優(yōu)酷宣布拿下春節(jié)檔票房第一、目前國(guó)產(chǎn)電影歷史票房第二的《流浪地球》內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，除中國(guó)大陸外的全球流媒體播放權(quán)則由 Netflix 取得。Netflix 頻頻購(gòu)買華語(yǔ)影視作品上線流媒體已經(jīng)不算新聞，但類似《流浪地球》這樣的國(guó)產(chǎn)大片被視頻網(wǎng)站購(gòu)下獨(dú)播權(quán)卻非常少見。

　　小編查詢了國(guó)產(chǎn)電影影史票房前 10 名電影，除了《流浪地球》之外全部是多平臺(tái)播出，可見從視頻網(wǎng)站采購(gòu)電影版權(quán)的傳統(tǒng)習(xí)慣來(lái)看，爭(zhēng)奪院線爆款的獨(dú)家版權(quán)并非是常見操作。

　　從愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺(tái)電影頻道獨(dú)播內(nèi)容來(lái)看，《流浪地球》被優(yōu)酷獨(dú)占顯然是一個(gè)孤立事件，并沒有跡象表明熱門院線電影獨(dú)播權(quán)在版權(quán)采購(gòu)的優(yōu)先度上有質(zhì)的變化。反而是在看似不那么博人眼球網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域方面，視頻平臺(tái)獨(dú)播的比例正在迅速上升。

　　票房爆款、影史經(jīng)典，未必能爆紅網(wǎng)絡(luò)端

　　為什么動(dòng)輒數(shù)十億的院線熱門電影版權(quán)沒有成為視頻平臺(tái)獨(dú)播策略的首選?通過(guò)對(duì)騰訊視頻網(wǎng)站電影播放量的調(diào)查(愛奇藝、優(yōu)酷已經(jīng)關(guān)閉前臺(tái)播放量)，鋒芒智庫(kù)認(rèn)為從成本和收益這些實(shí)際層面來(lái)考慮，院線熱門電影對(duì)視頻網(wǎng)站而言并不算太誘人。

　　《戰(zhàn)狼Ⅱ》作為國(guó)內(nèi)影史票房冠軍，在騰訊視頻播放量目前為 12.5 億，這個(gè)數(shù)字是專輯播放量，也就是包含預(yù)告片、花絮在內(nèi)的。12.5 億的量級(jí)相比騰訊視頻上熱播的劇集、綜藝可謂是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，甚至不如部分爆款國(guó)漫的播放量表現(xiàn)(斗羅大陸專輯播放量達(dá) 56 億，20 分鐘 / 集目前共 40 集)，但這已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)播的巔峰數(shù)據(jù)了。

　　《戰(zhàn)狼Ⅱ》尚且平庸，更不必說(shuō)那些量級(jí)低一點(diǎn)的票房大亨了——影史票房第三的《紅海行動(dòng)》騰訊視頻專輯播放量 7.7 億，《我不是藥神》票房超 30 億元、騰訊視頻專輯播放量 4.5 億，《西虹市首富》票房超 25 億元、騰訊視頻專輯播放量 4.1 億。進(jìn)口院線片表現(xiàn)也沒有本質(zhì)區(qū)別，騰訊視頻播放量《黑豹》1 億、《星際穿越》1 億、《毒液：致命守護(hù)者》2.9 億、《碟中諜 6：全面瓦解》2.5 億。

　　除開院線片，影史經(jīng)典表現(xiàn)又如何呢?可惜，這部分電影的受眾似乎更加與視頻平臺(tái)不符，筆者在騰訊視頻截取了 " 豆瓣好評(píng) " 分類下排在前列的《霸王別姬》等高分經(jīng)典，播放量一般在幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)，沒有一部破億次。

　　可見在院線窗口期影響下，視頻平臺(tái)作為第二階段選擇并不能吸引大量主流電影受眾。

　　既然單從播放量來(lái)看，無(wú)論是院線大片還是高分經(jīng)典都不能帶來(lái)很可觀的數(shù)據(jù)，那么對(duì)視頻網(wǎng)站而言，除了網(wǎng)大之外的電影獨(dú)播權(quán)采購(gòu)又是出于何種目的?

　　宣傳效應(yīng)、深度運(yùn)營(yíng)，優(yōu)愛騰電影欄目方向

　　首先，像《流浪地球》這個(gè)等級(jí)的全民爆款是可遇不可求的，搶得獨(dú)播版權(quán)或許從成本考慮得不償失，但若從帶來(lái)的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)和品牌價(jià)值提升角度來(lái)看，電影本身的意義或許要讓步于其戰(zhàn)略價(jià)值。優(yōu)酷在 2018 年花大價(jià)錢在網(wǎng)絡(luò)端播出世界杯，《流浪地球》的獨(dú)播版權(quán)或許也是一種提高平臺(tái)聲量的 " 叫好賺吆喝 " 的品牌宣傳行為。

　　此外，視頻平臺(tái)們并非在電影產(chǎn)業(yè)里置身事外，身份已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)單純的 " 版權(quán)采購(gòu)方 "。

　　優(yōu)酷電影公司、阿里影業(yè)都位列《流浪地球》聯(lián)合出品方之中，或許版權(quán)購(gòu)買早有跡象;在騰訊視頻獨(dú)播的《金剛：骷髏島》，騰訊影業(yè)是出品方之一、《頭號(hào)玩家》是騰訊影業(yè)成立發(fā)行公司后的首個(gè)項(xiàng)目。愛奇藝以 " 文藝院線 " 為特色，參與制作出品了《八月》《北方一片蒼?！返任乃囯娪埃瑯釉谝曨l平臺(tái)獨(dú)播。

　　三大視頻平臺(tái)或其背后的 BAT 都在不同程度地參與電影的投資出品、宣發(fā)之中，這種合作程度的深淺通常也會(huì)影響電影最終的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售賣。

　　從用戶角度來(lái)考慮，視頻平臺(tái)電影獨(dú)播版權(quán)采買的另一個(gè)重點(diǎn)就在于垂直特定題材的集中發(fā)力。與系列電影背后的國(guó)外電影巨頭合作，將其旗下一系列電影全部在單一視頻平臺(tái)上獨(dú)播，這樣顯然可以吸引到特定 IP 的粉絲群體，拉動(dòng)付費(fèi)意愿。

　　例如著名的《星球大戰(zhàn)》系列電影與阿里大文娛達(dá)成授權(quán)協(xié)議，全系列得以在優(yōu)酷獨(dú)播，對(duì)《星球大戰(zhàn)》粉絲而言吸引力自然不小。同理，騰訊視頻與派拉蒙影業(yè)達(dá)成合作后，也將《碟中諜 6：全面瓦解》《降臨》等電影獨(dú)播版權(quán)收入了囊中。

　　可見，擴(kuò)大平臺(tái)影響力和品牌價(jià)值、配合背后的巨頭們完善電影產(chǎn)業(yè)鏈、運(yùn)營(yíng)垂直領(lǐng)域用戶是視頻平臺(tái)采買院線電影獨(dú)播版權(quán)的幾個(gè)方面理由。

　　看似不光鮮的網(wǎng)大：潛在的主力

　　不同層次的電影內(nèi)容，從聲勢(shì)浩大的品牌宣傳，到悶聲發(fā)大財(cái)?shù)恼娼鸢足y，同樣是獨(dú)播版權(quán)，對(duì)視頻平臺(tái)而言起到的功能作品往往有很大區(qū)別。

　　從上文不難看出，三大視頻平臺(tái)在電影獨(dú)家版權(quán)采買風(fēng)格是各不相同的。但在網(wǎng)大領(lǐng)域，卻呈現(xiàn)了幾乎一致的重視程度：各自的電影頻道中，網(wǎng)絡(luò)電影都已經(jīng)獨(dú)占一個(gè)分類，在電影頻道首頁(yè) banner、熱播位置上，網(wǎng)大的優(yōu)先級(jí)別也相當(dāng)高;并且各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)大內(nèi)容幾乎全是平臺(tái)獨(dú)播，成為視頻平臺(tái)電影獨(dú)播的主要內(nèi)容來(lái)源。

　　另一個(gè)看似吊詭的事實(shí)是，許多在專業(yè)影迷眼中毫無(wú)價(jià)值的網(wǎng)大電影播放熱度并不低，分賬達(dá)數(shù)千萬(wàn)的《大蛇》《靈魂擺渡 · 黃泉》《齊天大圣 · 萬(wàn)妖之城》等項(xiàng)目甚至成為網(wǎng)大公司們競(jìng)相學(xué)習(xí)的楷模。

　　網(wǎng)大身上的種種‘標(biāo)簽’遲早會(huì)被摘下來(lái)，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)必然與院線看齊。如今對(duì)網(wǎng)大較為通行的定義不過(guò)是 " 純網(wǎng)絡(luò)發(fā)行 " 的電影而已，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)大與院線內(nèi)容靠攏才是可見的未來(lái)局勢(shì)。

　　近期具有代表性的例子或許就是趙文卓參與拍攝的數(shù)部 " 黃飛鴻 " 電影，其中《黃飛鴻之南北英雄》《黃飛鴻之怒海雄風(fēng)》作為網(wǎng)大在愛奇藝獨(dú)播，另一部 " 畫風(fēng) " 相似的電影《功夫聯(lián)盟》則在參與院線發(fā)行，拿下不足兩千萬(wàn)票房后時(shí)隔一個(gè)月上線視頻平臺(tái)。網(wǎng)大中的頭部項(xiàng)目與院線電影尾部項(xiàng)目之間，已經(jīng)沒有多遠(yuǎn)距離。

　　從網(wǎng)大市場(chǎng)的內(nèi)容數(shù)量來(lái)看，在 2016 年達(dá)到 2463 部的高峰后，2018 年相比 2017 年進(jìn)一步下降，但從分賬票房成績(jī)提升，越來(lái)越多電影大咖參與網(wǎng)大項(xiàng)目的現(xiàn)象來(lái)看，網(wǎng)大制作向精品化邁進(jìn)已經(jīng)是既定事實(shí)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　從影史爆款、常規(guī)院線電影、網(wǎng)絡(luò)大電影三個(gè)層面，能看出目前視頻平臺(tái)在電影欄目運(yùn)營(yíng)上的不同邏輯。這種細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方式也會(huì)隨著視頻平臺(tái)付費(fèi)比例越來(lái)越高而繼續(xù)完善。

　　至于未來(lái)視頻平臺(tái)電影獨(dú)播如何策略選擇，只能說(shuō)短期而言，網(wǎng)大獨(dú)播是各大視頻平臺(tái)的統(tǒng)一認(rèn)知，影響院線電影獨(dú)播版權(quán)爭(zhēng)奪的因素則復(fù)雜得多，并非是簡(jiǎn)單的成本產(chǎn)出邏輯可以說(shuō)得通的。

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