2019年3月31日起，盛大游戲更名為“盛趣游戲”并啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)。

　　5年前，陳天橋“拋棄”盛大游戲之時(shí)，曾為給公司保留了“盛大游戲”相關(guān)商標(biāo)，直至2019年3月。在這五年中，盛大游戲經(jīng)歷退市、業(yè)績(jī)下滑等諸多挑戰(zhàn)，終于在2019年2月通過(guò)借殼世紀(jì)華通成功回到A股市場(chǎng)。

　　如今盛趣游戲與盛大“父子情分”走到盡頭，可新的旅程才剛剛開(kāi)始。

　　“對(duì)商標(biāo)沒(méi)有依賴”

　　盛趣游戲是留戀“盛大”這塊招牌的。

　　世紀(jì)華通披露的公告顯示，盛趣游戲的控制實(shí)體盛躍網(wǎng)絡(luò)與其子公司，被授權(quán)使用“盛大游戲”等商標(biāo)直至2018年12月31日，但盛躍方面在商標(biāo)將要到期前三天，與盛大簽訂了補(bǔ)充協(xié)議，將授權(quán)有效期延長(zhǎng)至3月31日。

　　盛趣游戲方面并不認(rèn)為企業(yè)對(duì)于“盛大”的商標(biāo)有重大依賴。借殼世紀(jì)華通過(guò)會(huì)前，公司曾對(duì)證監(jiān)會(huì)提出的質(zhì)疑一一回應(yīng)，認(rèn)為游戲玩家對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度集中于游戲IP，而非公司，盛趣游戲恰恰手握多個(gè)成功游戲IP，且擁有自主研發(fā)及成熟的游戲推廣能力，因此對(duì)“盛大游戲”相關(guān)商標(biāo)的依賴程度較低。但這些放在盛趣游戲籃子中的“IP”似乎也有爭(zhēng)議。

　　事實(shí)上，盛躍網(wǎng)絡(luò)借殼世紀(jì)華通時(shí)，證監(jiān)會(huì)給到的是“有條件通過(guò)”，其中一點(diǎn)便是需要申請(qǐng)人補(bǔ)充公司所設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的最新進(jìn)展情況。截至2019年2月，盛躍網(wǎng)絡(luò)與娛美德以及韓國(guó)傳奇公司等，都存在游戲軟件著作權(quán)及注冊(cè)商標(biāo)糾紛并未終結(jié)，涉及金額超過(guò)5000萬(wàn)元。而案件中涉及的IP包括公司“盛大游戲”時(shí)期的代表作《傳奇》《傳奇3》《熱血傳奇》等。

　　這些訴訟對(duì)盛躍網(wǎng)絡(luò)的IP改編也產(chǎn)生了影響。世紀(jì)華通對(duì)證監(jiān)會(huì)的回復(fù)函中提到，公司在2018年籌拍并備案《熱血傳奇》電影，也得到了娛美德的控訴，如官司敗訴，公司或許需要對(duì)娛美德支付部分賠償金。同樣的，在手游開(kāi)發(fā)上，版權(quán)問(wèn)題也成為了盛躍網(wǎng)絡(luò)的隱形制約。

　　電競(jìng)、VR領(lǐng)域皆有布局

　　公司易主、商標(biāo)到期，盛趣游戲也在試著摒棄盛大，向前走。

　　2019年正值盛大游戲成立20周年，盛趣游戲官網(wǎng)介紹，新品牌中強(qiáng)調(diào)“趣”字，“未來(lái)盛趣游戲?qū)⒉辉偈且患覇渭兊挠螒蚬荆且患疑罹邇r(jià)值的科技文化企業(yè)?！盋EO唐彥文也在年會(huì)上表示，要以“二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)向前，公司將同時(shí)在電子競(jìng)技、虛擬與現(xiàn)實(shí)偶像經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，開(kāi)拓新的盈利點(diǎn)。

　　只是，這位2006年來(lái)到盛大的資深員工，仍舊習(xí)慣在布局戰(zhàn)略時(shí)提起“陳天橋”：“當(dāng)年在盛大游戲陳總還在的時(shí)候講過(guò)一句話，盛大游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是快速滿足用戶對(duì)文化娛樂(lè)消費(fèi)的要求的能力，所以我覺(jué)得我們最終盛大游戲的超躍還是落在我們自己的產(chǎn)品上。”

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