近日，阿里搶注雙十一商標(biāo)并發(fā)出“雙十一禁令”事件在業(yè)界掀起巨大波瀾。盡管天貓的《通告函》中暗指是因?yàn)橛须娚滩扇〔徽?dāng)競爭手段，天貓迫不得已才發(fā)出“禁令”，但明眼人一看便知，天貓葫蘆賣的是什么藥!若想了解更多商標(biāo)資訊都可以訪問酷泰商標(biāo)網(wǎng)，酷泰支持商標(biāo)注冊申請、免費(fèi)商標(biāo)查詢，希望能幫助到各位。

　　此發(fā)聲一出，立即有無數(shù)設(shè)計(jì)師競折腰!又有一位設(shè)計(jì)師不堪折磨，辭職了。

　　正在緊鑼密鼓籌備雙十一的眾多電商，突然被天貓這么“將了一軍”，不禁虎軀一震。馬上，由幾個(gè)大電商平臺帶頭，大家紛紛公開出來表態(tài)，集體指責(zé)阿里獨(dú)占“雙十一”，申明自己的立場。

　　在“受傷害”的電商中，叫喊聲調(diào)最高的當(dāng)屬京東，反應(yīng)甚至“顯得夸張”。10月30日，京東發(fā)布《致全國媒體合作伙伴的一封信》，稱自己是這則《通告函》的受害者，指阿里借法律之名、行壟斷之實(shí)，有違互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭原則。氣憤的京東網(wǎng)站工程師甚至一度將域名改為“fucktaobao”。蘇寧易購也及時(shí)發(fā)布《關(guān)于雙十一商標(biāo)廣告禁令的聲明》，認(rèn)為“禁令是客觀事實(shí)，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義”。其他電商反應(yīng)與京東、蘇寧相似，大多義憤填膺指責(zé)阿里“掛羊頭賣狗肉”，企圖濫用法律的外衣，行有違行業(yè)道德的勾當(dāng)，憑什么天貓能拿“雙十一”金字招牌做生意，卻禁止其他電商平臺使用“雙十一”!

　　面對同樣的突發(fā)事件，如果整個(gè)行業(yè)都是一樣的論調(diào)，那整個(gè)電商行業(yè)就顯得無趣了一些，還好有國美在線的淡然，大度與幽默。

　　針對天貓的《通告函》，國美在線沒有選擇太多較正式的官方回復(fù)形式，只是拋出幾個(gè)優(yōu)秀的文案，來進(jìn)行打趣，比如“二11”、“無所謂”等。在幾段玩笑式的文字中，國美在線既表達(dá)了對阿里企圖壟斷“雙十一”使用權(quán)的不滿，又維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，還不忘植入雙11促銷政策。

　　面對天貓的咄咄逼人，國美在線俏皮的發(fā)出一封類似京東的致全國媒體的一封信。信中直言“雙11”不屬于國美在線，但國美在線將在“二11”做到最好!

　　國美微信公共賬號更是發(fā)布這篇《“又又11”不讓說了?什么都難不倒英雄的中國人!》，與粉絲一起探討如何“合法”的使用“11.11”。

　　接下來通過這段《無所謂》的文案，國美在線就開始作秀了，明的是對“雙11”使用權(quán)無所謂，暗的是宣傳雙11促銷策略?！拔抑幌胱鰝€(gè)【再低11元】的美男子”，“國美送裝同步，超過2小時(shí)安裝【賠付11元】”，“國美定時(shí)送貨，超過2小時(shí)【賠付11元】”，“我只想做個(gè)【貴就賠300】的美男子”等內(nèi)容，均是國美在線雙11促銷政策的直接傳達(dá)。

　　而國美集團(tuán)在給媒體的信中，表述得更加清楚：

　　11.11國美銷售無定價(jià)。 “親們”只要憑借其他商家廣告報(bào)價(jià)到國美，在成交價(jià)之外至少再低11元。

　　11.11國美顛覆送貨慢：定時(shí)送貨，正負(fù)超2小時(shí)賠11元。

　　11.11國美顛覆安裝遲：送裝同步，安裝時(shí)間超2小時(shí)賠11元。

　　11.11國美顛覆次充好：提倡真機(jī)體驗(yàn)，摸到再買才放心。

　　說到底，對于消費(fèi)者來說，雙11不重要，商標(biāo)歸誰也不重要，重要的是哪家能夠真正的把雙11的優(yōu)惠落到實(shí)處，誰能真正把雙11服務(wù)做到做好。而在一些營銷秀上，誰在從消費(fèi)者角度出發(fā)考慮問題，誰在能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，這才是最重要的。

　　在雙十一商標(biāo)之爭的尾聲，就像上周六國美在線說的，“雙十一是大家的，不要再爭論了”，就此，商標(biāo)之爭，蓋棺定論。