世界杯年掀起的巨頭版權卡位戰(zhàn)仍在繼續(xù)，在足球資源之后，超級玩家們將目光瞄向籃球領域。11月底，字節(jié)跳動宣布與NBA達成長期全球合作伙伴關系。緊接著，今夏在世界杯中獲得體育版權諸多紅利的咪咕展現出對NBA相關版權IP的渴望和青睞，加入到新一輪版權爭奪戰(zhàn)中，并成功將其收入囊中。

　　不久前，在中國移動全球合作伙伴大會上，這筆傳聞已久的合作終于浮出水面，中國移動旗下負責數字內容及服務的全資子公司的咪咕正式與NBA達成長期合作，成為后者多媒體平臺和市場合作伙伴。不到兩個月前，咪咕剛剛成為2018-2020賽季CBA新媒體官方合作伙伴。前后兩筆操作讓咪咕迅速積攢國內外不錯的兩個籃球版權，繼續(xù)擴大體育賽事版權優(yōu)勢。

　　不止是短視頻，咪咕是NBA全場景合作伙伴

　　過去幾年，由于各自合約的簽訂，國內NBA版權歸屬趨于穩(wěn)定，各家權益十分清晰。轉播方面，騰訊體育在2015年與NBA簽訂長約，擁有2015-2020賽季賽事在中國的數字媒體獨家版權，而電視層面的直播權由央視持有，百事通擁有OTT/互聯網電視直播權。近幾年，隨著短視頻的崛起，微博體育獲得了NBA短視頻內容版權。十余天前，字節(jié)跳動獲得與微博相似版權權益。

　　看似已經井然有序的NBA版權市場風云突起，此時，已經是國內大型體育版權聚合平臺之一的咪咕入局，讓場面變得更加熱鬧。與此同時，外界也十分關心咪咕獲得哪些權益。相比字節(jié)跳動，咪咕所獲權益呈現出差異化特征，這從咪咕獲得的合作頭銜便能得知，作為NBA的多媒體平臺和市場合作伙伴，咪咕擁有的權益遠不止短視頻，而是包括媒體和市場兩大部分，覆蓋線上、線下全場景。

　　在媒體層面，咪咕和NBA的合作內容包含中國內地和香港澳門特別行政區(qū)兩大部分，在中國內地，咪咕將為中國內地用戶提供NBA賽事集錦、幕后花絮、原創(chuàng)內容以及NBA歷史經典比賽。在香港和澳門特別行政區(qū)，咪咕將提供比賽直播和原創(chuàng)內容，包括季前賽、常規(guī)賽、季后賽、總決賽、全明星賽、NBA選秀、NBA頒獎禮和NBA Action等。球迷還可以通過咪咕在香港和澳門特別行政區(qū)的平臺觀看24小時播放的NBA TV 國際頻道。

　　簡而言之，咪咕擁有中國內地短視頻版權和港澳地區(qū)的轉播權益。咪咕將借助自身和母公司中國移動旗下的香港公司和國際公司為內地、香港和澳門三地球迷用戶提供NBA內容。目前，由于合作剛剛敲定公布，相關內容還未上線，隨著后續(xù)工作展開，用戶將很快能夠在咪咕旗下咪咕視頻、咪咕直播和魔百和等諸多產品端口獲取NBA賽事內容。

　　線下方面，咪咕將與NBA青少年籃球發(fā)展項目Jr. NBA展開合作，同時，咪咕也成為了NBA中國賽官方市場合作伙伴，雙方將在兩個項目上發(fā)力，在觀賽之余，用線下體驗式活動來共同推進國內青少年籃球運動的發(fā)展，這也能進一步提升平臺和賽事在青少年群體中的影響力，形成拉新引流等效果，最終反哺平臺和NBA。

　　咪咕目前持有諸多領域IP資源，這為其與NBA的合作創(chuàng)造了遐想空間。在今夏發(fā)力體育前，咪咕在音樂、閱讀、視頻、動漫等多個領域布局良久，已經是國內數一數二的數字內容聚合平臺，同時咪咕還擁有運營商優(yōu)勢。公司資源優(yōu)勢能夠助力咪咕構建體育資源運營的生態(tài)。

　　咪咕擁有諸多IP資源

　　“體育+娛樂”跨界融合將是這個生態(tài)中重要發(fā)展模式之一，咪咕與NBA的合作未來勢必將對此有所思考，二者通過有效途徑融合體育與娛樂元素，充分滿足不同人群的心理訴求、需求，提升用戶參與體驗，從而增強用戶黏度。目前NBA專屬視頻彩鈴、NBA視頻手機報、NBA聯名授權商品等結合雙方優(yōu)勢的業(yè)務合作形式已經處于計劃之中。

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