（原標(biāo)題：紅牛商標(biāo)使用權(quán)之爭復(fù)燃？）

占據(jù)功能飲料市場最大份額的中國紅牛，其商標(biāo)使用權(quán)續(xù)約一事，被傳已經(jīng)“搞定”沒多久，近日形勢又急轉(zhuǎn)直下，矛盾進(jìn)一步發(fā)酵。

中國紅牛最大的包裝商奧瑞金昨日繼續(xù)停牌，依照其昨日給到投資者的說法，公司已經(jīng)接到法院的電話通知，被告知泰國紅牛商標(biāo)權(quán)人泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱“泰國天絲”)已經(jīng)將公司列為被告。南都記者昨日多方聯(lián)系中國紅牛母公司華彬集團(tuán)，無法獲得相關(guān)回應(yīng)，而奧瑞金則堅(jiān)稱不會放棄中國紅牛。

奧瑞金稱不會放棄中國紅牛

南方都市報(bào)記者昨日以投資者身份聯(lián)系奧瑞金，其證券部給到的回應(yīng)是，對于停牌這一舉措，意在維穩(wěn)股價(jià)，考慮到中小股東，穩(wěn)定二級市場。

據(jù)該公司證券部人士透露，奧瑞金目前也只是接到法院的電話通知，如果后續(xù)拿到傳票，也會配合后續(xù)進(jìn)展。目前公司生產(chǎn)經(jīng)營都正常。其跟紅牛的合作是長期和歷史性的問題，不會放棄中國紅牛。

在被問及紅牛商標(biāo)使用權(quán)談判進(jìn)展時，對方僅表示：“我們不清楚，談判還在進(jìn)行中，這是客戶自身的問題，如果能幫助推進(jìn)談判的話，公司愿意去配合?！?/p>

南都記者試圖聯(lián)系中國紅牛母公司華彬集團(tuán)，但電話一直無法接通。

來自各大電商平臺的信息則顯示，中國紅牛目前仍在熱銷，其中某電商平臺自營店的銷量為最高，可以達(dá)到1萬多的月銷量，其他的第三方店鋪的月銷量也可以達(dá)到1千左右。

依照此前業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)，2015年華彬集團(tuán)在中國快消領(lǐng)域的銷售額達(dá)到234 .01億元，其中紅牛的銷售額為230 .7億元，占比重高達(dá)98%(由于華杉集團(tuán)不是上市公司，上述相關(guān)數(shù)據(jù)并非官方公布)。在外界看來，在商標(biāo)權(quán)還不明朗的情況下，華彬集團(tuán)面臨著巨大的壓力。

中國紅牛戰(zhàn)略性減產(chǎn)已傷及包裝商？

在中國功能飲料市場，20多年來中國紅牛一直穩(wěn)坐頭把交椅，無人能撼動。眾多業(yè)內(nèi)人士透露，中國紅牛在功能飲料市場占比不少于70%。然而，中國紅牛一家獨(dú)大的格局或?qū)⒏淖?。作為國?nèi)飲料市場一大單品，中國紅牛的商標(biāo)權(quán)實(shí)際歸“泰國天絲”所有，而截至目前中、泰兩方企業(yè)仍陷于商標(biāo)權(quán)續(xù)約談判拉鋸戰(zhàn)。

有業(yè)內(nèi)人士此前曾指，由于商標(biāo)權(quán)續(xù)約懸而未決，紅牛部分工廠無法正常生產(chǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)能供應(yīng)不上，許多經(jīng)銷商貨源短缺。在業(yè)內(nèi)看來，如果商標(biāo)問題得不到及時解決，紅牛將因此痛失20%左右的市場份額。

而依照近日一家剛剛推出功能性飲料的廣州企業(yè)給到南都記者的預(yù)測數(shù)據(jù)，中國紅牛占據(jù)了四分之三的市場份額，但受去年以來的“商標(biāo)權(quán)續(xù)約”事件影響，中國紅牛不得不戰(zhàn)略性減產(chǎn)，這為功能性飲料市場騰出了幾十億元的空間。

事實(shí)上，來自奧瑞金披露的業(yè)績顯示，此前中國紅牛因商標(biāo)權(quán)糾紛導(dǎo)致的減產(chǎn)，可能已經(jīng)在影響這家包裝商的業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，奧瑞金2017一季報(bào)凈利潤1 .63億，同比下降47.25%。

紛爭下市場正步入多方爭霸期

值得注意的是，功能飲料消費(fèi)者對于“產(chǎn)品滿足個人需求”的提及率遠(yuǎn)高于其他類型飲料，以中國紅牛為代表的功能性飲料已是2016年中國消費(fèi)者最偏好的飲料之一。

來自中國質(zhì)量協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料由于在提神醒腦、補(bǔ)充微量元素、運(yùn)動后補(bǔ)水補(bǔ)鹽等功能上均有比較明顯的效果，已是為數(shù)不多消費(fèi)者偏好上升的飲料品類。

南都記者注意到，眼看“霸主”中國紅牛潛在的沒落勢頭，群雄已經(jīng)紛紛在有所行動。目前，功能飲料第二陣營的東鵬特飲、樂虎、黑卡、外來品牌“魔爪”等紛紛乘虛而入，以東鵬特飲為例，其近日就剛高調(diào)宣布獲得加華偉業(yè)3.5億元投資。

此外，達(dá)能旗下脈動也在試圖從運(yùn)動飲料向紅牛原本聚焦的能量補(bǔ)充飲料市場擴(kuò)充產(chǎn)品線。據(jù)達(dá)能方面透露，達(dá)能中國飲料已在2017年推出全新脈動“熾能量”，而脈動“熾能量”其中一個系列就含有牛磺酸配方。

而這還不包括飲用水企業(yè)對功能性飲料的布局。有消息稱，此前做純凈水的怡寶也計(jì)劃加碼以氨基酸為核心的功能飲料。

當(dāng)然，運(yùn)作中國紅牛的華彬集團(tuán)也在做兩手準(zhǔn)備，據(jù)悉，該集團(tuán)已經(jīng)推出了新品“戰(zhàn)馬”，作為中國紅牛的“儲備軍”。

相關(guān)數(shù)據(jù)

3年后功能性飲料市場規(guī)模有望接近700億元

近年，隨著全民健康熱潮的興起，健康化、個性化、功能化是未來消費(fèi)者的主流需求，功能性飲料也迎來了絕佳的發(fā)展時機(jī)，根據(jù)《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2019年，行業(yè)將達(dá)到254.57億升的規(guī)模，對應(yīng)市場銷售份額可以達(dá)到692.24億人民幣。

另外，根據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的2016《飲料行業(yè)滿意度結(jié)果》報(bào)告顯示，功能性飲料的綜合滿意度指數(shù)為82.7，在六大類飲料中排名最高。據(jù)該協(xié)會用戶工作部副部長王紅介紹，功能飲料多含有明確的功能指向性是功能飲料受到青睞的主要原因。 

本來來源：南方都市報(bào)