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關(guān)于電影獨(dú)播版權(quán),“優(yōu)愛(ài)騰”竟做了這些布局!

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發(fā)表于2019-02-28

  優(yōu)酷宣布拿下春節(jié)檔票房第一、目前國(guó)產(chǎn)電影歷史票房第二的《流浪地球》內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán),除中國(guó)大陸外的全球流媒體播放權(quán)則由 Netflix 取得。Netflix 頻頻購(gòu)買華語(yǔ)影視作品上線流媒體已經(jīng)不算新聞,但類似《流浪地球》這樣的國(guó)產(chǎn)大片被視頻網(wǎng)站購(gòu)下獨(dú)播權(quán)卻非常少見(jiàn)。

  小編查詢了國(guó)產(chǎn)電影影史票房前 10 名電影,除了《流浪地球》之外全部是多平臺(tái)播出,可見(jiàn)從視頻網(wǎng)站采購(gòu)電影版權(quán)的傳統(tǒng)習(xí)慣來(lái)看,爭(zhēng)奪院線爆款的獨(dú)家版權(quán)并非是常見(jiàn)操作。

  從愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺(tái)電影頻道獨(dú)播內(nèi)容來(lái)看,《流浪地球》被優(yōu)酷獨(dú)占顯然是一個(gè)孤立事件,并沒(méi)有跡象表明熱門院線電影獨(dú)播權(quán)在版權(quán)采購(gòu)的優(yōu)先度上有質(zhì)的變化。反而是在看似不那么博人眼球網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域方面,視頻平臺(tái)獨(dú)播的比例正在迅速上升。

  票房爆款、影史經(jīng)典,未必能爆紅網(wǎng)絡(luò)端

  為什么動(dòng)輒數(shù)十億的院線熱門電影版權(quán)沒(méi)有成為視頻平臺(tái)獨(dú)播策略的首選?通過(guò)對(duì)騰訊視頻網(wǎng)站電影播放量的調(diào)查(愛(ài)奇藝、優(yōu)酷已經(jīng)關(guān)閉前臺(tái)播放量),鋒芒智庫(kù)認(rèn)為從成本和收益這些實(shí)際層面來(lái)考慮,院線熱門電影對(duì)視頻網(wǎng)站而言并不算太誘人。

  《戰(zhàn)狼Ⅱ》作為國(guó)內(nèi)影史票房冠軍,在騰訊視頻播放量目前為 12.5 億,這個(gè)數(shù)字是專輯播放量,也就是包含預(yù)告片、花絮在內(nèi)的。12.5 億的量級(jí)相比騰訊視頻上熱播的劇集、綜藝可謂是毫無(wú)優(yōu)勢(shì),甚至不如部分爆款國(guó)漫的播放量表現(xiàn)(斗羅大陸專輯播放量達(dá) 56 億,20 分鐘 / 集目前共 40 集),但這已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)播的巔峰數(shù)據(jù)了。

  《戰(zhàn)狼Ⅱ》尚且平庸,更不必說(shuō)那些量級(jí)低一點(diǎn)的票房大亨了——影史票房第三的《紅海行動(dòng)》騰訊視頻專輯播放量 7.7 億,《我不是藥神》票房超 30 億元、騰訊視頻專輯播放量 4.5 億,《西虹市首富》票房超 25 億元、騰訊視頻專輯播放量 4.1 億。進(jìn)口院線片表現(xiàn)也沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別,騰訊視頻播放量《黑豹》1 億、《星際穿越》1 億、《毒液:致命守護(hù)者》2.9 億、《碟中諜 6:全面瓦解》2.5 億。

  除開(kāi)院線片,影史經(jīng)典表現(xiàn)又如何呢?可惜,這部分電影的受眾似乎更加與視頻平臺(tái)不符,筆者在騰訊視頻截取了 " 豆瓣好評(píng) " 分類下排在前列的《霸王別姬》等高分經(jīng)典,播放量一般在幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn),沒(méi)有一部破億次。

  可見(jiàn)在院線窗口期影響下,視頻平臺(tái)作為第二階段選擇并不能吸引大量主流電影受眾。

  既然單從播放量來(lái)看,無(wú)論是院線大片還是高分經(jīng)典都不能帶來(lái)很可觀的數(shù)據(jù),那么對(duì)視頻網(wǎng)站而言,除了網(wǎng)大之外的電影獨(dú)播權(quán)采購(gòu)又是出于何種目的?

  宣傳效應(yīng)、深度運(yùn)營(yíng),優(yōu)愛(ài)騰電影欄目方向

  首先,像《流浪地球》這個(gè)等級(jí)的全民爆款是可遇不可求的,搶得獨(dú)播版權(quán)或許從成本考慮得不償失,但若從帶來(lái)的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)和品牌價(jià)值提升角度來(lái)看,電影本身的意義或許要讓步于其戰(zhàn)略價(jià)值。優(yōu)酷在 2018 年花大價(jià)錢在網(wǎng)絡(luò)端播出世界杯,《流浪地球》的獨(dú)播版權(quán)或許也是一種提高平臺(tái)聲量的 " 叫好賺吆喝 " 的品牌宣傳行為。

  此外,視頻平臺(tái)們并非在電影產(chǎn)業(yè)里置身事外,身份已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)單純的 " 版權(quán)采購(gòu)方 "。

  優(yōu)酷電影公司、阿里影業(yè)都位列《流浪地球》聯(lián)合出品方之中,或許版權(quán)購(gòu)買早有跡象;在騰訊視頻獨(dú)播的《金剛:骷髏島》,騰訊影業(yè)是出品方之一、《頭號(hào)玩家》是騰訊影業(yè)成立發(fā)行公司后的首個(gè)項(xiàng)目。愛(ài)奇藝以 " 文藝院線 " 為特色,參與制作出品了《八月》《北方一片蒼?!返任乃囯娪?,同樣在視頻平臺(tái)獨(dú)播。

  三大視頻平臺(tái)或其背后的 BAT 都在不同程度地參與電影的投資出品、宣發(fā)之中,這種合作程度的深淺通常也會(huì)影響電影最終的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售賣。

  從用戶角度來(lái)考慮,視頻平臺(tái)電影獨(dú)播版權(quán)采買的另一個(gè)重點(diǎn)就在于垂直特定題材的集中發(fā)力。與系列電影背后的國(guó)外電影巨頭合作,將其旗下一系列電影全部在單一視頻平臺(tái)上獨(dú)播,這樣顯然可以吸引到特定 IP 的粉絲群體,拉動(dòng)付費(fèi)意愿。

  例如著名的《星球大戰(zhàn)》系列電影與阿里大文娛達(dá)成授權(quán)協(xié)議,全系列得以在優(yōu)酷獨(dú)播,對(duì)《星球大戰(zhàn)》粉絲而言吸引力自然不小。同理,騰訊視頻與派拉蒙影業(yè)達(dá)成合作后,也將《碟中諜 6:全面瓦解》《降臨》等電影獨(dú)播版權(quán)收入了囊中。

  可見(jiàn),擴(kuò)大平臺(tái)影響力和品牌價(jià)值、配合背后的巨頭們完善電影產(chǎn)業(yè)鏈、運(yùn)營(yíng)垂直領(lǐng)域用戶是視頻平臺(tái)采買院線電影獨(dú)播版權(quán)的幾個(gè)方面理由。

  看似不光鮮的網(wǎng)大:潛在的主力

  不同層次的電影內(nèi)容,從聲勢(shì)浩大的品牌宣傳,到悶聲發(fā)大財(cái)?shù)恼娼鸢足y,同樣是獨(dú)播版權(quán),對(duì)視頻平臺(tái)而言起到的功能作品往往有很大區(qū)別。

  從上文不難看出,三大視頻平臺(tái)在電影獨(dú)家版權(quán)采買風(fēng)格是各不相同的。但在網(wǎng)大領(lǐng)域,卻呈現(xiàn)了幾乎一致的重視程度:各自的電影頻道中,網(wǎng)絡(luò)電影都已經(jīng)獨(dú)占一個(gè)分類,在電影頻道首頁(yè) banner、熱播位置上,網(wǎng)大的優(yōu)先級(jí)別也相當(dāng)高;并且各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)大內(nèi)容幾乎全是平臺(tái)獨(dú)播,成為視頻平臺(tái)電影獨(dú)播的主要內(nèi)容來(lái)源。

  另一個(gè)看似吊詭的事實(shí)是,許多在專業(yè)影迷眼中毫無(wú)價(jià)值的網(wǎng)大電影播放熱度并不低,分賬達(dá)數(shù)千萬(wàn)的《大蛇》《靈魂擺渡 · 黃泉》《齊天大圣 · 萬(wàn)妖之城》等項(xiàng)目甚至成為網(wǎng)大公司們競(jìng)相學(xué)習(xí)的楷模。

  網(wǎng)大身上的種種‘標(biāo)簽’遲早會(huì)被摘下來(lái),內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)必然與院線看齊。如今對(duì)網(wǎng)大較為通行的定義不過(guò)是 " 純網(wǎng)絡(luò)發(fā)行 " 的電影而已,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,網(wǎng)大與院線內(nèi)容靠攏才是可見(jiàn)的未來(lái)局勢(shì)。

  近期具有代表性的例子或許就是趙文卓參與拍攝的數(shù)部 " 黃飛鴻 " 電影,其中《黃飛鴻之南北英雄》《黃飛鴻之怒海雄風(fēng)》作為網(wǎng)大在愛(ài)奇藝獨(dú)播,另一部 " 畫風(fēng) " 相似的電影《功夫聯(lián)盟》則在參與院線發(fā)行,拿下不足兩千萬(wàn)票房后時(shí)隔一個(gè)月上線視頻平臺(tái)。網(wǎng)大中的頭部項(xiàng)目與院線電影尾部項(xiàng)目之間,已經(jīng)沒(méi)有多遠(yuǎn)距離。

  

  從網(wǎng)大市場(chǎng)的內(nèi)容數(shù)量來(lái)看,在 2016 年達(dá)到 2463 部的高峰后,2018 年相比 2017 年進(jìn)一步下降,但從分賬票房成績(jī)提升,越來(lái)越多電影大咖參與網(wǎng)大項(xiàng)目的現(xiàn)象來(lái)看,網(wǎng)大制作向精品化邁進(jìn)已經(jīng)是既定事實(shí)。

  結(jié)語(yǔ)

  從影史爆款、常規(guī)院線電影、網(wǎng)絡(luò)大電影三個(gè)層面,能看出目前視頻平臺(tái)在電影欄目運(yùn)營(yíng)上的不同邏輯。這種細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方式也會(huì)隨著視頻平臺(tái)付費(fèi)比例越來(lái)越高而繼續(xù)完善。

  至于未來(lái)視頻平臺(tái)電影獨(dú)播如何策略選擇,只能說(shuō)短期而言,網(wǎng)大獨(dú)播是各大視頻平臺(tái)的統(tǒng)一認(rèn)知,影響院線電影獨(dú)播版權(quán)爭(zhēng)奪的因素則復(fù)雜得多,并非是簡(jiǎn)單的成本產(chǎn)出邏輯可以說(shuō)得通的。

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