近年來，隨著創(chuàng)新發(fā)展理念的不斷提出，各行各業(yè)都在不斷尋求創(chuàng)新，自然科學(xué)創(chuàng)新、社會科學(xué)創(chuàng)新、人文科學(xué)創(chuàng)新等，創(chuàng)新被不斷提起。媒體行業(yè)對于版權(quán)的管理，也在隨著創(chuàng)新發(fā)展理念而不斷探索新的手段。

在創(chuàng)新發(fā)展理念下，媒體的版權(quán)管理應(yīng)如何適應(yīng)發(fā)展？10月14日，由中國新聞出版廣電報社承辦的2017年版權(quán)相關(guān)熱點(diǎn)問題媒體研修班（第二期）上，北京外國語大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師叢立先以“創(chuàng)新發(fā)展理念下的媒體版權(quán)管理”為題，講述了自己的看法。

知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)新發(fā)展核心

叢立先強(qiáng)調(diào)，社會發(fā)展到一定時期，科學(xué)技術(shù)在其中扮演重要角色的時候，創(chuàng)新發(fā)展就居于中心地位，而近現(xiàn)代以來的核心就是知識產(chǎn)權(quán)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基于保護(hù)創(chuàng)新產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，知識產(chǎn)權(quán)制度發(fā)揮著核心性的角色。

提起版權(quán)產(chǎn)業(yè)，叢立先稱美國在這方面很成熟，最直觀的體現(xiàn)就是眾所周知的電影大片、軟件、迪斯尼、環(huán)球影視等。這些全都是文化消費(fèi)市場，也是國民經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)的一部分，成為國家的軟實(shí)力。

原來統(tǒng)計(jì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)，通常分為四類，有“核心類版權(quán)產(chǎn)業(yè)”“部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)”“發(fā)行類版權(quán)產(chǎn)業(yè)”和“版權(quán)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)”。最近出現(xiàn)了一種新的趨勢，版權(quán)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個新的業(yè)態(tài)，這種新業(yè)態(tài)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而發(fā)生了新的變化。一個是表現(xiàn)形式有所不同，高科技讓版權(quán)產(chǎn)業(yè)種類更多了。還有就是盈利模式不同，改變傳統(tǒng)銷售某種單一產(chǎn)品的盈利模式。

新業(yè)態(tài)的發(fā)展非常迅速，任何一項(xiàng)內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都不可小覷。比如網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動漫、游戲、賽事直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)娛樂等等。每一個產(chǎn)值都非常大，而且發(fā)展都很迅速。網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)以年均30%左右的速度前進(jìn)，把原來效率比較低的一些東西改進(jìn)了。對于版權(quán)產(chǎn)業(yè)以后更好發(fā)展起到催化和激活的作用越來越強(qiáng)了。創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的核心，在這里版權(quán)產(chǎn)業(yè)理應(yīng)扮演著重要的角色。而且在國民經(jīng)濟(jì)中占的比重達(dá)到10%以上，這樣也會讓經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加合理。

媒體應(yīng)成為完全版權(quán)主體

叢立先在授課中，提出了鮮明的觀點(diǎn)：媒體作為企事業(yè)單位，應(yīng)該成為完全版權(quán)主體。由單純的專有出版權(quán)享有者向完全版權(quán)主體轉(zhuǎn)變，取得版權(quán)資源，成為適格的版權(quán)主體，把出版合同變成版權(quán)合同。新業(yè)態(tài)之下，應(yīng)該從理念上有一個轉(zhuǎn)變。在權(quán)利持有者、著作權(quán)持有方的角度，不能簡單認(rèn)為自己只是圖書出版者或者報社，應(yīng)該轉(zhuǎn)變成版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營者。

媒體要緊跟潮流，運(yùn)營完全版權(quán)業(yè)態(tài)的全媒體作品。叢立先表示，著作權(quán)法講的許可使用和轉(zhuǎn)讓方式已經(jīng)不再單一，現(xiàn)在還有投資并購，資源整合以及其他的一些方式，目前采取的是法律手段與資本手段結(jié)合起來進(jìn)行操作。另外還有一個新現(xiàn)象，在各種作品類別里面，視聽作品的重要性越來越突顯。

例如，搜狐視頻訴暴風(fēng)科技的例子，街頭的狗仔隊(duì)很多，簡單粗暴的采訪，再加一些說話，節(jié)目就做成了，這個究竟算不算作品引起了爭議。著作權(quán)法要求要有獨(dú)創(chuàng)性。即使這種形式的獨(dú)創(chuàng)性較低，依然會把它認(rèn)定為新聞作品。新聞作品是受保護(hù)的，因此這個案子也體現(xiàn)了視聽作品進(jìn)入到著作權(quán)法保護(hù)中的緊迫性。

形成立體版權(quán)保護(hù)體系

叢立先表示，應(yīng)該形成立體的版權(quán)保護(hù)體系和利用機(jī)制。版權(quán)保護(hù)和侵權(quán)救濟(jì)的體系化包括立法保護(hù)、司法保護(hù)、執(zhí)法保護(hù)、民事救濟(jì)、行政救濟(jì)、刑事救濟(jì)、事前的版權(quán)合同管理、事中的版權(quán)糾紛處理和事后的版權(quán)綜合管理。

目前我國版權(quán)保護(hù)實(shí)施的是行政和刑事雙軌制，這也是版權(quán)保護(hù)在短期內(nèi)取得成效的原因。叢立先提出，不可忽視的是國內(nèi)版權(quán)行政管理、版權(quán)執(zhí)法對這種環(huán)節(jié)上快速凈化和維護(hù)，發(fā)揮的作用是非常大。它不亞于司法，甚至有一些立竿見影，有一些快準(zhǔn)狠的方面迅速凈化。

除此之外，還要注重機(jī)構(gòu)和人才的重要性。人才是出版產(chǎn)業(yè)的第一生產(chǎn)力，在傳統(tǒng)出版時代，能策劃、組織有價值選題的編輯便是難得的人才。在媒體融合的出版時代，全媒體競爭凸顯，能策劃、組織并進(jìn)行出版資源全版權(quán)業(yè)態(tài)運(yùn)營的人才才是真正的人才。

另外，還應(yīng)該加強(qiáng)商品經(jīng)營和服務(wù)意識，注重模式創(chuàng)新的重要性及其價值挖掘。IP轉(zhuǎn)化時代的核心是版權(quán)資源的有效開發(fā)利用，融合時代做“閱讀產(chǎn)品”，堅(jiān)持用戶至上、體驗(yàn)最佳、服務(wù)到位、價值多元。