（原標題：紅牛商標使用權(quán)之爭復(fù)燃？）

占據(jù)功能飲料市場最大份額的中國紅牛，其商標使用權(quán)續(xù)約一事，被傳已經(jīng)“搞定”沒多久，近日形勢又急轉(zhuǎn)直下，矛盾進一步發(fā)酵。

中國紅牛最大的包裝商奧瑞金昨日繼續(xù)停牌，依照其昨日給到投資者的說法，公司已經(jīng)接到法院的電話通知，被告知泰國紅牛商標權(quán)人泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱“泰國天絲”)已經(jīng)將公司列為被告。南都記者昨日多方聯(lián)系中國紅牛母公司華彬集團，無法獲得相關(guān)回應(yīng)，而奧瑞金則堅稱不會放棄中國紅牛。

奧瑞金稱不會放棄中國紅牛

南方都市報記者昨日以投資者身份聯(lián)系奧瑞金，其證券部給到的回應(yīng)是，對于停牌這一舉措，意在維穩(wěn)股價，考慮到中小股東，穩(wěn)定二級市場。

據(jù)該公司證券部人士透露，奧瑞金目前也只是接到法院的電話通知，如果后續(xù)拿到傳票，也會配合后續(xù)進展。目前公司生產(chǎn)經(jīng)營都正常。其跟紅牛的合作是長期和歷史性的問題，不會放棄中國紅牛。

在被問及紅牛商標使用權(quán)談判進展時，對方僅表示：“我們不清楚，談判還在進行中，這是客戶自身的問題，如果能幫助推進談判的話，公司愿意去配合?！?/p>

南都記者試圖聯(lián)系中國紅牛母公司華彬集團，但電話一直無法接通。

來自各大電商平臺的信息則顯示，中國紅牛目前仍在熱銷，其中某電商平臺自營店的銷量為最高，可以達到1萬多的月銷量，其他的第三方店鋪的月銷量也可以達到1千左右。

依照此前業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)，2015年華彬集團在中國快消領(lǐng)域的銷售額達到234 .01億元，其中紅牛的銷售額為230 .7億元，占比重高達98%(由于華杉集團不是上市公司，上述相關(guān)數(shù)據(jù)并非官方公布)。在外界看來，在商標權(quán)還不明朗的情況下，華彬集團面臨著巨大的壓力。

中國紅牛戰(zhàn)略性減產(chǎn)已傷及包裝商？

在中國功能飲料市場，20多年來中國紅牛一直穩(wěn)坐頭把交椅，無人能撼動。眾多業(yè)內(nèi)人士透露，中國紅牛在功能飲料市場占比不少于70%。然而，中國紅牛一家獨大的格局或?qū)⒏淖?。作為國?nèi)飲料市場一大單品，中國紅牛的商標權(quán)實際歸“泰國天絲”所有，而截至目前中、泰兩方企業(yè)仍陷于商標權(quán)續(xù)約談判拉鋸戰(zhàn)。

有業(yè)內(nèi)人士此前曾指，由于商標權(quán)續(xù)約懸而未決，紅牛部分工廠無法正常生產(chǎn)，導致產(chǎn)能供應(yīng)不上，許多經(jīng)銷商貨源短缺。在業(yè)內(nèi)看來，如果商標問題得不到及時解決，紅牛將因此痛失20%左右的市場份額。

而依照近日一家剛剛推出功能性飲料的廣州企業(yè)給到南都記者的預(yù)測數(shù)據(jù)，中國紅牛占據(jù)了四分之三的市場份額，但受去年以來的“商標權(quán)續(xù)約”事件影響，中國紅牛不得不戰(zhàn)略性減產(chǎn)，這為功能性飲料市場騰出了幾十億元的空間。

事實上，來自奧瑞金披露的業(yè)績顯示，此前中國紅牛因商標權(quán)糾紛導致的減產(chǎn)，可能已經(jīng)在影響這家包裝商的業(yè)績。財報顯示，奧瑞金2017一季報凈利潤1 .63億，同比下降47.25%。

紛爭下市場正步入多方爭霸期

值得注意的是，功能飲料消費者對于“產(chǎn)品滿足個人需求”的提及率遠高于其他類型飲料，以中國紅牛為代表的功能性飲料已是2016年中國消費者最偏好的飲料之一。

來自中國質(zhì)量協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料由于在提神醒腦、補充微量元素、運動后補水補鹽等功能上均有比較明顯的效果，已是為數(shù)不多消費者偏好上升的飲料品類。

南都記者注意到，眼看“霸主”中國紅牛潛在的沒落勢頭，群雄已經(jīng)紛紛在有所行動。目前，功能飲料第二陣營的東鵬特飲、樂虎、黑卡、外來品牌“魔爪”等紛紛乘虛而入，以東鵬特飲為例，其近日就剛高調(diào)宣布獲得加華偉業(yè)3.5億元投資。

此外，達能旗下脈動也在試圖從運動飲料向紅牛原本聚焦的能量補充飲料市場擴充產(chǎn)品線。據(jù)達能方面透露，達能中國飲料已在2017年推出全新脈動“熾能量”，而脈動“熾能量”其中一個系列就含有牛磺酸配方。

而這還不包括飲用水企業(yè)對功能性飲料的布局。有消息稱，此前做純凈水的怡寶也計劃加碼以氨基酸為核心的功能飲料。

當然，運作中國紅牛的華彬集團也在做兩手準備，據(jù)悉，該集團已經(jīng)推出了新品“戰(zhàn)馬”，作為中國紅牛的“儲備軍”。

相關(guān)數(shù)據(jù)

3年后功能性飲料市場規(guī)模有望接近700億元

近年，隨著全民健康熱潮的興起，健康化、個性化、功能化是未來消費者的主流需求，功能性飲料也迎來了絕佳的發(fā)展時機，根據(jù)《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，預(yù)計到2019年，行業(yè)將達到254.57億升的規(guī)模，對應(yīng)市場銷售份額可以達到692.24億人民幣。

另外，根據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的2016《飲料行業(yè)滿意度結(jié)果》報告顯示，功能性飲料的綜合滿意度指數(shù)為82.7，在六大類飲料中排名最高。據(jù)該協(xié)會用戶工作部副部長王紅介紹，功能飲料多含有明確的功能指向性是功能飲料受到青睞的主要原因。 

本來來源：南方都市報