豆瓣閱讀日前宣布從豆瓣集團分拆，完成 6000 萬元人民幣的 A 輪融資，加速下游產(chǎn)業(yè)鏈的IP運營。另據(jù)記者獲悉，上市之后的閱文集團正悄然加大版權(quán)運營的投入。閱文集團CEO執(zhí)行董事吳文輝在接受《中國經(jīng)營報》記者專訪時確認(rèn)了相關(guān)消息。據(jù)其透露，2017年閱文在版權(quán)運營方面的收益亦將大幅提升，具體數(shù)字以財報最終披露數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。此前閱文集團在香港上市時，曾被指在線閱讀收入占比過高、盈利機構(gòu)過于單一。

　　在業(yè)內(nèi)看來，加大IP運營投入背后是頂級IP 的過度消費，單純靠高價出售版權(quán)獲利的模式長期看缺乏可持續(xù)性。2018年網(wǎng)文IP大戰(zhàn)持續(xù)升級，考驗的將是平臺對原創(chuàng)內(nèi)容的孵化能力。過去幾年頂級網(wǎng)文IP版權(quán)動輒賣到數(shù)千萬元，接下來則要拼哪家平臺能孵化出下一代的超級IP。

　　豆瓣入局閱文加碼

　　一直以來商業(yè)化緩慢的豆瓣分拆豆瓣閱讀讓戰(zhàn)局變得微妙。

　　豆瓣閱讀是 2013 年上線的原創(chuàng)寫作平臺，提供作者寫作以及電子圖書閱讀服務(wù)，此前一直作為豆瓣旗下產(chǎn)品之一發(fā)展?！吨袊?jīng)營報》記者從豆瓣閱讀方面了解到，此次從豆瓣集團分拆，資方為檸萌影業(yè)，華興Alpha擔(dān)任此次融資的獨家財務(wù)顧問。本輪融資將主要用于內(nèi)容開發(fā)和作者運營。

　　不過在業(yè)內(nèi)看來，此舉意味著豆瓣對盈利的渴望。2017年8月，豆瓣CEO阿北發(fā)了一封內(nèi)部信，談到要逐步關(guān)閉長期沒有起色和虧損的項目，豆瓣東西、一拍一、同城票務(wù)交易等均在其中。如今盈利的重?fù)?dān)似乎放在了分拆的豆瓣閱讀身上。在易觀互動娛樂行業(yè)中心分析師董敏娜看來，豆瓣一直堅持文藝調(diào)性，商業(yè)化較為緩慢，分拆豆瓣閱讀最直接的效果就是切入眼下大熱的IP版權(quán)運營。

　　據(jù)公開資料顯示，豆瓣閱讀平臺上有兩萬部作品，4萬多名作者，累計用戶數(shù)在1700萬。不同于現(xiàn)有網(wǎng)文平臺大量的仙俠、玄幻題材，豆瓣閱讀CEO戴欽此前曾對媒體表示，豆瓣閱讀的主要題材類型包括新女性、懸疑、推理、職業(yè)、青春、愛情、都市等，主要閱讀群體是大學(xué)教育人口、愛好大片的觀眾。豆瓣閱讀的下一步動作可能是鼓勵作者寫作更多和生活相連接的內(nèi)容，探索類型小說。

　　另據(jù)記者了解，上市以后的閱文集團亦開始加速版權(quán)運營的投入。日前閱文首度開放與湖南衛(wèi)視合作，發(fā)布業(yè)內(nèi)素有IP奧斯卡之稱的“中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”。據(jù)吳文輝透露，原創(chuàng)風(fēng)云榜投入的資金量級在千萬元級別，“每一年都將持續(xù)加大投入，期待通過曝光接觸更多讀者?！?/span>

　　不過在業(yè)內(nèi)看來，閱文求曝光只在其次，更重要的是將網(wǎng)文新生作者和作品推向前臺，為后續(xù)的版權(quán)運營鋪路。此前《中國經(jīng)營報》記者梳理閱文招股書發(fā)現(xiàn)，從2014年到2016年，來自在線閱讀的收入占比分別是97.2%、60.5%和77.1%。2017年上半年，在線閱讀業(yè)務(wù)的收入占總收入的比例更是高達(dá)84.9%。彼時閱文集團聯(lián)席首席執(zhí)行官梁曉東回應(yīng)記者稱，在線閱讀的增長空間仍然很大，但版權(quán)運營可能成為未來的重要爆發(fā)點。

　　優(yōu)質(zhì)IP稀缺

　　閱文、豆瓣等加碼發(fā)力IP版權(quán)運營背后，是優(yōu)質(zhì)IP的稀缺和頂級IP被過度消費的尷尬局面。

　　以楊冪、趙又廷主演的2017年開年大劇《三生三世十里桃花》為例，上線僅12小時全網(wǎng)播放量達(dá)到6億，愛奇藝上線小時播放量最高增長量接近一億。劉亦菲、楊洋領(lǐng)銜主演的同名電影上線，創(chuàng)下5.33億票房卻遭遇口碑坍塌的尷尬局面。多名影視公司從業(yè)人員告訴記者：“并非大IP就一定帶來高收益，現(xiàn)實情況是IP價格不斷攀升，但真正優(yōu)質(zhì)的IP 卻并不多?！?/span>

　　此前華誼兄弟(10.270, 0.26, 2.60%)總經(jīng)理兼副董事長王中磊接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時就表示，頂級IP 版權(quán)溢價過高，華誼的思路是不參與頂級IP的爭奪，而是挖掘自身的獨特線路確定片單。這種思路貫穿了華誼近年的選片思路，此前票房突破14億的《芳華》改編自嚴(yán)歌苓的同名小說，并非市場上熱炒的頂級IP。

　　據(jù)易觀智庫《中國IP市場分析2017》監(jiān)測結(jié)果顯示，IP熱引發(fā)的跨界布局正在趨于理性。2013年開始IP熱率先把影視產(chǎn)業(yè)推到風(fēng)口,彼時有多家傳統(tǒng)行業(yè)上市公司因主業(yè)增長乏力而為謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，或想借機進(jìn)入高泡沫的影視行業(yè)分一杯羹等原因紛紛并購影視游戲類公司，對IP變現(xiàn)概念股的爆炒也催生了一大批公司基于市值管理的意愿去并購持有優(yōu)質(zhì)IP的文化公司。但經(jīng)過接近3年的排水降溫，優(yōu)質(zhì)的IP基本已經(jīng)庫存見底。

　　從日前閱文發(fā)布的“中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”也不難看出，對新作者的“追捧”和現(xiàn)象級IP的渴望，男生、女生榜首頒給辰東的玄幻作品《圣墟》與葉非夜現(xiàn)代言情作品《億萬星辰不及你》。年度新銳作家則推出了起點中文網(wǎng)新人作家林如淵、云起書院人氣作家唐棠優(yōu)優(yōu)等。

　　一網(wǎng)文作者接受記者采訪時表示，表面上看是新人輩出，但多年來真正的大神仍然是唐家三少、天蠶土豆、辰東、我愛西紅柿、貓膩等人?！啊侗I墓筆記》的版權(quán)據(jù)稱在2000萬元到3000萬元之間，最高版權(quán)收入在3000萬元到5000萬元。”但唐家三少一直是紀(jì)錄保持者，除了現(xiàn)象級IP《盜墓筆記》《全職高手》《擇天記》等之后，市場仍在等待下一個爆款。

　　比拼孵化能力

　　僅僅依靠售賣版權(quán)顯然不是吳文輝運營IP的思路，他的目標(biāo)一直是做中國版的漫威。梁曉東亦曾表示閱文正在向整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)滲透，泛娛樂產(chǎn)業(yè)預(yù)計到2020年將達(dá)到8000億元市場規(guī)模。

　　據(jù)吳文輝梳理，閱文IP版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營也是隨市場改變逐漸進(jìn)化。閱文最初是進(jìn)行一次性版權(quán)售賣，2013年到2014年版權(quán)價值不斷攀升，閱文的版權(quán)售賣開始附加條件，比如游戲流水分成、影視票房分成。從2015年開始閱文才對相關(guān)的項目進(jìn)行跟投。

　　為了對IP版權(quán)進(jìn)行全方位開發(fā)，閱文推出IP合伙人制，和作家進(jìn)行深度綁定，對IP進(jìn)行全生命周期的開發(fā)。從目前的實施效果看，《擇天記》算是網(wǎng)文版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈運營較為成功的例子。《擇天記》從2015年開始連續(xù)三年每年推出一季改編動畫，2017年4月改編成真人電視劇，全網(wǎng)點擊量超過292億。據(jù)吳文輝透露，2014年貓膩在開始創(chuàng)作《擇天記》時，閱文就同時投入1000萬元為其制作動畫，當(dāng)時看中的就是貓膩的寫作水準(zhǔn)和人物策劃能力?！稉裉煊洝帆@獎、請鹿晗出演影視劇則是后面的事情。

　　在獨立游戲評論人丁鵬看來，手游市場對網(wǎng)文IP的依賴卻正在降低。2013~2014年，IP變現(xiàn)有很大機遇。當(dāng)時手游普遍同質(zhì)化，導(dǎo)致對IP極其依賴。伴隨手游市場洗牌中小廠商大批死掉，目前市場上IP改編成游戲，比較成功的還是端游IP的延續(xù)。以騰訊這樣的大廠為例，除了延續(xù)端游IP之外，也更重視創(chuàng)意類產(chǎn)品的開發(fā)。

　　不過據(jù)董敏娜了解的情況，IP版權(quán)價格仍在攀升，尤其是優(yōu)秀IP資源非常稀缺。市場從2017年已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，部分廠商從原先買入IP，進(jìn)行內(nèi)容積累轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和孵化。以閱文日前的動向亦可發(fā)現(xiàn)，更加注重原創(chuàng)IP的生產(chǎn)而非一味追求版權(quán)改編。在董敏娜看來，2018年IP版權(quán)市場仍將持續(xù)走高，不同的是將會比拼原創(chuàng)平臺的IP生產(chǎn)和孵化能力。

　　按照吳文輝的設(shè)想，網(wǎng)文IP版權(quán)的運營是多層遞進(jìn)的關(guān)系。銷售只是第一步，隨后要參與到IP作品的制作銷售，獲得投資份額;未來還將參與IP作品周邊產(chǎn)品的開發(fā)，或者進(jìn)行形象授權(quán)，從中獲得更多回報。“從長遠(yuǎn)的5~10年看，未來IP收益或?qū)⒄嫉介單墓究偁I收的一半?！?/span>