版權售賣問題時說了這樣一番話：“版權方面，電視版權已經確定，新媒體這塊還沒確定。我們國家新媒體版權這塊有一個很大的變化，走高走低都沒關系，都是市場正常反應。問題在于給想合作雙方帶來難度，我們在摸這條曲線，原先曲線比較低，前兩年是比較高的，現(xiàn)在做合理的回落，這個回落到什么樣的程度，雙方都能接受，這還是一個復雜的過程，但是現(xiàn)在我們已經談的很有眉目了，雙方都在積極推進這事。我們肯定不是不賣獨家，可能會有1-3家合作方，條件是一致的。”

蔣健的回答，翻譯過來就是，一切都還在討價還價過程中。

CBA公司的預期值比較高，但市場真正的合作方反應遠低于預期。CBA公司化元年，媒體版權方面姚主席當然是想賣個好價錢，這個最終的價錢也會成為CBA品牌價值的一根標尺，這一點非常重要。

賣低了，不合適；賣高了，沒人樂意接。

馬布里的出現(xiàn)拯救了乏善可陳的CBA

在公司化運營之前，CBA的商務開發(fā)從2005年開始一直是委托給盈方在做，而他們這些年在聯(lián)賽宣傳和版權保護等方面做的并不算好。2011年網(wǎng)易的CBA官網(wǎng)到期，雙方并不打算繼續(xù)合作下去。當年CBA影響力和如今相去甚遠，彼時又適逢宏遠王朝時期，聯(lián)賽幾乎就是廣東隊的獨角戲，比賽的故事性不強，球迷意興闌珊。不過搜狐在2011年聯(lián)合PPTV拿下CBA新媒體獨家權益之后，恰好迎來了一個CBA新時代，馬布里率領下的北京隊挑落廣東，宏遠王朝崩塌，聯(lián)賽進入到群雄爭霸階段，CBA的關注度這才開始升溫，影響力攀升，品牌價值逐年增長。

也正是因為CBA受眾爆炸性的增長，導致很多沒有視頻直播權益的媒體打版權的擦邊球，生產CBA比賽短視頻甚至直接侵權盜播比賽視頻。而在維權這方面，盈方一直在睜一只眼閉一只眼。

從前的版權保護不力，對于CBA品牌的傷害是巨大且深遠?；舜髢r錢之后權益得不到真正的保障，沒有花錢的媒體依然有機會通過各種“流氓”的方式打擦邊球，蹭熱點。這一次新一期的版權售賣困難，多少也會有這方面的原因。金主們對于CBA公司未來對版權保護方面的工作，還是持一定的懷疑態(tài)度。

另外一方面，這些年CBA本身的發(fā)展暴露也很多不職業(yè)的地方。比如，去年的聯(lián)賽數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，16-17賽季燈光達標和接近達標的場館有15個，只占27個實地測試場館的56%。也就是說，CBA聯(lián)賽中可使用的場館中，有一半是根本不達標的。一個聯(lián)賽場館燈光都無法達到標準，這對于轉播質量影響非常大，相應的聯(lián)賽形象會是一個什么樣也就可想而知。除此之外，聯(lián)賽進入到第22個年頭，數(shù)據(jù)統(tǒng)計還一塌糊涂，經常出現(xiàn)錯計、漏計的問題，聯(lián)賽數(shù)據(jù)系統(tǒng)還停留在十年前的水平。管中窺豹，等等這些都是反映了目前聯(lián)賽離真正的職業(yè)化相去甚遠，這些方方面面都會影響到聯(lián)賽價值。

還有關鍵的一點是，CBA公司在很早之前就明確表態(tài)，新賽季CBA的版權不會賣獨家，目的是能讓CBA能在更多的平臺曝光和推廣，擴大聯(lián)賽的影響力。而對于有意競價的各個平臺來說，他們當然更樂意買獨家，做壟斷生意。如果只是你有我有大家有，吸引力又會打一個折扣。

現(xiàn)在已經確定的是電視端，央視每一輪可以播兩場比賽，同時央視的新媒體端，CCTV5的APP也可以挑另外兩場做視頻直播。也就是說，央視一家每一輪可以播4場比賽，而且在比賽挑選優(yōu)先權上，央視和CCTV5客戶端不受未來其他新媒體合作方的影響。

考慮到央視的獨特地位，也為了更好的推廣聯(lián)賽，所以在這一塊版權售賣CBA公司并不能拿到太多的回報。所以接下來的新媒體版權售賣，才是重點。

據(jù)了解，參與競價新賽季新媒體版權合作方有不少，市面上叫的上名字的網(wǎng)絡媒體基本都報了價，但真正進入到最后議價資格的只有愛奇藝和騰訊兩家。

如不出意外，新賽季CBA視頻直播新媒體合作方將會在這兩家產生，當然也不排除后期會有其他媒體加入的可能性。上個賽季阿里、暴風體育都是在最后時刻獲得視頻直播船票，加入到CBA合作伙伴行列。

騰訊已經擁有了NBA的新媒體獨家版權，憑借這一塊的優(yōu)勢，他們已經搶占了國內大部分的籃球迷市場，CBA對于他們來說只是一個補充，況且這一部分并不是獨家權益，如果CBA公司開出一個高價的話，騰訊必然是要謹慎出手。愛奇藝之前一直視頻播放平臺，少有涉足體育賽事版權，近些年他們也在嘗試購買體育資源，比如中網(wǎng)等，今年他們有意涉足CBA視頻直播，成為了目前新媒體版權爭奪戰(zhàn)中的一匹黑馬。

在網(wǎng)絡時代的今天，球迷的收視習慣正在逐步發(fā)生改變，電視開機率在下降，互聯(lián)網(wǎng)正在成為人們看賽事以及獲取資訊的重要通道。這是當下的趨勢和現(xiàn)狀，CBA公司也深知這一點。盡管因為某些原因，CBA聯(lián)賽被推遲了一周，但這留給CBA公司的時間也并不算多。越往后對CBA公司越不利，想拿CBA視頻直播版權的互聯(lián)網(wǎng)公司可以等，CBA公司等不起。

一旦聯(lián)賽開幕了還無法敲定新媒體端視頻直播合作方，這會是CBA公司化元年的一個巨大的尷尬。

但愿這個尷尬，不會發(fā)生。

姚主席治下的CBA公司從初創(chuàng)至今，只經歷了一個夏天，他就像是蹣跚學步的孩子，各個方面都是在摸索和試探，在這個過程中一定會遇到各類的問題。網(wǎng)絡媒體版權售賣的考驗還僅僅只是一個開始。不過，換個角度看，正是因為這些考驗才證明了CBA真正的一步步在走向市場，這也是我們的職業(yè)聯(lián)賽必要經歷的過程。