從小到大，很多人都有過逛書店的經(jīng)歷。從木頭書架、柔和的燈光，到用圖書擺放出的各種造型等，都或多或少給讀者留下了深刻記憶。雖然前幾年一些書店的遷址、關(guān)閉，曾引發(fā)“書店寒冬”的討論。但隨著利好政策出臺、書店自身創(chuàng)新，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年實體書店回暖趨勢明顯。記者近日走訪多家書店并采訪業(yè)內(nèi)人士，了解到書店未來發(fā)展的一些新的特點與趨勢：不僅要拼顏值、拼內(nèi)涵，還得做到市場細(xì)分、精準(zhǔn)定位客戶群。　　 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及應(yīng)用，電子書籍已經(jīng)成了時下人們最常見的閱讀方式，內(nèi)容豐富、搜索便捷尤其是絕大部分的免費(fèi)閱讀也給實體書店市場帶來了極大挑戰(zhàn)和沖擊，特別是在快節(jié)奏的現(xiàn)實社會生態(tài)下，相對于紙質(zhì)讀物，電子閱讀確實給人們帶來很多便利和實惠?！　?nbsp;

　　然電子讀物獲取知識的碎片化和閱讀體驗卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和捧著一本書的感受同日而語，閱讀紙質(zhì)書籍，不僅僅只是獲取信息知識的一種方式，同時還能陶冶情操提高閱讀者的品味、氣質(zhì)和素質(zhì)修養(yǎng)，而紙質(zhì)書籍知識的系統(tǒng)性和完整性以及所給閱讀者帶來的體驗，也是很多電子信息的碎片化所不能相比的，實際上在很多人看來，電子書籍只能是紙質(zhì)書籍的一項補(bǔ)充，真正進(jìn)行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)和養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，紙質(zhì)書籍依然是不二選項?！　?nbsp;

　　而為了提升讀者的閱讀體驗，很多實體書店也將未來的發(fā)展寄托在拼顏值、拼內(nèi)涵、市場細(xì)分和精準(zhǔn)定位客戶群方面，這既是出于吸引讀者回歸紙質(zhì)書籍的市場考量，同時也寄希望以此來抵御甚至“制約”電子書籍對實體書店的沖擊。但總的來說，這還只是實體書店經(jīng)營者的一廂情愿，在電子讀物來勢洶洶甚至越發(fā)銳不可當(dāng)?shù)默F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如果缺少相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)甚至政策“袒護(hù)”，實體紙質(zhì)書店無論怎樣拼顏值、拼內(nèi)涵和采取任何營銷策略，顯然都無法與電子書籍相抗衡，這從低頭族群體越來越壯大的趨勢中就足以得到驗證?！　?nbsp;

　　很顯然，2017年實體書店回暖趨勢明顯，并非是拼顏值、拼內(nèi)涵或市場細(xì)分與精準(zhǔn)定位客戶群帶來的結(jié)果，主要還是得益于政策的利好，尤其是版權(quán)保護(hù)法規(guī)的逐漸完善和執(zhí)行力度越來越強(qiáng)的惠及。眾所周知，大量的電子讀物能夠成為讀者的“免費(fèi)午餐”，除了閱讀量帶來相關(guān)巨大商業(yè)利益之外，更在于電子讀物的盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，而隨著市場法規(guī)的日趨完善尤其是打擊盜版力度的加強(qiáng)，電子讀物的免費(fèi)時代也已近尾聲，而收費(fèi)電子讀物的興起也給實體紙質(zhì)書店提供了發(fā)展空間?！　?nbsp;

　　公開報道顯示，在國際上一些發(fā)達(dá)國家，互聯(lián)網(wǎng)和電子書籍的普及并沒有給實體書店帶來太大沖擊甚至影響甚微，其關(guān)鍵就在于版權(quán)保護(hù)的異常嚴(yán)格，閱讀電子書籍所要支付的費(fèi)用甚至比購買紙質(zhì)書籍的費(fèi)用還高，在這樣的市場環(huán)境下，實體紙質(zhì)書店不但無須擔(dān)心讀者群的減少，相反倒是電子讀物運(yùn)營商越發(fā)“日子難過”，因為在相同的市場價格體系下，電子讀物劣勢明顯，根本無法與紙質(zhì)讀物帶來的良好體驗相媲美?！　?nbsp;

　　由此可見，我國實體紙質(zhì)書店的未來發(fā)展，除了拼顏值、拼內(nèi)涵來提升閱讀體驗之外，最關(guān)鍵還是要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，讓嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)來促進(jìn)實體書店進(jìn)一步健康發(fā)展。實際上，電子讀物呈現(xiàn)野蠻生長狀態(tài)，甚至對實體紙質(zhì)書店帶來極大沖擊，其根本原因就在于版權(quán)保護(hù)力度不足所導(dǎo)致的“市場競爭不公平”，有收費(fèi)與免費(fèi)共存的兩種閱讀方式，讀者必然偏向于免費(fèi)一方，無論收費(fèi)閱讀給讀者帶來怎樣良好的體驗，也無法抵御免費(fèi)帶來的誘惑。因此，未來實體書店的發(fā)展，關(guān)鍵還取決于版權(quán)保護(hù)的力度，值得欣慰的是，隨著法制的不斷健全完善和版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，實體書店的回暖已初步顯現(xiàn)，而顏值和內(nèi)涵的相互比拼，勢必也會大大提升人們進(jìn)入實體書店興趣和熱情，實體書店的寒冬或已過去，春天不會再遠(yuǎn)。